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白杨SEO:谈谈公众号付费阅读与知识付费,写在又一个生日之前
2020-04-27 20:30:00


原创:白杨 全文3326字 预计阅读6分钟


明天是我农历生日,按理说又要大一岁了。

那么这篇文章,算是送给自己的生日礼物,也送给你。


关于公众号付费阅读这个事情,不管你是不是公众号运营者,可能都听说了。之前是小范围内测,主要是给各公众号大佬开放,最近开始更多人内测。白杨SEO上周三也获得了,如图。



那么,关于公众号需要付费阅读这个事,到底是喜还是忧?


这个问题我们其实更多要分开来看,每个人所站在角度,看问题角度也不同。这个事出来,公众号写喜的很多,写忧的也很多,而且都有理。


从公众号运营者角度来看,很多还是看好付费阅读,毕竟又可以多增加一些收入,尤其一些坚持做原创的朋友,似乎说看到内容创作者的春天。


从公众号阅读者角度来看,姑且不说现在公众号根本看都看不过来,再说公众号一直是免费阅读,你收费阅读,大不了不看,不看好公众号付费阅读。


看完上面两段,你是不是也觉得都各自有理?其实,白杨SEO认为,上面两种不同角度观点都有不足。


关于公众号付费阅读,白杨SEO的三点看法:


第一,公众号不管是原创号还是批量号(所谓批量,更多是做整合内容),现在的变现方式其实也不少,比如流量主(虽然不是很高)、赞赏、广告、带货等。


(白杨SEO流量主截图,累计收入1000了)


而增加付费阅读只是一项功能而已,读者是否买单这个事情还有待观察。再说到现在早不是公众号早中期内容稀缺,所以单一付费阅读功能就内容创作者春天太简单了。


当然不可否认,优质,垂直,专业、有深度的内容依然会有读者支持买单。


第二,作为公众号读者,现在、或许有一天你也可能成为内容贡献者,你就能理解真正原创者有多不容易。为好的内容付费,或者说为你需要的内容付费其实也是正常的。


我们知道从文字到图片、声音、视频,付费是一个趋势。这就像你去视频网站看视频交视频会员一样。


第三,也许你也会说,付费阅读,付费完内容不行呢?自古不是吃完饭再付钱么?你还会说公众号文章底部不是有赞赏么?


其实这是不同的哈,白杨SEO也不是帮后面自己出付费阅读(包括本)找借口,赞赏属于自愿,吃完饭付费是必须。至于这个内容是不是等于吃饭这个价值,还是上面说的需求。


付费内容一般会给出一定比例,也就是试读。很多都会50%甚至更高。读了一半以上,其实你心里就有一个判断对了吧。至于有些设置5%,甚至1%不到,那看你自己了。


关于公众号付费阅读,白杨SEO有几个小建议:


公众号付费阅读这个功能初衷应该是想帮助更多原创者,但很多原创者觉得打开率本就不高,付费可能更低,所以测试了下没用了。未来肯定会全部开放,所以建议还是做起来。


1、不要篇篇都付费,每周,甚至半月或者每月选择1-2篇你花精力做的原创来做付费文章,主要看你精力为主哈。


2、建议付费文章可预计阅读50%及以上,这样让用户可以更好的了解这个内容是不是值得看完。白杨SEO自己以后图文如要付费阅读,设置至少80%以上,本篇设置90%


3、不要担心付费文章流失用户,或者降低你的打开率之类。建议多花心思在文章价值上,需要的人终究会认可你的。


(比如上周关于指数那篇,几个公众号找我转载)


4、写公众号是一个长期过程,比如白杨SEO已经连续写了两年,每周一篇原创,接近160篇。我们的读者都是聪明、善良的,如果付费一次、二次都不满意,他们都懂的。


对于公众号读者我也想说一句。公众号这个生态是内容者、阅读者、平台。你多鼓励一下原创者,可能会让更多原创者有动力做好。


再来谈谈知识付费这件事


知识付费,前两年很火。现在知识付费呢,基本算走上正规了。不管是各种知识付费平台,或者说各种知识付费产品。


不过,现在的知识付费,甚至都有点知识过剩的意思了。不知道你有没有觉得。从早期社群付费,到得到等各种付费平台,再到这两年各种付费课程,真是五花八门。


而且,现在知识付费,甚至都和某些所谓“割韭菜”联系在一起了。甚至,还有人大谈利用了人性之类的,前有课程卖了多少多少,裂变多厉害厉害,接下来就有人揭秘不过是什么套路之类,比如读书、英语等等。


白杨SEO认为,出现这种现状,如果往大了说是现在大家物质条件都得到满足,需要更高精神方面需求,所以就有各种兴趣付费课的产生。往小了说,人很容易受从众心理影响,也会各种焦虑之类。


比如,有人说,现在什么人钱最好赚,当然是想赚钱的人钱最好赚。知识付费本来是一个发展趋势,看被什么人利用。如果被不怀好心的人,那么,就真的是割韭菜,也就是所谓信息差。


好的信息差,或者说付费了确实可以有收获,那么,这个知识付费还是可取的。但是很多都是,等你知道了,基本这个没啥机会了。


所以综合来看知识付费这个事,针对我们每个人,白杨SEO个人认为,最好的就是要知道自己要什么,不要冲动消费,更不要天天看所谓的各种励志、成功鸡汤文章,白给自己增加焦虑。


接受自己是一个平凡的人,在这个平凡的世界;别人的成功,也并不一定适合你。在读书的就好好把书读好,在上班就把班好好上好。再平凡的事,做到极致也能有收获。


最后,谈谈又一个生日之前的一些个人感悟吧


上面说到的大家不要焦虑,但完全一点焦虑也没有,很少有人做到。白杨SEO自己偶尔就有焦虑。


我是80后,金牛座,没有多少存款,是一个房奴,也是一个单身,也没有好工作,自由职业刚好一年。


这么来看,是不是感觉很失败?就如某短视频拍的:唉,年龄大了不说,还没钱!没钱也就算了,还单着!我是不是该焦虑?如果你是我呢?


如果我们换位思考来看一下,完全不一样。虽然明天又涨一岁了,但不管是08年汶川地震还是2020年新冠肺炎,我们都是幸运的。


没多少存款,还有住的地方。虽然单着,对的人总会来。即使这一没有遇到,那么又有什么大不了。先学会爱自己,方能爱别人。


白杨SEO没说的是,从25岁以来,工作之余旅行,把大半中国已经走完了。旅行日记也写了上百篇,拍的照片几万张。国外也去了日本、新加坡等地。


(2017年11月拍于日本环球影视中心)


住的地方,刚通了地铁,当年算乡下,现在这里算小半个城中心了。另外,虽然没有靠自己擅长写诗、散文成名,但是,因为写SEO、写流量已在垂直行业有少许名了,上个月还有朋友新书让我写推荐呢。


所以,白杨SEO虽不算什么成功人士,但从一个农村小子到今天,也挺知足的。这里分享几条个人30多年人生经验给你:


1、一定要有目标!很多人小的时候有目标,越长大越就没有目标了。因为有目标,你就知道你努力方向。比如白杨SEO的目标即走遍全中国,全世界走完一半,并且将来出一本属于自己的书。


2、一定要有计划!很多人别说短计划没有,连长计划也没有。比如白杨SEO每给自己每个5年定一个计划。第一个五年计划是学到赚钱能力与旅游。第二五年计划是有自己的房子。第三个五年计划是家庭。


往小了说,自由职业更要给自己定计划,每月有计划,每周有计划,甚至每天要做什么都会先列一下。这是我以前带团队保留下来的习惯。在我实战培训中,有学员问我那么多账号怎么有时间都运营,这就是计划的好处。


3、一定要行动。百分百的行动!很多人是思想上的巨人,行动上的矮子。就是想得很多,做得很少。不管今天我30岁还是40,还是50,自己的事一定要行动。


白杨SEO
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