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老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!
2023-04-15 09:44:00

4月11日上午,法老和老乡鸡一起上了热搜!

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

点进热搜词条前,网友们的反应 be like :

圈内人:法老要给老乡鸡写歌了?!

圈外人:法老是谁?和老乡鸡什么关系,居然能上热搜榜2?

点进热搜词条后,网友们的反应 be like :

“法老你真的火了,几年前的事现在还被拿来笑”

“我一整个大爆笑,这什么鬼歌词啊”

“这么炸裂的歌词你竟然还给了1200”

“要是真用了这个广告,老乡鸡估计要花1200万打官司”

“死也没想到居然活结和杨幂能挂钩”

老乡鸡:我被中间商赚差价

还原一下事情经过。

活死人最初成立于2016年,由MC法老、RanGo、龙崎共同创立。在厂牌初建立的那一年就接到了广告,这位金主爸爸正是老乡鸡。

老乡鸡当时委托活死人帮忙写一首主题曲,活死人当时应该也挺重视这次大型合作,法老、龙崎、rango和boogie lin齐上阵给老乡鸡整了一首。

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

别看如今老乡鸡全国直营店面数量在中式快餐行业中排名第一,但当初法老和老乡鸡都还是初生的牛犊 —— 据法老在这首歌的评论区的回应,老乡鸡当时只给了1200,算下来一人只能分到400。

这远远低于法老的预期,一气之下,法老选择了下架这首歌曲,只在虾米留下了“幸存者”,但虾米上这首歌的简介也改成了“义务为老乡鸡写个主题曲”。再后来,虾米音乐倒了,这首歌也就成为一段“历史”了。

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

然而,万万没想到,时隔多年,老乡鸡官方居然回应了法老的1200说法,据老乡鸡所言,法老那首歌并不是说好一人2000结果给1200,而是被中间商赚差价了!

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

当然,现在回过头来看,老乡鸡给1200也算蛮够意思的了。

因为如果真的使用了这首歌做广告,老乡鸡估计要花1200万打官司。

仔细看一下歌词,这首歌前半段还挺正常,很押韵(划重点)

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

要知道,过度追求押韵就很容易出错,so,这首歌后半段突然来了几句“硬核”的词——

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

“枪毙”

“让中国的公鸡也戴戴杨基”

“活结打杨幂”

看了歌词的网友们,几乎一致站在老乡鸡这边——

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

这首歌要是真在老乡鸡门口放,恐怕不仅没人敢进门,第二天杨幂的律师函就得寄到老乡鸡公司。

老乡鸡:再给我个机会

上了热搜后,老乡鸡官微也没闲着。

老乡鸡官微今日下午发布推文称:“再给我个机会,我保证这次没有中间商赚差价!”相关话题在今日下午登上微博热搜第二位。

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

从几乎无人知变成了现在的万众瞩目,颇为相似的经历倒是让两家有点双向奔赴的意味。

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

评论区的网友也是各出奇招:

“可以和王蓉合作《小鸡小鸡咕咕嘚》”

“可以和肯德基合作 老乡啃的基”

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

复盘整个事件,借用网友的一句话,老乡鸡官微“活跃的像个假号”

追求热点的新媒体时代,社媒营销愈发重要。而在社媒营销这块,老乡鸡是当之无愧的老大哥。

老乡鸡——social鬼才

从籍籍无名到全网爆红,从“咯咯咯咯”糊弄营业到“老乡鸡毛都被薅秃了”的优惠券bug,再到老板束从轩上综艺当网红,老乡鸡把流量密码拿捏得死死的。

营销背后,老乡鸡更是制造话题的“专家”,social 界的“鬼才”。

老乡鸡几大出圈营销事件:

首先,最出圈的事件莫过于老乡鸡的风格化官博运营

老乡鸡官微被网友评为——史上最轻松运营官博。怎么个轻松法?日常没事只需要发:咯咯咯哒。网友也不嫌腻,互动出奇地高。

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这样的运营模式,还获得了老乡鸡董事长的“关注”:你每天就是这样糊弄工作的?

一时间“糊弄工作”成为了和网友互动的梗之一。“咯咯咯哒”成为了老乡鸡在社交媒体的独特标签之一。

“糊弄工作”事件出圈前,老乡鸡对流量密码的把控就很让人佩服了。

其实,早在几年前,老乡鸡在更名之时,就采用形象营销——悬赏5万换logo,结果使得利润翻了2.5倍。可以说是最低廉最简单的营销了。

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

最后,老乡鸡更是刷屏级的营销高手。

比如,老乡鸡荣登中式快餐全国榜首,做了三件事情,每一件都是刷屏级的口碑事件。

第一件,200块钱打造品牌战略发布会。

第二件事,宴请全国,请全国人民免费吃鸡。

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

甚至还还成功挑战世界纪录,成为免费用餐人数最多的中式快餐品牌。

第三件事,土味海报官宣代言人岳云鹏,并设计了一套完整的传播链路。

老乡鸡上热搜,竟是因为被坑?!

老乡鸡官宣岳云鹏代言时,没有精修大片,却送上了一组80年代土味年画日历海报。这组海报更像是一波土味表情包,说是最土味儿官宣一点儿也不为过。

不过,这组海报不但将岳云鹏的人设表现的淋漓尽致,更让老乡鸡凭此收获海量关注,可谓是双方都赢麻了。

此后,还让岳云鹏拍了一支一人分饰多角的TVC,并顺势推出月月(岳岳)上新鬼畜视频。

在所有的营销里,不难发现,老乡鸡不愧是social 界的“鬼才”,非常懂得拿捏公众的情绪。

爆火的品牌常有,但是长火的品牌却很少。不难发现,如老乡鸡、杜蕾斯之类长火的品牌在积极构建social的品牌内容,会持续和用户进行互动,保持娱乐感和存在感,拉长品牌的生命周期。

就像老乡鸡一样,通过不断的social树立了“接地气”“土味”的品牌标签,其实就是品牌在经营品牌人格。

高辨识度的品牌人格,加上活泼有梗的对话,不仅让品牌变得更加真实、具象化,也更能博取用户的好感。

正如现代营销学之父,著名广告大师菲利普·科特勒所认为:一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关,能够促使顾客与消费者的关系更加密切,使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。

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