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传统文化如何破解年轻化挑战?这里有个标准答案
2020-12-18 19:13:31


©深响原创 · 作者|雪宁


吊了外界大半年胃口,“德云社龙字科招生”一事终于尘埃落定。


12月18日,抖音与德云社同步官宣,未来双方将围绕德云社龙字科招生展开长达半年的独家合作。并且在即将到来的12月21日,郭德纲还将携手于谦、张云雷、孟鹤堂、周九良、张九南、秦霄贤等在抖音开启直播首秀,为龙字科招生宣传打call。


“云鹤九霄,龙腾四海”这八个字是德云社的张文顺先生留下来的,德云社收徒也以此来进行分科。目前以岳云鹏、孟鹤堂、周九良、秦霄贤为代表的“云鹤九霄”已集合完毕,龙字科的新人也即将登场。


值得关注的是,郭德纲在早前接受采访时提到,这有可能是他最后一次大规模招生,同时,其本人也会亲自下场授课带徒。可以看出,此次招生对德云社乃至整个相声界而言都是一件大事。


将如此重要的招生活动放在抖音上进行,郭德纲到底打的什么算盘?这次抖音与德云社的“梦幻联动”,又能否创造出1+1>2的效益?



德云社为什么pick抖音?


作为中国传统曲艺的一部分,相声历史悠久,从明朝时就已开始盛行。然而,与许多中国传统文化一样,在新的时代浪潮下,相声行业也面临着弘扬与传承的问题。


在相声传承、革新的过程中,郭德纲及其创办的德云社是不可忽视的重要角色。多年来,德云社通过不断地创新,为相声这门传统而古老的艺术注入了新的力量,使之受到越来越多年轻人的喜爱。文化传承的关键是人,因此,招生是为德云社注入新鲜血液、推动相声艺术持续年轻的关键。


过往,德云社招生大体通过发布公告、提供报名链接、筛选报名者、再进行考试等传统方式进行。而这一次,德云社有了全新的花样和玩法。据介绍,这次招生活动摒弃了以往线下报名考试的方法,转而与抖音直播结合,以全新的线上化形式吸纳具有发展潜质的相声新人,开展长达半年的龙字科招生直播。据悉,这将是一场由德云社上百位演员参与、多达上百场直播的“盛宴”。


此次“牵手”,无论对于德云社还是抖音而言都意义重大。


作为德云社以及当下相声行业的领头人,郭德纲最初其实是以相声界“叛逆者”的形象出现的。他在作品中酣畅**的揭露行业之丑,敢去挑战传统主流的做法曾为其招致了许多质疑和非议,但正是这样大胆创新的勇气,使得相声这门曾经一度式微的艺术焕发了全新活力。凭借实打实的内容赢得观众喜爱的郭德纲和德云社,因此火了将近二十年。


归纳起来,郭德纲对相声的最大贡献之一是与时俱进地对相声作品进行再创作,在坚守相声传统文化内核的同时,把观众们听过的“包袱”改造成新作品,为相声圈注入更加新鲜的血液。


郭德纲的贡献之二在于推动相声行业建立健康的商业模式,提高相声演员收入。早年间,郭德纲将相声从荧幕搬到小剧场,基于优质内容,与观众的高密度互动增强了德云社与观众的联系,提高了相声演员的曝光度,同时也提高了行业的收入水平,进一步吸引越来越多的人加入这个行业,推动社会将这门手艺持续传承下去。


能够看出,德云社一路走来能长盛不衰,凭借的正是郭德纲骨子里的创新基因。从早期的小剧场,到时下的粉丝经济,从“中年纲丝”到“德云女孩”,国内文娱行业每个阶段的时代红利,德云社都从未缺席。能做到这个地步,仅仅只会说相声是绝对无法达成的,还需要具有独特的前瞻性以及持续迭代的互联网思维。


张云雷因帅气的外表和一首《探清水河》粉丝暴涨,随后在综艺节目中频频露脸,也为德云社带来了不小的增益。


而此次与抖音达成独家合作,是郭德纲及德云社又一富有前瞻性和创新力的决策。了解了郭德纲骨子里的创新烙印,就不难理解郭德纲为什么选择抖音。


无论是在用户量、内容属性还是传播特性等方面,抖音这个平台都能为德云社提供极大的助力。


从用户量来说,抖音是国民级短视频、直播平台,其曝光度和所触达人群的数量都非常高。截至今年8月,包含抖音火山版在内,抖音日活跃用户已经超过了6亿。本身有IP加持,再加上抖音深厚流量池的助推,德云社借助抖音平台能够获得的影响力升级可以想象。


从内容属性来说,抖音的内容边界不断扩大,平台输出的内容也愈加丰富。


例如,《快乐大本营》等爆款综艺,赵丽颖、陈奕迅等头部明星的入驻丰富了平台的娱乐内容生态;南极直播、火箭发射直播等内容的注入,则拓展了平台内容品类的维度;农产品直播在连接用户触达真实生活的同时,也推动了地方经济的发展......多内容品类填充后,抖音的内容辐射力已经愈加深远。


同时,短视频、直播平台已逐渐成为流行文化的发源地,用户会上传各种奇思妙想的创新作品,喜剧也可以从中获得创作素材和灵感。平台快速、高效的传播特性,也有助于把喜剧表演中的亮点及时传播出去。


此前,德云社已经在抖音有过几次“试水”:先是郭德纲、郭麒麟来抖音参与《头号英雄》节目的喜剧专场,后有孟鹤堂、周九良在抖音直播狂抖包袱,都引起了观众的热烈反响。



在这次长达半年的多层次系列直播中,德云社将获得全流程曝光,能够提升国民的认知度;基于抖音广泛的用户圈层,通过大众喜闻乐见的短视频/直播内容形成粉丝破圈,收获更多年龄层、更多圈层粉丝;而线上演出形式的逐渐成熟和丰富,也将提升文娱产业的整体抗风险能力。


除此之外,相声界的头部玩家德云社与直播赛道的头部平台抖音结合还会发生什么化学反应,对于传统文化行业及短视频直播领域会产生哪些影响,也是值得进一步探讨的问题。



1+1>2 


正确而合拍的选择,往往会带来双倍甚至更多的效益加成。


直接受益的毫无疑问是用户,对于用户而言,此次抖音和德云社的联动无疑会带来精彩的线上内容体验。


根据介绍,12月21日晚7点,郭德纲将带头在抖音开启直播首秀,这个全中国“最会说话”的男人以线上直播的形式与观众见面,借助平台多样的互动方式,将给用户带来更多新奇体验。12月22日-12月25日每晚7点,张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤也将分别开启抖音直播。不只是郭德纲,此次德云社抖音直播还涵盖了社内100多位演员,而即将拉开招生序幕的龙字科新生,将基于线上平台为用户输出长期、多元化的内容,满足粉丝一次性“充分”追星的需求。


右滑查看更多图片
线上直播招生一定程度上降低了用户参与的门槛,只需要手机和网络就能足不出户的观看演出,还可以点播并与演员们进行实时互动。尤其在疫情还未完全得到控制的当下,这种门槛低、互动性强、内容品质高的“云表演”,无论是对用户、平台还是德云社,都是极其有利的。


而对于抖音平台自身而言,德云社的高人气阵容以及新的合作形式也会扩充抖音的边界。


此前,抖音已经引进了包括杨洋、Angelababy、林俊杰、陈奕迅在内的3000多位头部明星。郭德纲+“云鹤九霄”头部演员,基本囊括了相声界老炮新秀的“半壁江山”,抖音平台上原生的龙字科新星也将为抖音多元化的明星阵容增添大将。


不仅是流量价值,德云社围绕年轻人的诸多创新自带潮流属性,会进一步加强抖音对潮流青年的吸引力。同时,相声元素的融入,能够丰富抖音平台在传统文化内容上的布局,使其成为集传统、流行于一体的短视频直播平台,进一步放大抖音的吸引力。


在今年线下娱乐行业因疫情受重挫的背景下,抖音与娱乐行业的种种创新,可以帮助相关行业实现流量的曝光和影响力的扩大,而这些也会反哺平台自身——例如,作为行业头部玩家,德云社选择牵手抖音还将强化抖音娱乐宣发头部阵地的标签,这无疑是双赢。


除了用户、抖音和德云社之外,更值得关注的是降低用户接触传统曲艺门槛、创新传统文化形式的表达,能够对直播行业产生正面的推动作用,更能反哺整个文化行业。


以“说学逗唱”为主要表演方式的传统相声艺术,与更加年轻化的抖音平台相结合,在保留传统艺术形式的前提下,使相声表演进一步向年轻用户靠拢,塑造更多的可能性。


而得益于直播商业模式的不断成熟和丰富,“直播+喜剧”的形式也将更好地转变双方的商业化模式,拓展商业变现的渠道,这对于艺术能够持续、健康的发展,意义重大。可以预见,这种线上喜剧的形式将会为新消费场景的搭建以及丰富产业内容多样性赋能。




今年以来,抖音不断拓展直播边界,丰富直播产品的价值,在内容、商业模式等多个维度进行创新。此次抖音与德云社的合作,在为传统文化创新出圈和年轻化提供平台的同时,也创造了娱乐内容与直播相结合的可能性,无论对于线上内容平台还是传统文化行业,都具有值得借鉴的启示意义。




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