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产品及品牌策划(产品品牌策划系统)
2023-04-19 09:29:54

产品策划的核心关键点:产品概念、概念通俗化改造、广告语、产品背书、品牌名称、商标注册、包装设计、人群定位、人群需求、产品功能、产品组合、精神属性、价格定位、渠道模式、产品流通、传播组合、分销制度、整体行销方案、商业模式。

产品品牌策划系统

产品及品牌策划(产品品牌策划系统)


产品策划的核心关键点:产品概念、概念通俗化改造、广告语、产品背书、品牌名称、商标注册、包装设计、人群定位、人群需求、产品功能、产品组合、精神属性、价格定位、渠道模式、产品流通、传播组合、分销制度、整体行销方案、商业模式。


1、产品概念:

产品概念就是在顾客大脑中创造独特的认知,概念要符合群体的常识,并且高于群体的认知。比如:排油减肥、洗肠、靶向、基因、量子、全脑开心、人机共振、N95,这些概念有的是被公认的科研成果,有的是策划人创造的概念,我们可以向保健品领域学习,这个领域是创造产品概念最牛逼的领域。任何一个爆款都必须要有一个成功的概念!策划人最核心的任务就是解决产品概念问题。


产品的概念如何创造呢?

1、科研成果;

2、权威背景;

3、稀缺性;

4、历史传奇;

5、纯天然;

6、地理特色;

7、人物传奇,

8、特殊事件;

9、独特成份;

10、独特配方;

11、独特理论;

这些都是比较常见的产品概念的策划元素。


2、概念通俗化改造:

用最通俗的语言,对所策划的概念进行解释,产品概念是产品的卖点,通俗化改造是对概念的自圆其说,让更多的人相信。


3、广告语:

一句话流传的经典“打土豪分田地”这是最牛比的广告语。简单易懂,一个成功的产品,必将创造出一句成功的广告语。记得当年的易服芬(布洛芬制剂)“乍了哥么,让人煮了,整点易服芬吧!” ”“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”

4、产品背书:

产品系出名门,权威的背景,挂靠机构,扯虎皮,反正很牛逼。


5、品牌名称:

品牌名的策划很重要,一个好产品,名字是先天因素,名字要简单直接,富有联想,具体在符合几个要求:简单易懂;文字要少,3-5字最好拟人化;有联想力;最好有功能的联想;指名人群;


6、商标注册:

根据自己的产品推广去选择注册的品类;


7、包装设计:

确定产品的颜色、广告语、CI系统等;


8、人群定位:

产品核心卖给谁?族群的概念,原点营销的核心。

产品及品牌策划(产品品牌策划系统)


9、人群需求:

找到目标人群的痛点和幸福点G点;


10、产品功能:

产品功能明面是:产品批号和说明书上的功能;宣传要把批文和功能转化成可以被顾客联想的功能,策划具有联想空间的传播。


11、产品组合:

产品+服务;产品组合1+1比如口服和外用;


12、精神属性:

不卖产品,就卖意义,产品的意义是什么?


13、产品价格:

成本价格、零售价格、招商价格;


14、渠道模式:

比如KA渠道、个体商超、药店、实体店、电商、微商;


15、产品流通:

产品的销售方式;


16、传播组合:

如何推广?低成本传播模式;


17、分销制度:

水平裂变、一二级招商、招商政策;


18、整体行销方案:

低成本营销方案;


19、商业模式:

族群模式、传播模式、成本模式、收入模式;


这些都是传统营销策划的核心,但是传统营销正被全新的商业模式所改变,所以我就不展开讲了,掌握这些汇总,自行思考,这些基础的概念要掌握,并且要有一个整体观念,这种整体观念就是你们的系统商业思维,系统思维是关键。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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