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网易胡志鹏:从游戏到产业,AI大模型价值正显现
2023-08-08 09:56:31

​作者 | 计然

来源|霞光社

如果在今年ChinaJoy上你不谈论AIGC,那你会显得落伍了。

自年初火爆至今,AIGC已经成为许多游戏厂商对未来最重要的押注之一。根据伽马数据近期发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示,中国游戏营收TOP50的企业中,64%已经布局了AIGC领域。

作为国内少有的兼具AI前沿研究能力和资深游戏产业积累的人,网易集团高级副总裁、网易雷火游戏事业群负责人胡志鹏对AI大模型在游戏中的进展,一直保持极其敏锐的关注。从2004年加入微软亚洲研究院,他便从事计算机图形和视觉技术研究;此后进入网易,成为网易CEO丁磊口中“聪明的决策者和优秀的执行者”。

在此次ChinaJoy上,霞光社见到胡志鹏,与他一起交流了今年AI大模型在游戏中的应用进展、以及他对ChinaJoy的感受。

他认为,大模型目前在游戏中走得最靠前,在B端的落地效果最明显。此外,AI大模型的能力也开始从游戏向各个产业加速落地。

而回到行业,从商业模式上看,目前大模型真正有效的商业模式正是从B端市场切入,通过建立专业大模型帮助企业完成发展,从而获得稳定收入。

以下对话,经霞光社整理发布。从对话中,能感受到他对技术的偏执和理性。

霞光社:今年ChinaJoy上,大家聊AI大模型挺多,甚至有个专门针对AIGC的峰会。你觉得目前AI大模型在哪些领域的应用比较靠前?

胡志鹏:我觉得,AI大模型走得最靠前的还是游戏,游戏是天然的新技术实验集成平台。

霞光社:AI 在游戏中应用的价值如何体现?

胡志鹏:主要是两个方面:一是增效,二是体验。

特别是这一波AI大模型,它对于游戏设计这些东西,可以大大提升效率。

以前,我们的设计和策划,专业上就有很大的鸿沟。这时候,策划提一个需求,他心里有个想法,但表达出来已经变味了;然后设计能理解多少也是个未知数,因此画出来可能就完全变了个样。

AI大模型的好处是,它可以快速根据你的描述生成一个简单的草图,然后设计在此基础上细化,直至接近理想的状态,这比人来反复沟通调整,效率高得多。此外,如果说你表达不清、过于简单,AI大模型还可以帮助你扩充提示词,给你生成更详细的描述,这也能大大降低沟通成本。

比如在网易雷火,设计师已经在用AI大模型设计一些角色的服装、图标的生成,成本直降40%。

霞光社:AI会让设计失业么?

胡志鹏:游戏制作的要求还是比较高的。我觉得目前最尖端的设计人才还是缺的,一个是游戏最后的产品需要他来统一风格,另外最终的把关也需要他审美在线。但是中低端的设计需求可能就不需要那么多了。

另外一个考虑的点,设计其实也是很多公司的牌面。就比如说,在汽车工业时代,单纯的制造并不贵,最贵的反而是各种设计方面,比如手工打造、某某曲线造型等。游戏行业也是同样的道理,如果你的画面都靠AI大模型来一秒生成,也很难得到游戏玩家的尊重。所以,工业化越加深,反而越强调你的手工价值。

霞光社:过去半年,AI大模型迭代非常快,它在游戏行业应用中有哪些新的变化?

胡志鹏:还是离不开刚才说的两个点,生产流程的提效和用户体验。

在提效方面,刚才已经说过了。那在体验方面,我觉得还很少有游戏真的把AI渗透到用户体验端。整个市面上的游戏,用AI最多的肯定是我们上个月公测的《逆水寒》手游。因为我们大概两年前就在做这件事。

当时那款游戏需要跟玩家大量地聊天,你无法通过传统编程地方法来实现,这个时候我们看到AI大模型能解决这个问题。因此带来了比较大的变化。

霞光社:你刚逛完ChinaJoy,在展上有什么感受?

胡志鹏:逛了大半天,我觉得年轻人挺多的。反正我每年基本都要去两个展:一个是美国的GDC(Game Developer Conference,全球游戏开发者大会)展会,这个展会告诉我跟最牛的团队差距还挺大;另一个就是ChinaJoy,告诉我们市场还很大。我这次来,本来是想看更多与AI相关的东西,但在展会上看到的比较少,在to B的展馆看到几家。

目前看,AI大模型在B端的应用会先于C端,在提升效率上的价值已经显现。

霞光社:目前有多少公司在做AI大模型?

胡志鹏:AI大模型这件事,如果游戏公司想跟进也是有一点难的。首先就是你的大模型适不适合玩家的用户习惯,比如NPC每次对话都停顿几秒之后再回消息,就会很奇怪;另外就是成本太高,你的芯片、算力的投入,电力的消耗等等。对很多人来讲,你都不清楚能不能赚回这个钱。

所以我觉得,这波AI大模型热潮有一些是噱头,这个大战很快就会结束。最后可能只有几家能获胜。

霞光社:AI上半年迭代非常快,你们上半年是什么样的状态?

胡志鹏:从开会的频率上变化最明显。最开始,我跟团队说,每两周开一次会。后来觉得,两周的时间根本跟不上变化。3月,整个行业的变化非常快,有一周基本上每天都有新东西出来,你要跟上它就必须跑得快一些。

霞光社:上半年,你个人的精力主要放在哪方面?

胡志鹏:主要是处理产品技术方面。技术可能也就占20%左右的精力,主要还是产品这块,游戏内容。技术很重要,但最终还是要在产品上呈现。

霞光社:网易伏羲在今年上半年也发布了文本大模型“玉言”、图文理解大模型“玉知”、图文生成大模型“丹青”,至今也过去了三四个月。你觉得他们表现如何?

胡志鹏:首先我们的大模型跟通用大模型的目标不一样。通用大模型是针对全行业的,我们更多是先在游戏行业能以高性价比做快速部署。这块还是及格的。及格是指它真的能用,但你说它完美么?肯定还有很远差距。

其次我们现在在AI大模型上也在做更长远的规划。比如,我们会在产业落地上拓宽车道,把AI技术落地到更广泛的场景中试炼。

今年7月初,网易伏羲推出了国内首台无人装载机,通过数字挛生、大数据等技术能力,实现了识别环境、制定动线、作业监控等生产全流程的无人作业。现在,这台无人装载机已经开进了沪通铁路上的智能混凝土搅拌站,正在24小时不间断作业。到今年年底,随着无人装载机的批量交付,建筑师傅们告别危险的作业环境,将不再是个梦。

目前网易的AI能力,在游戏和工业、教育、音乐等领域都有相关落地:

  • 在游戏领域,AI技术对关键环节的工作效率提升高达90%,并且基于自研语言、图文模型,已成功探索出智能NPC、AI捏脸、时装设计等游戏玩法;

  • 在工业领域,网易伏羲基于AOP理论思想及自研工业大模型,推出国内首台无人装载机器人和挖掘机器人,参与到矿山、铁路等一线场景的建设;

  • 在教育领域,由网易有道自研的国内首个教育大模型“子曰”最新应用成果——虚拟人口语教练首次亮相,参会者可以体验到类似真人的1V1口语私教体验;

  • 在音乐领域,网易天音基于自研的AI大模型算法,为音乐人提供AI作词、AI编曲、一键Demo等一站式的辅助创作工具,帮助音乐人提升生产效率和生产质量。

霞光社:游戏和工业,这个场景跨度还是很大的。你们怎么能做到场景迁移呢?

胡志鹏:虽然场景不同,但是它们底层的算法、控制等还是相通的。你可以把底层的算法看成一个文本,但到了执行层变成了机器人。这个方向未来肯定是有前景的。

霞光社:你觉得AI在游戏行业有什么是需要警惕的?

胡志鹏:其实就是集体过热之后的突然遇冷。

很多时候,厂商盲目地上AI应用,最后把玩家折腾地不轻,对AI的热情和好奇折腾没了,不再抱有期待了。这是需要警惕的。

霞光社
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