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先说说我是怎么看到【足记】这款应用的吧。
周五的时候,朋友圈有几个朋友晒起了看似电影里长镜头似的图片,起初我以为是电影的截图,后来通过留言才发现图片是朋友自己拍摄的,因为加了滤镜后甚是精致。可当下是忙,回头就把下载这款APP的事儿给忘了。
周六时,按照惯性打开了app store排行榜,
此时可以看到,除了市场上的主力玩家以及苹果的亲儿子们,足记这款APP已经赫然站在了总榜的第二名。出于对职业的敏感,加上也想看看这款引发我朋友圈传播的APP,我下载了。使用后,确实是挺有意思,横屏模式也称(大片模式)下,使得任何图片通过他都会有种电影的戏剧感,总之,它已经吸引到我了。甚至,我也开始帮足记在自己的朋友圈安利了起来。很快,有很多朋友问我这是啥APP,并且一两个小时候后,一些朋友已经用足记开始修图并且发朋友圈了。当然不仅仅是我在朋友圈安利他,其他的小伙伴也在不同的社交网络中体验和宣传了这款APP,如同前几天纯银的生辰光阴的魔法这款APP一样,因为喜欢,有趣,那么自传播就开始了。当天这款应用冲到了总榜第一,直到今天。那我们回头看看,在这场大范围的自传播之前,还在总榜一千名开外的他经历了哪些传播节点?
下图,是足记旅行分类版的趋势图
从传播路径看,2月7-2月8号是特别的一天,从分类排名738名,飙升到了156名。通过探究他们的微博、微信以及谷歌搜索时,发现主要的原因是最美应用当天的推荐。
熟悉最美应用的同学应该知道,最美应用平均的美一下在50个以下,而足记的在103下,相对而言是大大超出了平均水准,排名飙升到旅游分类的156名虽然不需要多少下载量,但是产品的质量肯定受到了最美应用的受众的肯定。从最美应用开始,足记完成了从零到一的非常好的过渡。
之后,排名算是有起有落,包括2月18号时候,孔连顺发了一张足记大片模式的照片。(在此类明星微博中,大家对如何拍出这种大片效果的提问与好奇特别明显)
之后2月22号-27号,几天的垂直上升冲到了总榜千名以内,分榜44名(不得不说旅游类的竞争相比相机之类的算是轻松一些,以及能够良好的隐藏自身的特点不易被竞争对手学去,可以说是一个很好的策略,看到前两天美图和360相机对大片模式的跟进了吗?我猜将来足记应该会更改到社交或者摄影分类中?)。
从微博的互动来看,此时,安卓端小米的推荐起到效果,微博上与部分摄影师、设计师专门的人员进行了一些互动,目测已经进入此类部分人员的社交圈。从足记的使用人群来看,摄影师和设计师占了相当一部分,而这群人却又是社交平台上分享的主力,从这些相似点而言,真是让人不想到Instagram的推广方式都不行了。(至于足记是如何进入到这些摄影师与设计师的圈子中,应该就是这背后操盘手最大的秘密了吧?)
再之后的发展每天都是一个新台阶,前期的漂亮铺垫带来了非常漂亮的曲线。特别是3月8号之后。
我们可以看到,期间包括了数字尾巴的推荐、好奇心日报的推荐、何炅的转发,以及与黄晓明的互动。最最重要的是无数摄影师和设计师们的自传播,点爆了他们的圈子,以及扩散了开来。而再后来的事情大家看自己的朋友圈就都知道了。
包括今天,所有的媒体都不约而同的开始疯转足记的消息,甚至还出现了一些虚假的传闻的消息。
举一个朋友圈的例子:据说足记 这个APP,本再是两星期团队就要解散,无意中开发出这大片功能。本是做旅游图片社交的一个项目,却因为无心之举一夜成名,风投纷至沓来,服务器Down掉了n次,幸福来的如此突然。很多时候你所想的和你真正成的南辕北辙,无非就是在坚持一下。
欸,怎么可能呢,从以上我们可以看到,他们做了这么多努力?会轻易的解散团队吗?如此牛逼的操盘团队,就算有运气的成分,可是实力却是实打实的。
关于足记的前景,有人羡慕,也有人担心,羡慕的是大部分人想复制它的成功,担心的是它只是一夜爆红、甚至重走脸萌的足迹。
记得原来思考过,脸萌为什么极盛而衰,最重要的是他缺少了一个沉淀的过程个,一件事情如果突然从20分,到了100分,那么就缺少一个长期的沉淀,除非拥有超强的产品运营和操盘能力,否则不成熟的产品爆红必然带来的是对产品的反噬作用。
对于已经火起来的足记,被抄袭肯定是必然的。如何把当下之火烧向未来,这是足记团队分秒必争的问题!
当下,我只是把足记当成好玩的,充满big的滤镜工具,但当工具变成路边摊时,衰弱就是必然的。
看过最近足记的产品经理和团队的一些采访,还是挺喜欢他们团队感觉的,希望他们能做出一些更有意思的东西,虽然不知道他么你的愿景是什么,在我看来如果能成为中国的Instagram 那也算走上了一条康庄大道,不枉费我在朋友圈的一番安利,和此番祝愿吧。
最后,希望中国能有更多充满创意和期待的产品。有机会的话,我们对山寨说个ed。
文|馒头 欢迎交流 2076842171
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