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618电商活动策划方案(618预售陆续开启,京东、淘宝天猫、拼多多火拼百亿补贴)
2023-10-08 07:47:25

为进一步降低商家经营成本,活动期间,平台内所有商家的技术服务费率将减至1%。该项目负责人表示,“活动将延续‘天天都是618’的理念及‘全网低价,正品发票’的做法,在进一步优化消费体验的同时,持续击穿全网底价。”

618预售陆续开启,京东、淘宝天猫、拼多多火拼百亿补贴

618电商活动策划方案(618预售陆续开启,京东、淘宝天猫、拼多多火拼百亿补贴)

在促销短信的密集轰炸中,一年一度的618电商大战已悄然打响。5月23日晚8点,京东、唯品会率先拉开“预售”帷幕,5月26日晚8点,淘宝天猫618预售正式开启,当天微信宣布视频号618好物节大促将于5月31日晚8点正式开启。

可以看出,接下来一周的“晚8点”将会成为京东、唯品会、淘宝天猫、微信视频号等平台的角力场,在宏观环境向好、消费持续复苏的背景下,各大电商平台也纷纷拿出了“低价”杀手锏。

南都记者梳理各家的玩法,发现今年618各家纷纷强调“无套路”直接降价,其中淘宝天猫首页每天会推出100万件1元包邮商品;京东则推出了百亿补贴产品的“买贵双倍赔付”功能。值得关注的是,去年双11收官后,对保价服务的投诉在各大社交平台刷屏,对各平台眼花缭乱的降价折扣和保价赔付策略,消费者仍需擦亮眼睛。

淘宝天猫26日8点开启预售

5月26日晚8点,淘宝天猫618预售将正式开启。此前据淘宝天猫618总负责人暮珊介绍,“今年将是历史上投入最大的一届618”。南都记者获悉,今年将有超6000万商品在618集中打折,其中天猫跨店每满300减50,淘宝跨店每满200减30。据了解,今年618延续往年的三个晚八点节奏,今晚8点预售开启后,5月31日晚8点起付尾款开买,6月15日晚8点起还能再买第二波。

对于88VIP用户,预售当晚还可抢第一波520元的专享消费券,满减基础上再打95折。此外在“聚划算直降专场”,会场商品单价5折起,无需凑单;在淘宝“百亿补贴”专场则主打热门iPhone产品的全网低价。5月24日,淘宝宣布在APP首页的“淘宝好价”上线“1元购”活动,618活动期间每天会有近100万件商品直降至1元,消费者购买1件也可以包邮。淘宝好货好价项目负责人邹衍表示,“好货好价频道有1元包邮也有淘工厂直销,3元3件、9.9元3件等,也会有已经建立了低价优惠心智的百亿补贴、聚划算等平台的商品”。

除了价格力,今年淘宝天猫618还强调“好看”。618期间,淘宝直播间将“众星云集”,包括朱一龙、吴尊、李现、杨紫、乔欣、王子文等超百位艺人在淘宝直播带货,总计将有超8万个直播间参与狂欢。此外,618也将迎来众多品牌上新,来自奢品大牌、小众潮牌、博物馆文创等领域的超300万新品将在淘宝天猫618首发,包括一度停售的Yeezy鞋、倒钩的nike限量款、茅台、82年的拉菲等300余款全球尖货。

微信视频号服务费率减至1%

5月26日,微信宣布视频号618大促即将于5月31日晚8点正式拉开帷幕。为进一步降低商家经营成本,活动期间,平台内所有商家的技术服务费率将减至1%。同时,商家完成一定规模的销售额还可获得额外激励。大促期间,单场直播实际结算金额最低只需1万元,即可获得平台流量激励。今年视频号618大促将设立带货榜单,为商家增加更多曝光机会。活动期间,将根据直播成交额、直播间场观等数据进行排名,成功登榜的商家和主播可获得主会场千万级曝光。

同日,梦饷科技以“没套路,简单购”为主题的大促也正式开启。作为4月底“全面开源”战略升级后的首场大促活动,梦饷科技此次携手商家拿出上亿补贴。根据梦饷科技方面公布的日程安排,本次618大促将从5月26日正式启动,分为“618提前购”、“燃爆开门红”、“特色主题日+超级品类日”、“欢购618”四大阶段。此外梦饷科技首次搭建618超级直播矩阵,通过官方直播、品类日直播、千万级大场直播、商家直播四大形式进行全渠道预热和带货。

618电商活动策划方案(618预售陆续开启,京东、淘宝天猫、拼多多火拼百亿补贴)

京东拼多多火拼百亿补贴

京东抢先一步,已于5月23日晚8点开启预售,尾款及商品的正式购买从5月31日晚8点全面开启,一直持续至6月19日。“懂得让利,才有朋友。今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618,聚焦多、快、好、省,为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”京东零售CEO辛利军在618启动发布会上介绍,恰逢京东创业二十周年,今年京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。

据介绍,继3月初京东全面上线百亿补贴频道后,今年京东618,参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上。除黄金等品类外,京东百亿补贴商品也将全面享受“买贵双倍赔”服务。同时,今年京东618在补贴力度上也远超以往,在全场商品价格直降的基础上,消费者有机会每天领取三张“满200元减20元”补贴券,除特殊商品外全场所有商品均可使用。此外,京东还专门推出了“大家来找茬儿”活动,只要用户发现京东百亿补贴商品价格高于比其他相应平台同款商品,提交赔付申请经后台确认后,就可获得双倍差价赔偿。

可以看出,京东618对百亿补贴商品的加码力度空前,淘宝天猫的百亿补贴则更聚焦于3C产品尤其是iPhone系列。另一边,作为百亿补贴老玩家的拼多多今年则打出了“天天都是618”的概念,并不断扩充百亿补贴的商品覆盖范围,火力同样聚焦在数码3C。早在5月份,拼多多便加码了百亿补贴,其中“电脑超级加补”活动于5月12日晚8点正式上线。该项目负责人表示,“活动将延续‘天天都是618’的理念及‘全网低价,正品发票’的做法,在进一步优化消费体验的同时,持续击穿全网底价。”三大平台究竟谁才是“百亿补贴”的全网最低价,消费者可以擦亮眼睛对比。

此外主打简单直接降价的还有唯品会。与京东618节奏一致,唯品会618活动也在5月23日晚8点开启预售,并在5月31日晚8点正式启动。唯品会相关负责人介绍,今年618,唯品会采取一件立减无需凑单的优惠方式。此外,推出狂秒栏目,500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降8折,其中部分商品甚至降至5折。

南都记者马宁宁发自上海

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