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作者 | 黄毅（公关界007主笔）
在中国的文艺作品中，父子关系是一个永恒探讨的话题。朱自清的《背影》里，父亲的话不多，对儿子的爱都表现在行动上；电影《老炮儿》里，六爷和小波的关系一度紧张，但还是会为了儿子豁出命……
由于中国人沉默含蓄的表达方式，让父亲和孩子之间的关系，总是显得亲密又疏离，许多父子之间总是会经历一个从对峙到和解的过程。
今年的父亲节，广汽新能源就推出了一支走心的电影《味道｜Flavor》，通过一对父子和解的故事，彰显了品牌在父亲节的人文关怀。
同时，广汽新能源还以此为契机，为上市的新车——下一代智能SUV “埃安V”预热推广，将产品营销和父亲节营销进行了完美结合，对产品和品牌进行双重赋能。
以“味道”为沟通点，
两代人情感故事引发大众共鸣
不得不承认的是，科技的飞速发展，在某种程度上加大了两代人之间的沟通障碍，加深了隔阂。
当年轻一代在各种智能设备、AI科技中感受新时代生活的便利，“落伍”的老一辈则依然坚守着固有的工作经验和生活方式。
广汽新能源以此为洞察，将两代人对于新事物的两种态度，作为广告片《味道》的最大冲突点。
电影中的父亲开着一家中式餐馆，20年如一日的好味道，受到一致好评，餐馆顾客人来人往，络绎不绝。
但儿子却一心想到国外学厨，到外面的世界寻找新味道。这也成为父子矛盾的焦点。
四年后，学成归来的儿子开了一家新式餐厅，凭借自己的厨艺，再结合AI大数据分析，“连续十二周，周周一款爆款菜”，同样将餐厅经营得红红火火。
但频繁更换新菜品，也让儿子的创意灵感逐渐枯竭，餐厅运转到了瓶颈期。面对儿子的事业危机，从来没有肯定过儿子的父亲，这一次不再冷眼旁观，而是主动帮儿子研究新菜式，寻找新味道。
了解到父亲的默默付出后，儿子也感受到了无言的父爱，并以此为启发重新找回了做菜的灵感和自信，父子之间的心结最终也得以解开。
总有一种味道
能让内心温暖 令我们难以忘怀
难忘的不仅是味道本身
更是烙印在心中深深的爱
电影最后的这段文案，可以说是对电影主题的最好注解，也传达出了广汽新能源有温度、有能量的品牌主张。
大数据可以让我们了解顾客爱吃什么，但真正做出顾客爱吃的东西还需要用心；新科技、新观念可能会割裂父子间的亲情羁绊，但爱则是可以战胜一切的存在，最终让一切和解。
值得肯定的是，广汽新能源的《味道》，并没有陷入单纯批判某一方的偏颇中。
父亲厨艺精湛，但固执己见，不肯接受新事物；儿子有积极进取的事业心，却也难免骄傲自负。而父子的和解，是通过父亲主动转变自己的固有思想，尝试学习儿子的新菜式实现的。
广汽新能源倡导的，其实是拥抱新时代、接受新事物的态度，但与此同时，科技和亲情同样重要，这也让这场父亲节营销更有意义。
发起网络双话题讨论，
进一步传达父亲节品牌温度
看完广汽新能源的《味道》，相信很多人内心都能产生很强烈的情感共鸣。电影中的那个很少称赞儿子的父亲，那个对新科技保持着疏离感的父亲，那个刀子嘴豆腐心的父亲，可以与很多人的父亲形象进行完美对照。
但是，在成长过程中，当自己面对困难的时候，父亲总是能在关键时刻独当一面，用坚韧伟大的父爱把自己保护。
像沉默的父爱一样，很多人对父亲也很少表达自己的感情。因此，广汽新能源在推出《味道》的同时，也在网路上发起了#2020要陪父亲看的电影#、 #给父亲送过最温暖的礼物#双话题互动，让人们借机表达看过《味道》的内心感受，倾诉对父亲的感激之情。
#2020要陪父亲看的电影#这一话题，很好地结合了当下影院关闭的现实情况，从而很容易引导人们对《味道》这一品牌电影的关注，成为人们在父亲节发泄情感的出口。#给父亲送过最温暖的礼物#则是更加具有共鸣性和普遍性的话题，更能激起人们的讨论欲望。
在广汽新能源的官微，我们可以看到一句句饱含真挚感情的用户留言，这些留言让广汽新能源的父亲节营销充满了温情、人性化的一面。
通过话题讨论，从营销层面，广汽新能源很好地传达了品牌的节日理念；从情感层面，这既是消费者的情感出口，也是消费者与广汽新能源进行情感对话的重要路径，广汽新能源用走心的情感营销，拉近了与消费者的内在距离。
触及心灵的情感打动，
是永不过时的营销利器
在这个人人都在求变求新、想要用爆点抓住大众的营销时代，广汽新能源在父亲节非常常规地讲述了一个朴素、走心的父子故事，没有流量演员加持，甚至没有刻意制造的泪点，让这支《味道》显得没有“噱头”。
但广汽新能源这种颇具勇气的尝试，其实彰显了一定的品牌智慧。
李奥贝纳曾说过，好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵。
有时候，一支没有爆点和噱头的广告片，反而更加冲击心灵，因为它更关注的是走内的情感共鸣。
更何况，广汽新能源所关注的“父子关系”，是一个无论任何时候都不会过时、都能引发人们情感共振的永恒命题。
广汽新能源用平实的电影语言、细腻的情感表达，让我们看到了在科技不断发展的时代脉络中，人与人之间的情感宝贵，血浓于水的亲情可以战胜一切，这种扎根于社会发展中情感痛点的营销洞察，也体现出广汽新能源更深层的品牌思考。
再结合整个营销大背景来看，《味道》的首映，被广汽新能源安排在了下一代智能SUV“埃安V”的全球云上市发布会上，这其实也是一个创新之举，为以往显得太过枯燥、呆板的新车上市发布会增添了更多情感元素。
通过《味道》，人们在观父亲情感大片、品下一代温情的同时，也可以更直观地感受到下一代智能SUV“埃安V”将匠心科技与亲情完美结合的品牌温度。
儿子寻找的“新味道”又何尝不是埃安V的智能“新科技”呢？这样的概念融合，也可以让埃安V更好地赢得消费者的认可和喜爱。
近年来，汽车品牌都希望通过情感营销打破消费者对行业的刻板印象，从情感角度更好地与年轻消费者对话，显然，广汽新能源借势父亲节，已经用出色的情感营销，打造了一场精彩的营销campaign。
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