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泼水节变“性骚扰节”?节日炒作越来越离谱!
2023-04-18 13:49:30

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

果然城市的悲欢并不是相通。

我在广东上破班,网上一半人在山东烧烤和放风筝,另一半人在云南泼水。

但云南忙着泼水时,部分网友忙着喷口水骂人,泼水节一夜被改名:流氓节、性骚扰节。

泼水节变“性骚扰节”?节日炒作越来越离谱!

泼水节变“性骚扰节”?节日炒作越来越离谱!

图源:微博网友评论

虽然我知道这届品牌和网友喜欢造节,但是“性骚扰节”到底是个什么鬼?

原来最近云南举办的泼水节,被曝过度泼水:水枪装卸妆水,专挑高颜值的人泼水,还专挑性隐私部位泼水?

泼水节变“性骚扰节”?节日炒作越来越离谱!

图源:观察者网

越看越离谱的程度,究竟是云南当地真有其事,还是网友又敏感了?

01

4月12日,是云南的“傣历1385新年泼水节”,这场泼水节也憋了3年, 没想到一重启就引起争议:

根据网上流出的视频,一个女孩骑着电动车路过,一旁围观的人有负责拦车的,有举着水枪狂射的,有直接端盆倒水的。

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图源:星视频

另一个画面是两个女孩坐在电动车上,被来自四面八方的水枪袭击,无处可挡,最后弃车落荒而逃。

最有争议的是这段,女主的雨衣突然被路人扒,同行的朋友表示自己是跟女主一起来云南旅游,反应泼水的人会对女性隐私部位射水。

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图源:北京青年报视频号

被扒雨衣的当事人后续也回应,对雨衣被拉扯的行为感到生气。

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图源:北京青年报视频号

这一系列的行为到底是否不妥,是玩过火还是玩不起,网友为此吵翻了。

反感阵营——

第一反应就是跟闹婚有啥区别。

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就像以婚闹为借口行流泯之手段,怀疑是不是打着泼水节旗号当街耍流氓?

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感慨节日变味的也不在少数。

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维护阵营——

这只是一种文明,不懂得当地文化的,建议下次别去了。

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有的认为泼水节不背锅,责怪泼水节好比责怪出事的公路公园。

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被质疑的泼水节,真是在耍流氓吗?

泼水节作为傣族的传统节日,大家会用清水相互泼洒,主打一个洗掉各种不顺。

据说泼水节一般分为“文泼”和“武泼”。

前者说的就是木盆装满清水,再用枝桠沾水泼,简单意思一下。

后者比较简单粗暴,以“全身湿”为原则泼得更猛,直接用盆泼。

无论是“文泼”还是“武泼”,都代表着一种节日祝福,据说在泼水节中谁被泼的水越多,就会越幸福。

正如网上流传着的一个段子:

泼水节上,大家彼此泼水祝福。

突然一人骂道:“丫的,谁泼我?”

旁人劝道:“泼你是祝福你!”

骂人者道:“少来这套,谁拿开水泼我来着?”

好好的一个寓意满分的泼水节,怎么就沦为网友口中的性骚扰节呢?

不可否认,我们不在现场,无法判断个别当事人被泼,是自愿还是不乐意,是否存在网友夸大其词,真相我们确实不得而知。

我们也不必一根棍子打死所有,否认泼水节和其它传统节日意义,说到底个人的问题与传统文化毫无关系。

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但“传统风俗习俗”和“玩不起”都不是耍流氓的挡箭牌,以防有人打着“合理”的幌子发泄。

而且云南一些地方也发布了文明泼水的规定,严禁以泼水为名侮辱调戏妇女。

02

泼水节争议的声音,再次把传统节日变味,推到了舆论的风口浪尖。

暂且不谈泼水节,这几年传统节日的营销似乎变味,炒作越来越离谱。

把情人节过成了清明节。

今年情人节,蔚来的内部员工文案就翻车了。

成都某蔚来门店员工情人节当天,发了条朋友圈,“大部分男人收到的第一束鲜花,都是在自己的坟前。今天打卡蔚来空间,领取属于自己的鲜花吧。”

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图源:叨哥胡侃

虽然我能理解蔚来的初衷,是洞察男性少收花的现状,关照广大男性的过节情绪,整起了送花活动。

但这波歧义的文案,多少有点膈应人,让人产生“来领死”的联想。

把妇女节过成了辱女节。

每年妇女节总有品牌用力过猛,在擦边边缘疯狂试探,抖机灵冒犯女性。

好欢螺为了突出螺蛳粉的卖点,问女性是啥味道?

瑜伽品牌MAIA ACTIVE喊话女性闭嘴,不要过渡宣传女性主义。

肉串汪烧烤为了营销味道,把女性比作烤串,内涵轻熟女更有味道。

翻车本质都是相似的,将妇女置于男性受众的“凝视”下,物化女性,完全没有换位思考女性的观感。

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图源:微博网友

看到这些女性节日营销,只想送他们两句话:

一句来自广告大师奥格威:

“你不愿让家人看到的广告,不要做,你不会对你的妻子说谎,那么也不要对我的妻子说谎。”

另一句来自罗翔老师:

“如果一个玩笑,你不会说给你妈妈和你女儿听,那其实你也不应该说给你的女同事和女同学听。”

把双十一五折节过成奥数节。

说到造节天猫最有话语权,双十一算得上是节日营销的鼻祖。

从最初简单粗暴打5折,到如今设计各种“明降暗涨”、“跨店满减”等等规则,变得胡里花哨。

泼水节变“性骚扰节”?节日炒作越来越离谱!

图源:@天猫

商家推出越来越复杂的折扣算法,越来越费好友的优惠政策,越来越长的预售等待期......

让消费者越来越怕买贵,越来越怕错过某平台的补贴,越来越怕被商家坑......

双十一早已不是那个五折节,而是变成戏弄消费者的奥数节。

看得懂商家规则的算我输,而恰恰是这些套路,不断消磨着消费者的购物热情和对商家的信任感。

把月饼节过成数字月饼节

最有感触的还有中秋,天价月饼看似退场,元宇宙月饼又杀出重围。

去年“X Mate”元宇宙收藏品的交易平台,上线了一款AYAYI鲸探数字月饼,明明吃不着、摸不了、闻不到,还能卖出10万元天价。

泼水节变“性骚扰节”?节日炒作越来越离谱!

图源:新财富杂志

所谓的节日变得纯粹,被商家拼命添油加醋地炒作,包装成一个消费的节日,努力告诉你只有消费才是爱、关怀的最好证明。

有人炒产品,有人炒价值观:

不擦口红的女人,是没有未来的。

爱她就给他送一个xxx......

对自己好一点要买买买。

毫无疑问,大家似乎都像被绑架了一样,消费者成为被资本裹挟,被引导非理性消费,被道德绑架的牺牲品。

03

节日炒作越来越离谱,让人不禁思考节日营销还有意义吗?

从民族风情、地方风俗的小众化节日,到情人节母亲节大众化的节日,都被赋予了特定的意义和情感链接。

地方、品牌借势无可厚非,通过捕捉大众情绪,营造一个过节的“仪式感”,营销节日的氛围感,唤起大家的某种情绪的集体共鸣。

但也不能丢了节日营销的两大本质:

首先,创造共同经历。

知名营销人杨不坏曾说,节日营销把信息传递分成三个层面:

我说你听,我做你看,我们一起经历。

不难看出,最重要的就是商家、品牌跟消费者创造共同经历。

也就是说,商家不能只是提供卖场,还要提供情感内容场,让消费者参与进来。

其次,唤醒生物钟。

这就要讲讲华与华的一个经典案例——给西贝策划的亲嘴节,主打一个接吻——“吻得越深,折扣越大”。

华与华给西贝造节的初衷,就是基于长期主义,敲响消费者的生物钟。

泼水节变“性骚扰节”?节日炒作越来越离谱!

图源:4A营销兵法

每年到了固定的时间节点,消费者不请自来前往西贝消费,久而久之成了一种条件反射。

节日营销的每一个动作,都要50年后还持续为品牌创造效益。

按照这样日复一日年复一年的做下去,节日就会沉淀为品牌的资产,而不是品牌割韭菜的笑话。

但反观现在的品牌商,做节日营销食之无味弃之可惜。

不做不舍得,一做要么沦为走过场,要么沦陷翻车,最后得罪消费者,不变味才怪呢。

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