APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
5G时代荣耀的快与慢
2020-02-25 22:00:26



 核 心 要 点 


  • 5G时代比拼的不只是手机,还有全场景的IoT能力。

  • 基于对5G网络普及速度和5G手机综**验的考量,荣耀制定了不抢发、重体验的策略。

  • 在全场景IoT生态赛上,荣耀正加速布局。




今天凌晨,荣耀举办了智慧全场景全球发布会,发布了5G手机荣耀V30 PRO。值得注意的是,这款手机搭载的是全球三大应用市场之一——华为应用市场(Huawei AppGallery)。作为旗下5G拳头产品,荣耀V30 PRO出海意味着“禁令”事件后,荣耀不仅在持续拓展海外市场,还试图在5G时代,在全球构建新生态。
 
荣耀不是唯一忙碌的手机厂商。
 
春节过后,尽管受疫情影响许多线下活动无法正常展开,但手机厂商们发布产品的节奏并未放缓。2019年是5G商用的起点,2020年是5G卡位的关键之年,为了拿到5G时代的船票,所有人都严阵以待。
 
战事不只围绕手机。5G时代,在高速率、大容量、低时延的网络支持,以及愈加成熟的端计算等因素共同作用下,万物互联逐渐成为现实。这意味着,更多终端的机会有待挖掘。全场景竞争已经成为行业共识。
 
需要注意的是,全场景IoT的竞争不局限于硬件层面,除了推出了产品之外,厂商还要为用户提供一体化服务,这非常考验品牌实力。
 
因此,判断手机厂商在5G时代的发展前景,必须要从终端和生态两个层面考量。
 
终端侧,厂商们已陆续发布5G产品,策略各异;全场景侧,各大品牌都已进行投入,有些围绕家居场景进行重点投入,部分则押注5G相关场景如AR眼镜等。
 
与行业其他玩家相比,荣耀推出的5G手机型号不多,时间也非最早,其策略可以概括为不抢发、产品体验不打折;而在全场景布局上,荣耀则选择了快速突围。
 
在5G布局的关键之年、在云谲波诡的手机行业,荣耀为何选择这样的策略?这一策略又将把荣耀带向何处?


不抢发背后的思考


发令枪响。
 
2019年10月31日,三大运营商公布5G商用套餐,并于11月1日上线5G商用套餐。标志着中国正式进入5G商用时代。
 
 
随着基础网络建设不断推进,市场对5G的期待也愈加高涨,能否推出一款真正获得用户认可的产品,是所有厂商的共同挑战和机遇。
 
卡位之争里,有人延续机海战术,也有厂商押注高端旗舰机,对此,荣耀坚持着自己的思考和节奏。
 
首先,产品发布上不抢首发。
 
荣耀并不是在行业里第一个推出5G手机的品牌,相反,荣耀在去年11月才正式发布荣耀V30系列。在此之前,市场上已经发布了17款5G手机。
 
背靠华为的5G技术,荣耀具备成为5G手机抢发者的能力。但荣耀并没有这么做,对此赵明解释道,在通信网络信号部署、范围覆盖均不成熟的条件下,5G手机的用户体验并不好。即使提前发布5G产品,也难获得市场,而且很快就会被淘汰,单纯为了抢首发,意义不大,也并非对消费者负责的体现。
 
而11月发布的荣耀V30系列同时支持SA/ NSA,可覆盖国内移动、联通、电信三大运营商六大5G频段,支持覆盖范围更广。相比单模5G手机有着速度快、范围广、能耗低以及稳定的优点。
 
曾有媒体提出疑问:友商都是单模5G,荣耀坚持双模5G手机的意义是什么,赵明回答道,“我怕对不起消费者。”
 
另外,赵明还如此解释,“荣耀V30的旗舰机肯定是先从有5G网络的地方布起。”具体来说,2020年,全国会有300左右地市建5G网络,到2021年会下沉到县乡市场,因此,定价2000元左右、面向县乡的手机要到明后年才会真正有销路,所以4G产品和5G产品要结合打好不同的错峰。
 
 
其次,产品体验不打折。
 


要想真正体验到5G网络的高速率以及高清视频、高速下载、VR/AR都需要手机有很强的处理能力。说白了,5G新体验都是比较吃手机性能的,如果没有足够优秀的性能去支撑,即使有了5G的速率,也得不到真正的5G体验。


 
赵明曾如此举例:从产品综**验来看,用低端芯片的5G手机是无法带来良好体验的,千元机如果成本增加只是为了5G信号,不见得是最优选择。站在消费者角度,增加的成本在这个阶段是用来提升处理性能、拍照性能还是提升5G信号需要系统考量。
 
基于以上对行业和政策的理解,对用户需求的洞悉,荣耀最终推出的5G手机,不仅能够保证5G体验,速度快、频段多,而且还有多重5G场景和Matrix Camera突破性相机矩阵等,是一款注重综**验的产品。
 
荣耀之所以会在5G产品上有这样的“慢”动作,是因为荣耀一开始就选择了科技竞争的道路。区别于其他厂商更重营销和渠道的打法,荣耀始终重视技术研发投入,只有慢工才能出细活。但也正是因为坚持以技术为本,坚持“创新、品质与服务”的三大战略控制点,荣耀构筑了技术护城河,在激烈复杂的市场竞争中、在5G时代,才能拥有自信和“慢”下来的底气。
 

全场景IoT跑步前进


除了5G手机,荣耀还在同步推进生态战略,这是理解荣耀的另一个重要维度,在这个战线,荣耀展示了它“快”的一面。
 
如前所述,IoT是5G时代的另一个重要战场,它的成败关乎手机厂商在5G时代的存亡沉浮。
 
 
凭借华为在云业务、芯片以及AI等核心自研技术上的优势,荣耀布局全场景,持续推出多款产品。
 
荣耀的思路很清晰:以智能手机为核心,通过平板、PC、智慧屏、手表、手环、音箱、IoT,围绕智能家居、智慧出行、移动办公、影音娱乐等场景构建整体服务。
 
2019年,华为遭遇美国“禁令”,受此影响,荣耀的出海之路遭到重挫,但基于长期的技术和产品储备,以及对消费者的理解,荣耀扛住了第一波压力。根据IDC数据显示,2019年前三季度,荣耀智能穿戴产品在海外市场销量同比增长超过1333%,同时在俄罗斯、印度、沙特阿拉伯、捷克等国家排名前五。
 
愈挫愈勇后的好成绩给了赵明更大自信,其在2020新年致辞中为荣耀立下目标是:2020全面开启智能手机市场中国前二,智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。
 
刚刚过去的发布会上,荣耀发布了首次面向全球用户销售的荣耀MagicBook系列以及面向健身爱好者的荣耀Flypods 3、新配色及艺术家联名的荣耀MagicWatch 2。
 
 
显然,荣耀智慧全场景生态战略在加速落地,而且从国内迈向全球。
 
除了全场景IoT之外,赵明在今年的新年致辞中还提到,在海外,荣耀要起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用,与华为品牌携手打造"自研芯片+鸿蒙OS"新体系。
 
这次发布搭载华为应用市场(Huawei AppGallery)的荣耀V30 PRO和荣耀9X PRO就是“尖刀”的代表,也是打响2020年海外第一枪的具有旗舰性能的产品。
 
能够看出,荣耀正在有序推进生态战略,而“5G+生态”双重战略同时推进,将成为荣耀构建下一阶段行业竞争壁垒的武器。
 

快与慢背后的战略定力


整体上,荣耀在5G时代的打法是“快”、“慢”并举,基于对技术和产品的坚持,荣耀在5G手机上选择慢下来;而基于对用户需求、市场趋势的判断,荣耀在全场景IoT生态赛上加速前进。
 
所谓慢,本质上是荣耀坚持以技术竞争为本的价值取向体现。赵明多次强调,“产品是最终决胜的战略性力量”。
 
而快则是荣耀作为一家起步于互联网模式的手机厂商,具备的市场洞察力和策略执行力。
 
2019年,中国智能手机产业处在出货量下滑的危险坡道上,同时,受美国禁令影响,荣耀的出海战略遇到重挫。危机之下,荣耀快速进行渠道调整,凭借对国内线下市场的开拓实现逆势增长。根据公开市场数据显示,2019年,荣耀是除华为外还能保持增长的中国手机品牌,占比近13%,位列第四。其中线下贡献了主要增量。
 
快速应变帮助荣耀顺利度过危机。
 
在荣耀海外市场拓展的新阶段,赵明再次提到快:“要让陪着我们成长和支持我们的消费者,能够体会到未来最好的体验。对荣耀而言,这是2020年在海外市场第一任务,全力地让他们感受到我们快速的成长和进步,感受到我们产品的优势。”
 
回顾起点,2013年诞生之初,在热闹的互联网手机行业里,荣耀是一个彻头彻尾的“新鲜人”。历经七年发展,快慢并举下,曾经的“新鲜人”荣耀已经成为行业举足轻重的玩家。根据最新GfK数据显示,荣耀位列中国手机市场TOP 4。
 
荣耀的成长之路显示出:科技竞争需要长期的定力,用产品说话,以科技为本,这既是荣耀战略的内核,也是解码其发展成果的最终答案。




深响
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
深响
深响
发表文章1341
深响是一支TMT领域新锐研究机构,由资深媒体人与投行人组成的精品团队,致力于深度研究全球范围内的商业案例,以优质的内容为行业与读者创造价值。
确认要消耗 0羽毛购买
5G时代荣耀的快与慢吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接