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苹果向媒体发出邀请函，美国时间9月10日将举行发布会，重点是iPhone。另外，媒体接到到苹果公司邀请，苹果公司会在9月11日在北京举行单独的新品发布会。在中国单独举行新品发布会，这是苹果第一次，足见苹果对中国市场的重视。苹果发给中国媒体的邀请函和美国媒体形式一样，只是内容是中文，地点时间在北京国贸三期，时间是9月11日早上10点。
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| 9月10日美国太平洋时间上午10点，苹果将在Cupertino苹果办公园区举行发布会。这没有什么意外的，毕竟消息已经传出很长一段时间了。 |
根据最近几个月里曝光的信息，苹果本次预计会发布两款iPhone，分别是iPhone 5S和iPhone 5C。如果传闻和泄露信息属实的话，iPhone 5S或许会加入一枚指纹传感器来增强设备的安全性，同时采用1200或1300万像素摄像头以及双LED闪光灯。虽然外型上并不会有太大改变，但会新增香槟色版本。
而下周发布会上的最大惊喜应该是全新的iPhone 5C。传言称这是一款采用塑料机身的廉价版iPhone，拥有多种鲜亮的机身颜色，而5C中的"C"所指代的可能就是"颜色（color）"。虽然之前有报道称新一代的iPad也会届时发布，但更多的消息认为这种情况应该不太可能会发生。
除了两款iPhone之外，经历了数月测试的全新iOS 7也会在10号正式发布。虽然我们对于这款系统的各项功能特点已经了然于心，但苹果依然有可能会带来一些意想不到的新特性。当然，现有的iOS设备用户肯定也希望知道自己的设备何时才能正式升级到最新版本的系统。
在中国手机市场遭遇颓势的苹果终于坐不住了。昨天（4日）记者了解到，苹果公司破天荒将于中国举办新品发布会以挽救其在中国市场的颓势。不过，业内分析认为，单靠这种表面功夫无法起到根本性效果。
据了解，苹果公司已经确定将于当地时间9月10日在美国总部库比蒂诺召开新品发布会，不过按照苹果一向玩神秘的风格，并未透露究竟会发布哪些新品。而据外界预测，届时将亮相的应该就是下一代手机新品iPhone5S和廉价版手机iPhone5C。与以往不同的是，苹果此次也一改往常只在美国本土召开发布会的习惯，首次在中国举办新品发布会。
记者了解到的情况显示，苹果在中国的发布会将于9月11日上午9:00在北京的国贸三期举行，在时间点上只比美国本土发布会（北京时间11日凌晨1点）
晚8个小时。有消息称，与苹果有合作关系的中国联通和中国电信领导将出席此次发布会，不过中国联通相关人士表示，领导是否会参加目前尚未确定。
通信行业观察家项立刚表示，苹果之所以首次在中国举行发布会，应该是感受到了iPhone在中国市场大幅下滑的压力，急于扭转在华的颓势。不过，如果没有产品的依托，仅靠这种表面形式上的改变，无法起到根本性的效果。他 认为，从产品的角度，相比三星等厂商，iPhone已经没有太大的吸引力了，因此其在中国市场的颓势恐难轻易扭转。
由于产品竞争力的下滑，曾经风光无限的苹果如今也正面临着业绩下滑的压力。根据苹果公司之前发布的2013财年第三季度财报显示，在第三财季，苹果的净利润同比下滑了22%。而在整个大中华区，苹果第三财季的营收同比下降了14%，环比降幅更是高达43%。
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