“后浪”一词的火爆显示了“青春”这一主题的永恒性。B站的《后浪》引发争议，本质上是因为年轻人在片中看不见自己的真实影子。有网友翻出一个能够表达真实青春诉求的短片，也取名叫《后浪》，不出意外地火了。

看过片子的人有些热泪盈眶，这才是年轻人该有的姿态。片长5分钟的视频如一个宣言，通过出租车女司机、科技公司职员、特警、支教大学生、儿科女医生五个不同的角色传达了一种多元而坚定的青春价值观。

原来这版《后浪》早在2018年就上线了，名叫《硬核青春》，是荣耀品牌与福建共青团合作推出的宣传片。

官方指出，该视频叫《硬核青春》

片中，5个年轻人都面临来自内外两面的压力。在年轻人内部，他们被视作“无趣”“丧”“傻”，在陌生人看来，他们“佛系”“不值得信任”。这些标签与他们的年轻面孔南辕北辙。

《硬核青春》剧照

职业虽多元，却都在压力之下坚定地按照自己的节奏选择人生，坚信自己的选择是正确的。在关键时刻，他们爆发出与标签截然迥异的新面貌，以专业技能力挽狂澜。

荣耀《后浪》里的年轻人代表了一种硬派姿态：他们较从前的年轻人普遍呈现出更明确的青春意识与独立思考能力，也赋予了“后浪推前浪”以新的觉醒——“推”，不是推翻与取代，而是推动与上升。

荣耀《后浪》之所以成为热点，正是因为击中了更多年轻人的内心。他们为年轻人而生，真正懂得年轻人，与年轻人一起成长，改变世界。荣耀《后浪》定义的青春精神，是一种硬核向上的积极价值观。这也是荣耀这个品牌自2013年诞生至今的精神内核。

在我看来，荣耀这个品牌的成长故事，本身就是“硬核青春”的最好注解。

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荣耀因何而生？

作为手机厂商中的“后浪”，荣耀诞生之初，就是一个主打年轻人的品牌。

2013年，移动互联网风潮蓬勃兴起。这个风潮背后，是以年轻人为主的新型消费需求，移动互联网的渐次普及，电子商务快速兴起，各类新型生活方式由概念变为现实。

在这种背景下，面向年轻人的荣耀应运而生。早期的荣耀主打线上年轻市场。

除了荣耀，当年诞生的互联网手机品牌还有很多，比如联想“VIBE”、中兴“nubia”、“一加”，而荣耀是时至今日走得最稳的最快的。

在众多新品牌里，荣耀的基调是异常清晰的：第一，扎根于华为的技术土壤。第二，紧扣年轻人的自我意识与消费需求。

先说第一点，荣耀的诞生是站在华为巨人的肩膀上，这决定了其品牌的科技特质具备实现路径。2013年，华为以2251项发明专利授权量排名国内第一。两年后，以3898项专利的成绩，拿到了全球第一。

荣耀与华为在技术上实现技术共享、品控同源，科技和品质，是荣耀相比其它品牌坚固的护城河。

荣耀坚持了一个原则：聚焦创新品质和服务。年轻用户在科技产品的觉醒体现在“不求最贵，但求最好”，就像荣耀《后浪》里那位科技公司职员加班测试新产品，营造出流畅产品体验。

荣耀没有传统大企业的拖沓姿态，而是以高效便捷的服务场景让用户获得这样的体验——荣耀是时刻在线的，用户是永远在场的。

这不是什么秘密，很多手机品牌都知道的事情，要真做到却不容易。荣耀没有被华为的光辉历史掩盖锋芒，反而紧扣着年轻人的需求走出了兼具科技感与青春性的发展之路。这条路总体而言是均衡的，正如荣耀《后浪》里呈现的那种青春基调。

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荣耀步入新阶段，科技潮牌走出差异化之路

2017年是荣耀里程碑式的一年。赛诺数据显示，创立仅四年的荣耀，以5450万台的销量、789亿元销售额，反超小米，登上当年中国互联网手机第一的宝座。自此Top1地位延续至今。

年轻人用脚投票，荣耀登顶的背后是荣耀对年轻用户的“懂得”，深刻洞察他们的需求——功能上有极客化的技术创新应用，成功塑造了“第一批”概念。

比如，荣耀magic是第一款人工智能手机，荣耀V10是首款搭载麒麟970芯片的手机，荣耀Play首次采用革命性GPUTurbo图形加速技术，荣耀Magic2是全球首款AI六摄手机，荣耀V20是全球首款4800万超清摄像，也是全球首款屏下摄像头手机。

看似“笨鸟”的荣耀精神，与荣耀《后浪》里的那些年轻人是何其相似？他们被视作无趣、佛系、傻，但他们依旧埋着头继续自己的选择，并坚信这是正确的道路。

荣耀的“品质、创新、服务”三位一体战略控制点，正是这样的“笨鸟”战略。

2018年，荣耀品牌升级。此番新阶段的本质是：后浪具备了推前浪的真正力量。

荣耀这一年推出了全新的品牌slogan：HONORMYWORLD（我的荣耀），同时更新视觉形象。荣耀全新视觉系统从小写honor，升级为无衬线字体大写HONOR，表现了创新、探索、面向国际的品牌精神。

荣耀新形象

这一年也是荣耀的“吓人年”，推出了众多“吓人”的黑科技。仅荣耀V20就搭载了三项荣耀突破性自研技术：LinkTurbo全网络聚合技术、4800万AI超清拍照技术和魅眼全视屏解决方案。

荣耀的定位是做年轻人的科技潮牌。步入2020年的荣耀，在科技上持续引领，在品牌气质上，潮流定位愈来愈鲜明。

以最新旗舰机型荣耀30为例，在“钛空银”与“霓影紫”两款配色上，基于荣耀美学研究所的洞察，设计师采用了大胆前卫的符号化表达，将代表荣耀精神的「HONOR」品牌标识放大后陈列在矩阵相机的延长线上，透镜纹理工艺与磨砂底色和谐地构造出极其醒目的视觉效果。

荣耀30系列

设计语言中的美学色彩

这些事情，不是靠嘴说的，而是要一个细节一个细节地抠。荣耀啃了下来。啃得很苦，也很“笨”。

于是，我们看到，荣耀机型上多元且国际化的色彩（来自多国美学研究所），与国际潮牌推出联名款机型及壁纸。联手密扇MUKZIN、木九十MUJOSH、CHERRY中国、华娟JUDYHUA、INXX等知名时尚品牌推出多款时尚单品，将潮流与科技融合，通过技术创新为每个年轻人打造属于他们的科技潮品。

荣耀的品牌跨界创新

2019年，荣耀明晰手机产品规划，提出二级火箭战略。这意味着荣耀从互联网手机品牌转变为线上线下合力的全渠道品牌，手机业务明晰四大产品系列的划分，同时在全场景IoT领域迅速发力，打造智慧全场景生态。公开数据显示，荣耀2019年全年，线上线下市场业绩已经平分秋色，在稳固线上优势地位的同时，线上发展迅猛。

荣耀四大产品系列

四大产品系列对应的是年轻人的生活四维：科技、潮流、硬核、酷玩。

V系列定位为先锋科技，HONOR系列定位为潮流科技，X系列定位为超能科技，Play系列定位为潮玩科技。

四大系列配合各自定位进行设计与性能上的不同侧重，清晰化沟通年轻消费者，让年轻用户可以更好的选择适合自己的科技潮品。

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荣耀的后浪，将推往什么方向？

荣耀不仅做年轻人喜欢的产品，也以其年轻的基因和进取的内核，引领年轻人的成长。用自己的品牌力量感染年轻人，正想《后浪》里说的那样，愿中国青年向上、发光。

2020年，荣耀前有禁令之限，后有疫情之困，在这种艰难的局面，荣耀也并未灰心，积极进行5G手机的布局，接连发布荣耀30S、荣耀30系列，为用户提供更多的选择。而且，荣耀30S还首发了华为第二款5G芯片麒麟820，荣耀30首发了华为第三款5G芯片麒麟985。

不仅如此，荣耀总裁赵明反而提出了更高的目标：“在国内，荣耀就是冲击Top2。在全球市场，荣耀就是和华为、三星、苹果这样的品牌竞争。”

这就是“后浪”的特质。正像荣耀《后浪》里的年轻人们，忠于自己的选择，同时勇于突破自我，酷炫和张扬是我的外表，向上和进取才是我的内核。

荣耀品牌精神

忠于个性，勇于探索

反映到荣耀的产品上，炫彩流光的背板、金属质感的机身、大Logo的自信设计，诠释着酷炫，高标准的质量体系和全方位的服务体系，意味着坚持，而在疫情和禁令的双重夹击之下，依然全力为用户提供更好的5G手机等创新产品，这就是进取的内核。

幼年的荣耀经风历雪，短短四年时间即在中国线上市场手执牛耳，如今成为全渠道巨头的荣耀，内功更加深厚，经营更加成熟，外携品牌之势能，眼下的这些挑战也必能从容应对。

而荣耀之所以荣耀，正是因为它始终有年轻的灵魂，拒绝躺在功劳簿上，也不被他人左右，坚持独立思考、自主发展。如今的荣耀，不仅引领后浪的科技大潮，也用自己的态度影响年轻一代，与其共同向上成长，发光发热，这就是年轻人的荣耀，也是这个时代的荣耀。

账号介绍

倪叔：投资基金合伙人，知名科技自媒体。师从财经作家吴晓波，后在阿里巴巴7年历练，2017年钛媒体&新浪科技年度作者，微信百万＋爆文《每个贾跃亭的心里都住了一个胡雪岩》作者，2018年作为自媒体代表接受央视采访。文章多见于：钛媒体，i黑马，36kr，界面新闻，猎云网等50余家主流科技媒体，欢迎署名转载，微信号：maohao-2002