APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
海外网红营销vs国内网红营销:2023年市场洞察与策略差
2023-05-17 16:20:46

随着互联网和社交媒体的迅猛发展,网红营销已经成为一种炙手可热的推广方式。无论是国内还是海外,网红营销都在不断演变和创新,以满足广告主和品牌的需求。然而,海外网红营销和国内网红营销之间存在一些显著的区别。本文Nox聚星将和大家详细探讨2023年海外网红营销和国内网红营销的不同之处。

一、受众规模和市场影响力

首先,海外网红营销和国内网红营销在市场规模上存在显著差异。根据eMarketer的数据,2022年全球网红经济总规模达到了400亿美元,而中国内地网红经济规模超过了3000亿元人民币。可以看出,中国国内的网红市场规模远远超过了海外市场。这一差距主要是由于中国庞大的人口基数和互联网用户数量的增长所带来的。海外市场的网红经济规模在不断增长,但相对而言仍然较小。

据QuestMobile的数据,中国网红带货直播的销售额在2022年达到了3.3万亿元人民币,相比之下,海外网红的带货能力相对较弱。这是由于中国消费者更加喜欢通过直播等方式进行购物,并且对网红推荐的产品持有较高的信任度。因此,国内网红营销更加侧重于产品推广和销售转化,而海外网红营销更注重品牌形象传播和价值共鸣。

二、营销策略和内容创作

在策略和内容创作方面,海外网红营销和国内网红营销也存在一些区别。海外品牌通常更加注重故事性、创意性和情感共鸣,他们倾向于与海外网红建立深度合作,通过原创内容来传达品牌形象和价值观。根据Statista的数据,Instagram和YouTube是海外市场最受欢迎的网红平台,分别拥有全球约30亿和20亿的用户。品牌在海外市场可以通过与这些平台上的网红合作,推广自身品牌,并吸引全球受众的关注。

相比之下,国内市场的网红营销更加注重于产品推广和销售转化。根据艾媒咨询的数据,截至2022年底,中国社交电商用户规模截至2022年底,中国社交电商用户规模达到了4.5亿人,同比增长了33.8%。这说明中国消费者对于网红带货和社交电商的接受度和参与度非常高。因此,国内品牌更倾向于与网红进行短期合作,通过直播带货等形式迅速推动销售额的增长。

三、受众特征

海外网红营销和国内网红营销在受众特征上也有所不同。海外市场的网红营销更加注重国际化,他们通常面向全球范围的受众,跨越语言和文化的障碍。因此,海外网红更需要具备跨文化沟通能力和多语言技能。根据Hootsuite的数据,全球约50%的Instagram用户来自非英语国家。这说明海外品牌在选择合作的网红时,需要考虑到不同语言和文化背景下的受众需求,以确保传播效果的最大化。

相比之下,国内市场的网红营销主要面向中国消费者,品牌更加注重网红与中国文化的契合度以及对国内消费者的了解。根据中国互联网络信息中心的数据,截至2022年底,中国网民规模已达到了9.86亿人,互联网普及率超过了70%。中国消费者对于网红的关注和追捧程度非常高,因此国内品牌更注重网红的影响力、粉丝基础以及与目标受众的契合度。

四、平台和渠道选择

海外网红营销和国内网红营销在平台选择上也存在差异。海外市场的主要社交媒体平台包括Instagram、YouTube和TikTok等,而国内市场则以微博、抖音、快手和小红书等平台为主。这些平台在受众特征、功能和使用习惯上存在差异,品牌需要根据目标受众的喜好和使用习惯选择合适的平台进行营销活动。例如,抖音和快手在国内市场的用户规模和活跃度上占据领先地位,对于快节奏、短视频形式的内容有较高的适应性,因此更适合进行国内网红的推广和带货活动。

五、合作模式

在合作模式方面,海外网红营销和国内网红营销也有一些不同。海外市场的合作模式多样,包括赞助、合作视频、社交媒体推广等。品牌通常会与海外网红建立更长期的合作关系,以建立品牌形象和提升品牌认知度。而国内市场的网红营销主要以短期合作为主,更注重快速的效果和销售转化。例如,在中国的双11购物狂欢节期间,许多品牌选择与热门网红进行限时合作,通过直播带货等形式迅速推动销售额的增长。

六、法律法规和市场监管

法律法规和市场监管也是海外网红营销和国内网红营销的一大区别。不同国家和地区对网红营销有着不同的规定和要求。例如,欧盟对于网红广告的披露和透明度提出了更为严格的要求,以保护消费者的权益。中国国内也加强了对网红带货行为的监管,要求网红明确标识广告内容,避免误导消费者。品牌在进行海外网红营销时,需要了解并遵守当地的法律法规,以避免违规行为对品牌形象造成负面影响。

除了以上差异,海外网红营销需要考虑到不同的文化和语言差异。不同国家和地区有着独特的价值观、审美观和消费习惯。因此,为了在海外市场取得成功,品牌和广告主需要根据目标受众的文化背景和口味进行定位和定制化的策略。这包括选择合适的网红合作伙伴、创作符合当地文化的内容以及使用本地化的语言和表达方式。

“品牌在制定网红营销策略时,需要考虑到目标市场的特点和受众需求,选择合适的合作方式、平台和内容创作风格,以取得更好的营销效果。同时,数据分析和市场监测也是重要的工具,帮助品牌了解消费者反馈和行为习惯,不断优化和改进营销策略,实现更高的品牌影响力和销售转化。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

Nox聚星
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
Nox聚星
Nox聚星
发表文章58
海外网红营销一站式服务平台, 全球3000万+网红资源。
确认要消耗 羽毛购买
海外网红营销vs国内网红营销:2023年市场洞察与策略差吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接