APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
MINI冰激凌事件被友商热踩:是乘人之危还是营销高招?
2023-04-27 16:18:32

万物皆可营销,万事皆拿来炒作,在流量匮乏的当下,借势营销需要的是速度还是底线?近日,MINI冰激凌事件让本是车圈热闹的上海车展出了圈。事件原委是因MINI工作人员在车展展台上发放冰激凌时,疑似区别对待中国和外国访客,宝马MINI被卷上舆论的风口浪尖。

本以为这是一家企业的负面事件,可大家还没晃过神来,出人意料的是,随后,多个参展汽车厂家针对此事件,纷纷声称免费给中国人发放冰激凌,没有任何规则和限制。

是营销妙招还是落井下石?

如你所知,借势热点是营销中的惯常做法,甚至有无脑企业拿清明节这样的节点扭腰肢。但是,拿友商的负面危机进行营销炒作却并不多见,尤其是这“借势”响应的速度,几乎比危机中的MINI还稳准快。

这种操作你怎么看?小僧就这个事件询问了周围几个小伙伴,大家给出了不同看法和观点,你来瞧瞧:

小伙伴华:
哈哈,看到那些汽车厂家纷纷表示要免费给中国人发放冰激凌,感觉他们挺会抓住机会的。但是,别忘了我们消费者是有眼力见儿的,过度炒作这件事情,反而可能弄巧成拙。

小伙伴莉:
我觉得这种做法就像吃了颗糖,短暂的甜蜜。作为消费者,我们还是会关注汽车本身的性能、价格和售后服务。所以汽车厂家,你们还是脚踏实地提高产品和服务质量吧,这才是长久之计。

小伙伴刚:
给我们发冰激凌固然好,但这并不能决定我买不买这辆车。毕竟,我们挑车时可不是只看冰激凌,而是要关注汽车性能、售后服务等各方面。优质的产品和服务才是我们心中的王牌。

小伙伴晓丽:
其实我觉得其他汽车厂家的做法挺逗趣的,他们像是在炫耀:“我们可没有区别对待哦!”不过说真的,我们购车时可不是冲着冰激凌去的。厂商们还是把更多精力投入到提供高质量的产品和服务上吧。

小伙伴明:
这个冰激凌事件让我想起了那句话:走出迷雾,回归本心。汽车厂家们别被短暂的关注冲昏头脑,想要真正留住挑剔的消费者,关键还是要提升产品质量和服务水平。这样才能在竞争中笑到最后。

可以看到,大家对于这种趁友商之危营销的做法并不很反感,但却也并没啥好感。大家的关注点更多聚焦在产品、服务本身上,而不是一时的“显聪明”上。


小僧以为,这些企业试图利用冰激凌事件这一高关注度事件提升自家品牌认知、形象,初心是好的,但是出发点和操作上可能就值得商榷了。

在宝马MINI事件的舆论热度上可以看到,大家对此事件已经有基本的共识了,涉及到区别对待问题,这本身是一个很严肃的问题。

你选择站在道义的制高点,进一步引导舆论,且不说这种做法会不会弄巧成拙,就说消费者对于你品牌的这种操作之看法和联想就值得深思了。尤其是那些豪华品牌或自称高端的品牌,你怎么能期望用一个拉踩别人很Low的行为期望建立消费者高端的印象呢?

当局者迷,营销人或决策者在一定的情境中,往往容易“流量上脑”,而不顾其他,营销是需要把握速度,但小僧以为,营销底线也不能突破,品牌是一个长期的认知合集,容不得沙子。

以上希望能给你启发, 在下小僧鲲鲲,让营销没有难渡的劫!

  (营销禅修院:MandCX,原创内容,未经授权严禁任何形式的转载,严禁篡改和盗用,违者追究法律责任!)

 

营销禅修院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销禅修院
营销禅修院
发表文章55
让营销没有难渡的劫!分享营销观点、策划经验和文案技巧,阿弥陀了个佛~营销禅修院(mandcx)
确认要消耗 羽毛购买
MINI冰激凌事件被友商热踩:是乘人之危还是营销高招?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接