APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
产品品牌运营(产品不够完美,品牌运营该如何策划)
2023-07-26 08:00:59

也可以是产品故事有亮点,比如创始人是个资深背包客,去过几十个国家,虽然产品和旅行社一样,但都是创始人全部亲身体验筛选出来的,是不是听起来体验感会更足;每个产品的诞生一定是随着需求而来,无论是真实需求还是伪需求。

产品不够完美,品牌运营该如何策划

产品品牌运营(产品不够完美,品牌运营该如何策划)

一直以来大家接收的观点就是做好产品,再谈品牌,产品是一切的基础。这个观点一定是认可的,但如果只遵循这一个原则的话,90%的创业公司都要倒闭,毕竟产品不完美才是大多数公司的常态。

对于这些大多数公司来讲,应该如何在产品不够完美的情况下做好品牌?

1、产品可以不完美,但要有亮点

亮点的方式可以有很多,可以是物理属性的卖点,同样产品,就是比别人配方好;同样价位,就是比别人材料好等等;

也可以是产品故事有亮点,比如创始人是个资深背包客,去过几十个国家,虽然产品和旅行社一样,但都是创始人全部亲身体验筛选出来的,是不是听起来体验感会更足;

再比如产品有明星用户使用过,比如某当红明星出游都用的同款,这产品是不是可以卖更贵;

或者产品拿到了知名机构的投资,连投资机构都看好的产品,能不好用吗;

……

很多亮点看起来并不是跟产品强关联,但要知道,每个亮点都是用户买单的基础,而且也是传播的良好基础。

但有亮点做品牌,并意味着不去好好做产品,毕竟无论身处任何行业,产品如果一无是处,也不可能创造出亮点,指望营销去解决问题也是不现实的。

2、产品要有解决问题的能力

如果说亮点是产品关注度的前提,那解决问题的能力,则是保障产品销量的前提。

每个产品的诞生一定是随着需求而来,无论是真实需求还是伪需求。而解决当下用户的某些需求,就是产品存在的价值,只有有了解决某个问题的能力,产品才能做好营销和自己的品牌。

比如定制游的诞生,是针对旅行社传统跟团游不够自主、不够深度的特点,专门为解决高端用户和深度旅游用户的出行需求;比如拼多多能做大,确实是满足了淘宝转型后,人们对电商平台极致低价的诉求;比如共享单车的诞生,即便被人所诟病浪费资源,但仍不能否认解决了很多通勤人员最后一公里的出行问题等等。

所以做品牌前,好好想一下自己的产品,究竟解决了什么问题。这个问题可以是整体性的,也可以仅是一个小功能解决的某个小问题,就可能获得用户认可。比如很多竞品相比,或许仅仅是一个更好看的点,就足够打动很多用户。

3、产品要有明确的发展方向

有亮点且解决问题,可以在品牌传播和营销上起到巨大帮助,而产品长期的规划和进步,才是实现企业价值的长期手段。

以苹果为例,现在我们提到苹果,提到乔布斯,能讲出很多案例和方案论,能讲到很多的产品制造故事和细节,来表明这个产品多么厉害多么伟大。但如果回归到到最初,以现在的眼光再去看当年苹果的一代手机产品,无论是iPad、iPod、还是iphone,估计从功能到设计体验上,都会觉得弱爆了。

产品品牌运营(产品不够完美,品牌运营该如何策划)

这个例子说明什么?说明即便当年某个杀手锏功能,帮助苹果迅速崛起,但真正让苹果成为影响至今还让大家觉得厉害的产品,是因为从最初,苹果就对产品发展有着明确的规划和迭代节奏,并一步步实现,因此才有了今天我们认知中的苹果。

所以对大多数产品而言,不管现在是不完美还是看起来已经很厉害,都还需要不断成长和进步,才能赢在未来

4、要保持产品力创新

承接上一条,保持产品力并提升竞争力,最好的两个方式,一个是明确产品方向持续迭代,一个就是不断基于产品去创新。关于创新,很多人会觉得是一个花费巨大人力财力的工程,有些时候可能是,但也有少量改变就获得巨大成功的例子。

互联网产品是最明显的例子,早些年很多国外互联网巨头入华,都没能取得成功,无论是电商还是社交产品,阿里和腾讯却能获得最终的胜利,很多人归功于本土化,其实在我看来本质上就是产品的创新。毕竟同期那么多的模仿者,为何只有他们能成功,这背后都是对“成功产品”的本地化创新。

再比如曾经营销很成功的一个感冒药——白加黑,白天吃白片,晚上吃黑片,成本也不高,但却获得巨大成功。

当然这种创新的前提是,需要对行业有深入的调研和了解,对用户和自身产品有着深刻洞察,才能知道在哪方面去做创新,而不是盲目为了创新而创新。

5、明确销售和品牌的本质差别

最后聊一下销售和品牌,毕竟产品完美不完美,都是为了销售和打造品牌。

这两点有一个本质差别,产品无论多差,其实都可以去交付销售,只要能挖掘亮点,去想如何卖得快、卖得好,甚至不需要口碑,毕竟销售的核心目标是卖掉产品。

但品牌,则是需要产品做到一定程度才去销售,是通过产品打磨后,销售给目标客群,逐步收获口碑,形成长期良好的正效应。

所以它是对产品品质有要求并逐步提高要求的,才有可能做得更好,是一个企业愿景、使命、产品力、责任感等综合因素的最终呈现结果。所以为产品打造品牌一定不能急功近利。

综上,产品可以不完美,只要找到亮点并能解决用户需求,就可以获得销量,而想要打造产品长期生命力,则要具备明确规划,不断迭代创新,才能成为一个成功的品牌。

作者:老聂谈品牌

来源:公关之家

产品品牌运营(产品不够完美,品牌运营该如何策划)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
产品品牌运营(产品不够完美,品牌运营该如何策划)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接