APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“勾搭”国宝级IP的文案要怎么写?
2018-09-03 08:30:00

最近清宫剧大热,火了一整个夏天的《延禧攻略》刚播完,《如懿传》还在热火朝天播放中,而这两部剧还掀起了其他几部经典宫斗剧如《甄嬛传》、《金枝欲孽》、《步步惊心》等新一轮网红生涯。


这几部剧被相继提起,引发了人们对清朝历史尤其是“康乾盛世”这段历史的极大兴趣。同时因这段历史而延伸出来的“清宫文化”也颇为人们津津乐道。


比如《延禧攻略》里面考究的服化道,人们会好奇为什么里面的“娘娘们”要史无前例地穿三个耳洞戴三个耳坠。


众所周知,承载“清宫文化”的载体莫非“故宫”。这几年由于《我在故宫修文物》、《穿越故宫来看你》、@故宫博物院、@故宫淘宝等诸多网红事件,将“故宫”这一高冷严肃的文化载体,拉下神坛,与庶民同乐。




如今的故宫博物馆和故宫淘宝都是社交平台的网红,哪怕是住在里面的一猫一狗都有成为“网红爆款”衍生品的潜力。因此,“故宫”这个国宝级的IP也不断地被人“勾搭”。这种种跨界创意,也是将“故宫”文化进行平民化普及的一种方式,来看看这些文案都是怎么写的吧。



1。故宫X农夫山泉


刚过去的八月,农夫山泉携手故宫文化服务中心,推出9款限量版“农夫山泉故宫瓶”。这是最新的一个案例,农夫山泉这次是误打误撞,推出这套限量版的时候,正值《延禧攻略》大热,正好乘着这个浓郁的“清宫”文化氛围被进一步发酵。



1、《乾隆皇帝主位喜荣像》


本宫是水做的

女人如流水

利万物而不争

宁静谦和,从容优雅


2、《乾隆帝妃古装像》


本宫天生丽质

对镜画眉,细描红妆

并非为了取悦天恩

只是因为天高气朗

御花园的花又开好了


3、《乾隆帝写字像》

工作使朕快乐

养心殿奏折堆积如山

朕却不觉得烦闷

只因月朗星稀

自有清风与朕作伴


4、《孝贤纯皇后朝服像》

臣妾一直都在皇上身边

四方宫墙里,时间总比别处要慢些

但若是能陪在皇上身旁

臣妾总觉得,这日子再慢些也是欢喜的


5、《康熙帝读书像》

朕饿了

御膳房有数不尽的珍馐美馔

但朕总还是最怀念

小时候额娘做的绿豆糕


6、《胤禛半身像》

如意如意 遂朕心意

从前生活十之五六不如意

做皇帝后十之八九不如意

但人生不就是于不如意时想如意事吗


7、《康熙帝便装写字像》

你是朕写不完的诗

人世间最长情的浪漫

是朕提笔想起你

而你恰好在殿外安静伫立,笑意盈盈


8、《弘历朝服像》

朕只要有你就好

朕身居万人之上

也是在无人之巅了

若有来生

愿与你做一对寻常夫妻


9、《乾隆大阅图》

朕打下的一瓶江山

梦想不是马

但它是朕骑上马的原因

为国泰民安,愿星夜驰骋



2。故宫X中国民生银行


中国民生银行为了打造民营企业“活泼、开放”的形象,让所面对的推广阶层年轻化,也找了故宫这个IP来进行“卖萌”,这样一看确实好玩了许多。


“朕就是这样汉子”


“奉旨卖萌”


“奉旨刷卡”


3。故宫XKindle


去年8月,Kindle和故宫文化推出了一套名为“阅动紫禁城”的礼盒。结合故宫里面的著名藏品,如名画、服饰、器皿等,意在用传统文化带动阅读,传递紫禁的生活美学。



1、千里江山

千里江山

天纵奇才,千古绝唱。

千里江山,咫尺辉煌。





2、祥云瑞鹤

祥云瑞鹤

鹤舞蹁跹,祥云连绵。

轻盈缭绕,如意延年。





3、福寿双全

福寿双全

得福即安,得寿延年。

五福捧寿,皆在眼前。







4、翠羽烁金

翠羽烁金

花中王,鸟中王。

凤吹牡丹,富贵吉祥。







故宫博物馆新媒体负责人于壮说:“故宫这两年最大的改变就是心态更加开放了,希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城,给大家一个美得窒息的故宫。所以,故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”


其实,不光是社交媒体上的内容输出,就是这些跨界的品牌合作,也是带着感情和色彩的创意表达。无论与什么品牌合作,故宫的个性和内涵,总是透过文案和创意表现,在第一时间给我们冲击。


全文完。

文案怪谈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案怪谈
文案怪谈
发表文章200
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 0羽毛购买
“勾搭”国宝级IP的文案要怎么写?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接