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前几天，《人民日报》海外版在社交媒体上发文，欢迎谷歌重返中国大陆（但前提必须先遵守中国法律法规）。新闻一出，有关心搜索引擎政治化的，有关心李彦宏怎么表态的，但也许所有80、90后的互联网原住民，心底都会小小地起一下波澜：一晃眼，八年过去了。

8年前，谷歌宣布退出中国大陆市场的时候，我还不怎么写东西。那时候3G还没普及，更别说4G了，所以还没进入移动互联网时代，“百度一下”，约等于互联网入口。

那会儿，我们如果有一个问题想找资料，能施以援手的似乎有且仅有“度娘”。

记得当时很喜欢用“百度知道”，它的内容负载形式是一个问题作为一个帖子出现，虽然一个帖子下未必有满意答案，但“百度知道”会在下方显示网友点赞率高的相关问题，找到优质回答的可能性还是有的，这个功能现在也保留了下来。

不过，大多数情况下，它搜出来的信息长这样↓↓↓

哦！

不过，这也不只是百度的问题，那会儿，信息载体和传递方式刚刚发生变革，筛选和评价机制尚未健全，低质量信息当道很难避免。盘古开天辟地那会儿，也难免混沌一片嘛。

其实哪怕到了今天，这一时期尚未平稳度过，中文互联网依然杂乱无章，充满了真的假的各种低质量信息。你永远也不能从网上知道，水果应该是饭前吃还是饭后吃、早上吃还是晚上吃。

再后来，我到了全世界最好的广告公司W+K实习，Leader告诉我，这样找东西是浪费时间，如果要检索有价值的信息，要么上咨询公司网站找，要么去某个社区上，看网友发的东西。

咨询公司网站和社区，其实包含着同一种信息筛选机制——专业性。咨询公司的专业程度自然不必说，而网络社区往往集结着一群有同样兴趣爱好，至少对某一领域有共同关注的网友，再加上社区设置的点赞或回复数决定帖子排名，位于社区头部的往往意味着获得更多网友的认可。

不过，对后者而言，一旦社区门槛被打开，社交成员注水量增加，帖子的社交性大于专业性，点赞数、评论数这些数据，就再难与专业度相关了。所以，指望社区提供优质信息，还缺少一个更加合理的信息排序机制。

再后来，我们有了知乎。

可能是基于各种考虑，也可能有感于中文互联网的乱象，反正周源几个就这样创造了知乎，也成了至今我最常逛，写东西第二认真的平台。

02

为什么？

因为它首先是一个社区，而且有比较好的社区氛围，社区氛围有多重要呢？

还记得两周前虎扑大战吴亦凡粉丝吗？追星是一种文化，混迹互联网社区也是一种文化，两个都玩知乎的人在现实生活中相遇，未必就不如两个粉丝相见恨晚。互联网发展到今天，网络社区已成为网民个体身份认同的重要构成，每个社区背后都代表着一种价值观。

如果要我说说知乎的话，它的价值是不反智——“分享知识、经验和见解”。

本质上做的是有价值，可参考的知识分享。

前面说到社区提供优质信息，需要一个合理的排序机制，知乎的方法是赋予每个用户在不同话题下不同的投票权重。

玩过知乎的朋友知道，很多时候排在问题下的第一回答，“赞同数”未必最高，这就是知乎的神奇之处了。

稍微解释一下，比如一名医生对疫苗相关话题的回答，得到的赞同数可能只有100，但如果投票的用户也多有医疗知识背景，那么这100可能就比普通用户答题获得的300更高。知乎对用户票数的赋值原则，是用户在该领域的专业性。

而且早期知乎实行邀请制，不知道大家什么情况，每次我一看到知乎大神在长篇大论最开头，一句“谢邀”，就能放心地mark整篇文章了。

就文章内容本身而言，这里应该是中文互联网不多见的讲逻辑的地方。有很多我们讲起来都懂，但是真的在其他地方不多见的规则。还是这位大主在回答疫苗过期问题时的文章：

既没有煽风点火，引发恐慌，也没有洗白之嫌，有理有据澄清问题，并提醒潜在风险。几乎可以说是纯粹理性的体现。

相信很多人跟我一样，最开始使用知乎是因为各领域大V们高质量的回答，知乎通过优质的社区氛围，网罗了一众优质内容贡献者，除了科普、辟谣，很多人想要了解某一个领域，苦于无法入门，也可以通过优质大主们的系列问答先做了解。

比如前段时间，我一个朋友想转行做产品经理，知乎上搜了几个赞同数500+的回答，里面答主罗列的入门书单里，哪几本是将产品设计框架的，哪几本教软件使用的，哪几本时从互联网行业和商业模式的角度取理解产品的，哪几本时关于产品的营销推广和商业化的，分门别类列得很清楚。

而且，除了大V们自己写的文章、回答，普通用户还可以看到答主关注的内容，这相当于专业人员帮你筛选过滤了一遍，这一机制可以说是基于大V们在特定领域的品味和专业性了。

“经验分享”是知乎的一个重要价值观，“XXX是一种怎样的体验？”此类知乎体一度爆红网络，与多数社区不同的是，除了娱乐性和分享性，知乎上的经验分享还具有某种严肃性，这也许是因为，对职业人士而言，他们都不约而同地对自己的人生有一份认真吧。

当然，除了科普、行业，知乎上内容包罗万象，还包括艺术、文化、饮食、生活等等，甚至很多垂直领域的微信公众号运营者，早期都是混迹于知乎的知乎大V。他们把知乎平台的内容逻辑延申至微信公众平台，形成了一批在垂直领域内，真正有价值、追求高品质内容的公众号品牌。从这个角度来看，知乎也可以说是为中文互联网培养了大批内容输出者了。

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对知乎而言，2016似乎是多事之秋，还记得“魏则西事件”吗？大学生魏则西在知乎上曝光自己治疗滑膜肉瘤的经过，后经微博、微信以及传统媒体二次传播，成为引起全民关注的社会热点事件。

好像就是在这事儿之后，知乎也开始成为某些公众事件的引爆地，题主的回答也在舆论升级中起到不容忽视的作用。

这也引起了一些老知乎用户的担忧，担心知乎会从一个知识分享平台演变为第二个微博——爆料平台。

不过想想背后的原因，本质上是由于用户量的增长，使知乎平台具备了引爆舆论热点的基础条件。也使得平台在专注知识分享的同时，不得不背负上了一定的公共性。

实事求是地讲，早期的知乎用户确实比今天更纯粹，但知乎作为一家商业平台，开放注册是一种必然，而且事实上到今天为止，知乎用户的受教育水平在国内社交平台中仍然位于前列。

知乎绝不会变成第二个微博，还有一个重要原因——普通用户与大V之间的关系，不同于微博关注明星或者趣味博主，知乎用户是基于自身对某一领域的关注而关注了某个大V，往往与自身发展有关，具备一定的严肃性，并非出于社交或娱乐的目的而打开知乎。

当用户的需求是“严肃、认真”，那么知乎势必也要出举措，跟其他社区“划清界限”。就在这两天，知乎发布了“海盐计划”，主要推出了两大产品：“盐值系统”和“创作者中心”。

说白了，一是为了维护社区的讨论氛围，二是帮创作者更好赚钱。

对于知乎本身来说，用户分享认真、专业的“智慧之盐”，带动整个社区的良性运转。而对整个互联网行业来说，加速“盐出”则意味着，在未来，知识生产和消费的效率将会提升，从而形成一个更有效的知识流通系统。

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