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“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?
2023-07-28 10:46:55

来源:PR人(ID:PublicRelationship)和PRREN(ID:PRREN)

作者:Chloe

今年暑期档,有这样一部电影货真价实地火了。

韩国观众对它的评分两极分化,女性评分9.43,男性评分6.17。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

据说,直男看了它都会破防,很多男性观众甚至中途离场。

人们都说,如果想检验你的男朋友是否能处,就带他去看这部电影。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

这部影片上映前0宣传,排片少得可怜,许多影院甚至只有午夜场,想买张票都买不到。

但它开画第一天,就力压《碟中谍7》、《奥本海默》等强劲对手,创下女性导演独立电影全球开画新纪录,全球票房有望达到十亿美元。

它,拥有一个大家耳熟能详的名字——《芭比》。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

(一)《芭比》的爆火,掀起了一股新的穿搭潮流。

各大博主争相打卡电影院,晒出《芭比》票根的同时,也晒出当天的穿搭——

无一例外,全都是清一色的“芭比”。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

有人说,翻遍全家也没找到一件粉色衣服,只好拿了一把粉伞凑合,引来路人围观。

更有甚者,出门遛个狗,都要给狗拴上粉色的牵引绳。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

图片源自微博@百慕大肥鹅

各大品牌也紧跟潮流,纷纷推出“芭比粉”产品。

名创优品率先提出口号“万物皆可粉粉搭”,从粉色包包到粉色水杯,精准收割女性顾客群体。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

图源微博@名创优品

名创优品在这波芭比营销中,也是用足了力气。

看这亮眼的门店,粉得让人眩晕。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

图源微博@名创优品

Zara打破常规,将目标人群扩大至男性,骚气的粉色领结、鞋子、短裤、西装外套,让一众“猛男”大呼过瘾。

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同样是知名欧美快销品牌,GAP也迅速推出各种粉色搭配,只是款式看着有些粗糙,设计师似乎没有很上心的样子。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

GAP X Barbie

咱就是说,赚大家的钱,至少也应该有最基本的诚意吧。

“时尚先锋”洞洞鞋也不甘示弱,推出芭比联名款,不知道的还以为是芭比原装的鞋。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

除了服装饰品领域以外,“狡猾”的品牌方还将手伸向了食品行业。

曾经凭一款“哈利波特”联名蛋糕大卖的好利来,这次又果断推出“芭比风”蛋糕。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

快餐巨头汉堡王也不甘示弱,这款粉色汉堡先不说好不好吃,看上去就像是会火的样子。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

看来,女性观众的钱包又有被掏空的危险了。

(二)“芭比风”火了以后,一方面受到狂热追捧,另一方面,质疑的声音也层出不穷。

有人认为,无论是女性观众扎堆穿粉色高跟鞋、做粉色美甲去看电影,还是各大品牌推出的芭比联名,看似是支持《芭比》的女性主义思想,实则是陷入了消费主义圈套。

其本质还是收割女性群体,掏空她们的钱包,让她们盲目追捧新一轮时尚潮流。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

这番言论,乍一听不无道理。

博主@百慕大肥鹅 就曾表示,她为了看《芭比》,特意买了一条粉色的新裙子。但是裙子迟迟不到,她只好随便穿一套粉色去影院,为此非常不爽。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

为了宣扬女性主义,反而让女性付出更多金钱精力,购入大量衍生产品,这在很多人看来,实属不必要之举。

不少人表示,《芭比》联名相关的营销,实际上利用了女性主义、摆脱规训的文案,抓住女性“服美役”的心理,进行消费主义营销。

而且,在这个女性被迫服美役社会,说自己就喜欢精心打扮,明明是一种向下的自由。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

 

图源小红书@Ji

然而,另一些人则持不同的观点。

这些人认为,穿粉色衣服并没有影响任何人看电影,更不会给社会带来危害,所以别人无权judge这一行为。

而且,粉色是大多数人对芭比的刻板印象,是被要求完美、要求精致。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

而现在女性穿上粉色,其目的并不是迎合男权社会的审美,而是表达自己有自主选择穿粉色的权利。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

事实上,如果我们回顾历史,就会发现,粉色作为一个女性符号的象征,一直在遭受污名化。

小时候,如果哪个男生穿的衣服上有粉色元素,一定会被同学嘲笑“娘”。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

不少女孩童年时期明明很喜欢粉色,青春期时却开始对粉色的一切避之不及,生怕自己和这个羞耻的颜色沾边。

这一切都是因为,粉色是社会刻板印象下的女性性别气质的符号,象征着柔弱、娇气、幼稚、浮夸等一系列负面特征。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

回顾经典影视剧,我们也可以发现,粉色经常被用于指代反面形象的女性角色。

最典型的,当属《哈利·波特》里的女反派——乌姆里奇教授。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

乌姆里奇绝对是纯度100%的反面人物,没有任何优点。她势利、邪恶、愚蠢,迫害一切能迫害的好人,观众们对她恨之入骨。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

但值得注意的是,无论是小说还是电影,都把乌姆里奇描述成这样的形象:

酷爱粉色,从头到脚都是粉色打扮,连办公室墙壁也都漆成了粉色。她还在办公室里堆满蕾丝花边,并且喜爱一切有小猫装饰的东西。

这些元素,全都充满了刻板印象下的女性色彩。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

就连日本的情色电影,也被冠以“粉红电影”或“桃色电影”的称呼,与女性相关,有情欲的意味。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

与此相反的是,黑色这一代表男性气质的颜色,则有“高级黑”之称,往往被冠以“高级”、“沉稳”、“成熟”等含义,与粉色的待遇截然不同。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

不难看出,粉色在被与女性特征捆绑的同时,还长期遭受着严重的污名化。

由此,我们很容易联想到,“娘炮”等骂人话,也都与女性相关。

且不说粉色是否真的能够代表女性群体,这一词汇的污名化,本身就反映出一种根深蒂固的对女性的歧视。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

(三)

这样看来,坚持身穿“芭比粉”去电影院打卡的女生们,其实是在用行动践行对粉色的反污名化。

她们自信大方地在社交媒体上晒出粉色系穿搭,并将其亲切地称为“粉色战袍”。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

从这一角度看来,这波“芭比热”可谓富有成效,不但引领粉色系商品大火,还使得许多男性也开始迷恋粉色穿搭。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

小红书更是紧跟潮流,针对男性用户推出新话题“今天穿粉色|快来一起猛男芭比粉”。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

令人意外的是,该话题得到了男性群体的热情响应。

甚至有全男自行车队,十几个人都穿上了粉色骑行服。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

针对粉色的污名化,就这样被渐渐去除了。

而关于被指责“服美役”一事,小红书博主@Ji 有话要说。

她表示,错的并不是“美”这件事,而是这个社会中女人比男人更需要“美“。

并且,服美役没有影响她达成人生中任何一个目标,只要分配好时间精力就可以了。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

图源小红书@Ji

电影里有句台词说:“全世界都恨女人,男人恨女人,女人也恨女人。”

没有人会否认一点:西装革履的女人,脚蹬粉红色高跟鞋的女人,披粗麻布的女人,她们都是女人。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

既然女性受到的规训已经足够多,作为女性的我们,也许应该减少一些对同性的judge,多一些善意的理解和支持。

毕竟,争吵从来都不是解决问题的办法。只有女性团结起来互帮互助,才能拥有更强大的力量,更好地争取女性应得的权益。

“最要紧的是,我们首先应该善良,其次要诚实,最后是永远不要相互遗忘。”

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