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央视的神仙文案,上新了!
2023-04-26 10:04:00

央视的神仙文案,上新了!

罐名良渚,姓华夏。

——良渚刻符黑陶罐

良渚是华夏文明的发源地之一,距今已有约5000年。那时的先民在罐子上刻画“文字”,记录日常,文明便从那时流淌开来,从良渚到中华大地,绵延不息,所以文案就是「罐名良渚,姓华夏」。

给文物写文案不好写,因为文物的价值不单是物件本身,更是它背后的文化历史,一句文案,只言片语,往往难以呈现全貌。

这句文案表面上是一个很妙的谐音梗,是罐名也是冠名,“良渚”是陶罐的名,陶罐也冠了良渚的名,但它的妙处不仅如此,而是它具象了5000年的文明历史,也起头了中华民族的灿烂故事。

就像喻江说的“五千年变成一个罐子的形状,触摸着,会怎样。一罐如此,满格光芒。”

央视是懂得给文物写文案的,此前《如果国宝会说话》的海报文案就非常经典:

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因为刻骨,所以铭心

——甲骨文

(作者:喻江)

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醉了6000年

——陶鹰鼎

(作者:喻江)

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说我像奥特曼的,你别走

——三星堆青铜人像

(作者不详)

一句文案把厚重的文物写得轻盈可爱,也为冰冷的器物注入人的温度,让人感到亲切,忍不住想要去了解。

如果《如果国宝会说话》的海报让你意犹未尽,那这次国博日历《每天认识一件文物》的海报,也一定能给你新的惊喜,下面一起欣赏一下:

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一树梨花,春分万彩

——明 陆治 梨花双燕图轴

(作者:喻江)

古人将春分分为三候,一候玄鸟至,二候雷乃发声,三候始电。其中的玄鸟就是燕子,玄鸟至,梨花开,一幅春分图景就在400年前的一个春天展开。

特喜欢盖章、江湖人称“章总”的乾隆皇帝,也很爱这幅画,然后在上面狠狠盖了几个自己的章。

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扑面吹来江南风

——明 文徽明 江南春词意图卷

(文案:孙煜祁 | 文案指导:崔宇)

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画的全貌

画的作者文徽明,与唐伯虎、沈周、仇英并称“明四家”,一幅《江南春词意图卷》把春风里的江南徐徐铺开。“此刻,纸上一笔春风也没画,却能闻到整个春天”。

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那时风动,此时心动

——贾湖骨笛

(文案:喻江)

8000年前的贾湖之畔,先民们为表达对万物神灵的敬畏,用死去仙鹤的翅骨制成乐器,诉说着他们的心声,期待仙鹤的展翅能向上天带去美好的愿望。

你听这婉转悠鸣,正是穿越8000多年的远“骨”之音。

“穿行在骨笛孔洞之间的

是八千多年前人类的呼吸

那是文明的先声

那时风动,此时心动”

这是喻江为《国宝会说话》的贾湖骨笛写下的,今天,它们变成了海报和日历。

她还写道“海在表达,日会经过。字句的种子会长出叶子,带来春风。在尘与土组成的海洋里,骨笛历经千年,浮出海面。笛已成舟,穿行那时此刻。”

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琮哪里来

——十节玉踪

(文案:隋博宇 孙煜祁 | 文案指导:王磊)

古蜀地的金沙遗址,出土的玉器中有一件做工精妙与众不同,它就是十节玉琮。所以,“琮”哪里来?

从良渚来。

十节玉踪的做工与良渚出土的玉器极为相似,两地文明在时间上相差一两千年,空间上相距两千公里,相当于今天的人带着唐代的玉器跋涉千里,不畏蜀道之难,从包邮区来到了成都,“坚硬冰冷的玉石,因承载着古人的信念而有了温度”。

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春天,快到碗里来

——清康熙景德镇窑五彩耕织图碗

(文案:隋博宇 孙煜祁 | 文案指导:王磊)

碗上画的是繁忙的春耕图,提醒我们尝着饭的香,也不要忘记耕种的苦。这幅画是宫庭画师根据康熙南巡带回的《耕织图》做的“二创”,名曰《御制耕织图》。

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爱在江河"壶"海

——唐长沙窑青釉“君生我未生”瓷壶

(文案:喻江)

「君生我未生,我生君以老,君恨我生迟,我恨君生早」这首广为流传的诗,最早就是源于这个壶,全篇没一个爱字,却写出了爱的坦荡和爱而不得的遗憾。

彼时的陶壶,不仅是器具,还有”微博“的作用,人们会在上面题诗写词,很多都会成为流传市井巷里的歌谣。

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黄金面膜

——戴金面翠青铜人头像

(文案:孙煜祁 杨瑾 | 文案指导:馨焱)

出土于三星堆的金面铜人头像,金箔薄如蝉翼,紧密贴合在青铜脸上,一如“面膜”般丝滑。

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龙舟载干年,一渡向未来

——羽人竞渡纹铜钺

(文案:喻江)

铜钺之上,刻着头戴羽毛划龙舟的图景,一下把人类竞渡的历史,又向前划了上千年,它甚至还被用作北京申奥的依据,代表中国龙舟划向世界的舞台。

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表情包穿越千年

——亚醜钺

(文案:喻江)

这个坏笑”表情包”几天前还登上了热搜,别看他笑得像个憨憨,在商代却是象征着部族王权的器物。

3000年,一笑而过,这么绿依然这么开心,说明什么?说明原谅他人,就可以收获快乐啊。

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走,踏青去

——自玉牛童

(文案:隋博宇 | 文案指导:馨焱)

清代我国玉器文化和玉雕工艺都达到顶峰,这件白玉牧童,用简洁的线条琢磨出一番田园踏青图景,在今天仿佛依然能感受到迎面吹来的和煦春风。

“曾经的车马很慢 牛更慢

何不像归来的牧童一样

偷得浮生半日闲

在尘嚣中慢下来

好好看看这个春天”

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「三国式」合同

——三国吴简

(文案:杨瑾)

这就是最早的“合同”了,来自三国时吴国的竹简。

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在一块大木牍顶端,写一个又扁又宽的“同”字,下方是三篇一模一样的内容,然后用刀割成三份,官方、档案处、农民各留一份,合在一起就是“合同”。是不是很眼熟?这不就是今天一式三份复写纸么。

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它为何改名?

——铜奔马

(文案:王楠

这匹马我们都见过,小学课本里称之为“马踏飞燕”,但其实马踏的究竟是什么——飞燕、龙雀、燕隼?史学界一直有争议,于是干脆改名“铜奔马”。

铜奔马仅凭一只马蹄就屹立千年不倒,任由人们怎么争,管他东南西北风,我自岿然在当中。

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听见北宋

——北宋「大晟夷则」铜编钟

(文案:孙煜祁)

《清明上河图》让我们看见了北宋的繁华,而大晟编钟则让我们听见了宋代的气势恢宏。

它是由宋徽宗亲自主持铸造,共12编、336枚编钟,命名“大晟”,“晟”有光明、兴盛之意,祈愿大宋繁荣昌盛。

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顶配「保温杯」

——曾侯乙尊盘

(文案:杨瑾)

上面的叫尊,盛酒的,下面的叫盘,盛水的,把酒尊放进水盘中,是用来保温的。夏冰镇,冬温酒,生活就是这么讲究。

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时光一带,春风又生

——战国虎豕咬斗纹金饰牌

(文案:喻江)

2000年前,一只猛虎捕食野猪,双方缠斗在一起,这一幕被路人抓拍下来,就变成了这件虎豕咬斗纹金饰牌。

简单讲就是一个皮带扣,当皮带扣上,时光仿佛又回到了那时那刻,满目春风吹又生。

看了这么多,有一个感受,就是在个把字间腾挪出几千年的历史,的确不是一件容易的事,有时真的需要灵光一闪。

可能就像喻江说的——“国宝一直在说话”。“在行进的车上,在喝茶的间隙,在我走神十万八千里的时候,就会有一个国宝来到我面前。它们来到我的心里。刻上时间的刻度。属于两千年前的那个时空,就又多了一个温暖的去处。”

※参考资料:央视新闻。

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