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大健康品牌策划(打造大健康产品(中药黄精)品牌IP方案)
2023-04-19 11:04:20

3、制作3.1、脚本或拍摄方案撰写根据内容定位及人设定位,由专业编剧撰写系列短视频脚本。其中至少1人负责短视频的发布,账号的维护,与观众沟通交互等工作。后续再由编导、导演配合后期制作人员,完成素材挑选、场景切换,并请专业配音人员进行配音,再做好字幕和特效后,提交给短视频运营人员择机发布。

打造大健康产品(中药黄精)品牌IP方案

大健康品牌策划(打造大健康产品(中药黄精)品牌IP方案)

随着“互联+”的市场升级,品牌也在不断地寻求升级,打造IP便成了其中的一条路径。什么是IP,最开始叫知识产权,现在我把它看成是企业品牌价值。

产品要进入市场,初始阶段需要靠营销来制造声势,渲染市场气氛,才能够给消费者留下一个深刻的印象。这是产品打开市场的初步战略,然而要想产品火爆,品牌IP就是粮草,老话说,兵马未动,粮草先行,用现在的话讲就是种草。大健康产品,作为一个新企业、新品牌,以黄精为基础打造最强黄精品牌,绝不仅仅只靠产品的营销,更重要的是构建品牌IP。

步骤:

1、定位

1.1、商品定位

综合考虑短视频平台以及电商平台的特性,定位目标商品为黄精类代餐食品;价格定位于中端层次,以保证与短视频平台的主要用户消费水准高度契合。

1.2、目标客户群定位

短视频平台的目标客户群定为20岁以上,45岁以下的人群。一方面,这方面人群工作压力大、运动量严重不足,普遍处于亚健康状态,健康瘦身,形成刚需;另一方面,该部分人群,基本都有工作,有较为可观的收益,能够满足消费的基本要素。

1.3、形象定位

这里说的形象定位,指的是品牌形象定位。健康瘦身,尤其是上班族,更偏向激情和向往。故而,形象定位应包括以下要素:俊男美女、营养师、中医师或药师。

在人设方面,建议采用传统国风+与怀仁员工息息相关的趣事+营养养生专家为宜。

1.4、内容定位

短视频内容制作,也将定位于传播中国传统食疗药膳保健文化。通过趣味性的场景,将观众引入剧情中,穿插品牌故事和产品故事,在不知不觉中达成IP建设和宣传的目的。

2、人设

2.1、个性

实际个性人设,应根据所招聘人员的实际条件,再次进行修正。本方案仅给出参考人设。

男:30-50岁左右。有足够的生活阅历,有强大的内心。知识面广,药师职业,是保健领域内的专家。

女:20-35岁左右,上班族,形象佳,人设为未婚。为生活混迹职场,工作压力长期很重,但内心奔放、开朗、向往自由。

2.2、垂直领域

本处所说的垂直领域,指的是短视频内容输出的偏向领域。综合考虑产品定位以及品牌定位,垂直领域应专注于健康瘦身。

3、制作

3.1、脚本或拍摄方案撰写

根据内容定位及人设定位,由专业编剧撰写系列短视频脚本。短视频脚本包括人员、场景设定,情景和对白的定力。

大健康品牌策划(打造大健康产品(中药黄精)品牌IP方案)

再由专业摄像人员,配合现场导演,根据脚本,完成短视频的拍摄。

后续再由编导、导演配合后期制作人员,完成素材挑选、场景切换,并请专业配音人员进行配音,再做好字幕和特效后,提交给短视频运营人员择机发布。

3.2、短视频运营

不同垂直领域的账号,发作作品的时间点不同。但原则上,需要定时定量发布,以保证账号的权重;账号发布内容的垂直度应高度一致,以保证账号标签不会混乱。

4、执行

4.1、组建团队

短视频团队包括以下四部分:

出镜人员:也就是演员,1-2人。需要有和品牌定位高度契合的外部形象以及内在气质。同时,有比较出色的个人外貌和清晰的谈吐。

策划人员:包括编剧1人、编导1人,导演1人。编剧负责脚本的撰写,编导负责筹备拍摄所需的各种物料、场地等,导演负责现场的执导。

后期人员:主要后期1人。负责拍摄完成的素材成片。

运营人员:主要是短视频运营,1-2人。其中至少1人负责短视频的发布,账号的维护,与观众沟通交互等工作;另根据实际需要,可设置偏商务岗的运营1人,负责与其他短视频博主对接合作。

4.2、奖励机制

短视频制作团队的奖励分为两部分,一部分是基本的制作费用,也即是说包括人员工资、场地设备、差旅等方面;另一部分是根据短视频的效果,给予的奖金,一般而言,根据观看人数和点赞人数,按阶梯给予奖励。

4.3、短视频发布

为尽快的形成规模效应,短视频发布的频率最好保持在每天一条,至少每周发布3条的频率。

同时为了尽快的形成聚群效应,前期短视频发布后,需要配合少量的广告投放,以尽快让更多观众看到所发布的短视频。

5、坚持

短视频内容输出是一个需要前期投入大量时间和精力乃至金钱的事,也是一个需要时间沉淀、长期收益的项目。需要持续不断的产出内容,坚持、长期的制作优质短视频,才能获得成功。


随着消费的升级,我们对商品功能层面的需求不再是首位,商品消费已经从纯粹的功能消费转化成内心需求和精神体验,所以,IP打造必然会是这个时代商业模式的必然选择。

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5. 不实信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
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