APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号知识IP爆款内容拆解
2023-04-15 17:03:00

│前言│

近期,微信官方公布的数据,视频号的使用时长同比增长了3倍。这也说明,视频号正在高速发展期,现阶段入局视频号,仍然有比较大的机会。 

视频号的用户,大部分都是中年群体,购买能力相对更强,对于家庭教育、金融保险、心理咨询以及情感等内容的需求量是极大的。 

为了更好的赋能这些赛道的知识IP玩家,每周我会拆解数十条我所观察到的视频号知识IP赛道的爆款内容,这些内容主要来源于教育、金融保险、心理咨询以及情感等细分赛道。考虑到视频制作成本,后续所有爆款的拆解,都只分析口播内容。

01《结婚一定要看保单》

视频号知识IP爆款内容拆解第2期

作品数据:5.3万点赞,1.4万大拇指,10万+分享,1700评论

作品亮点:1、老选题新做法;2、文案很棒,比如说将婚礼誓词和保险产品的特点结合在一起;3、对谈视角的口播视频,感染力很强;

可借鉴的地方:1、婚礼誓词等大众所熟知的内容,可以和自身产品的特点相结合,更有说服力,让用户感同身受; 

02《我被我卖保险的朋友给坑了》

视频号知识IP爆款内容拆解第2期

作品数据:1.1万点赞,4907大拇指,2.5万+分享,0评论

作品亮点:1、选题迎合大众对保险的印象,引起共鸣;2、故事虽然很烂,但是文案很不错,数字很精准,增加真实感,文案点出了痛点,比如说“退保只能退现金价值”、“保险条款看不懂”、“保险公司工作人员无动于衷”等等。

可借鉴的地方:1、制造争议,迎合大众,更容易获得认同,数据会更好。

03《买了保险20年就不值钱了》

视频号知识IP爆款内容拆解第2期

作品数据:2.9万点赞,7872大拇指,5.5万分享,603评论

作品亮点:1、文案中加入类比,用桑塔纳20年价值的变化以及对人产生的价值来类比保险对人的价值,观点很有说服力;2、保险的特点概括得很好,频繁使用对比,增加说服力;

可借鉴的地方:1、推销大众并不认可的产品,可以先用类比的方式介绍另外一款产品。

04《有保险和没保险最大的区别是什么》

视频号知识IP爆款内容拆解第2期

作品数据:2.1万点赞,5837大拇指,5.4万+分享,397评论

作品亮点:1、开头先示弱(好像没有什么区别,只有交保费才感觉得到),博取认同;2、用数据来制造焦虑,同时增加说服力;3、利用用户对医院高昂医药费的认同情绪,来将弱化用户对保险的情绪。

可借鉴的地方:1、说服一个人,先按照他的方式去表达;2、利用焦虑;3、懂得转移情绪;

05《你能刷到我真的太幸运了》

视频号知识IP爆款内容拆解第2期

作品数据:10+万点赞,10万+大拇指,10万+分享,10万+评论

作品亮点:1、先抛出悬念,刷到我你很幸运,用户会好奇,为什么;2、第二句直击痛点,写作业磨蹭,听讲能力;3、没有给出具体方案,引流直播间,这应该是重复利用的一条素材,后续删掉重发了;4、老年创作者出镜,增加说服力,正好符合视频号中老年用户群体;

可借鉴的地方:1、标题或者开头有悬念;2、要懂得提炼用户痛点(教育行业的:孩子注意力、学习意愿、老师家长关系、孩子玩手机等等);3、视频号中老年用户的喜好。

06《我最大的客户花1个亿买保险》

视频号知识IP爆款内容拆解第2期

作品数据:3922点赞,1282大拇指,7937分享,85评论

作品亮点:1、选题没得说,金额巨大,能激发用户的好奇心;2、老故事新讲法;

可借鉴的地方:1、类似的,你最年轻的寿险客户多少岁?(比如说1岁))等等,都会很有吸引力。

07《话痨好动爱拆家,聪明的孩子怎么带》

视频号知识IP爆款内容拆解第2期

作品数据:3987万点赞,4111大拇指,7366分享,182评论

作品亮点:1、痛点:话痨拆家好动;2、违反常识观点,这类孩子其实更聪明;3、IP形象塑造非常亲和,说话声音很柔和,让人很舒服;4、剪辑风格可爱,用动物场景化孩子的行为;

可借鉴的地方:1、无论是造型,还是表达方式,要迎合目标用户群体的喜好;2、场景化的文案,痛点+解决方案,适用于大部分的知识IP赛道。 

08《夸出孩子内驱力》

视频号知识IP爆款内容拆解第2期

作品数据:1508点赞,1078大拇指,4341分享,21评论

作品亮点:1、先否定大部分家长正面管教的方法,然后给出防范,场景写作法;2、给出的方法,非常实用且有说服力;3、文案中,有大量口语化的表达;4、加入专业术语:聚光灯效应;

可借鉴的地方:1、常规话题,给出不一样的解决方案,通常能够产生爆款;

09《孩子不上学了,家长先这样做》

视频号知识IP爆款内容拆解第2期

作品数据:5771点赞,5110大拇指,1万+分享,234评论

作品亮点:1、表达能力很棒,感染力很强;2、从孩子的角度思考问题;3、给出的解决方案很具体,很实用;4、方言口音增加亲和力。

可借鉴的地方:1、还是场景化内容结构,问题+解决方案(一般标题会留悬念);2、给出的方法论要足够接地气,要

10《孩子考试后,5个经典问答,让孩子成为学霸》

视频号知识IP爆款内容拆解第2期

作品数据:1.5万点赞,8900大拇指,5.2万+分享,146个评论

作品亮点:1、标题有悬念+获得感;2、内容很专业,给出的方法很有效;3、融入一些画面感很强的句子,大部分家长都会说的话;

可借鉴的地方:1、鸡娃是永恒的话题;2、这条内容如果文案更通俗易懂,数据应该会更好。

蔡钊的新媒体创业
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
蔡钊的新媒体创业
蔡钊的新媒体创业
发表文章19
我就是蔡钊
7年新媒体从业经验,曾操盘过2000万粉丝新媒体矩阵。
确认要消耗 羽毛购买
视频号知识IP爆款内容拆解吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接