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刷屏了!B站献给新一代的宣言片《后浪》,太太太燃了!
2020-05-04 11:05:45


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

五四青年节之际

B站推出了一支青年宣传片《后浪》

截至目前,上线不到20小时

播放量387w,点赞54w,弹幕6w

更是在微博、微信等社交平台不断刷屏

作为一个快要和青年节告别的90后老人

实实在在被这支片子点燃了

 

 

视频文案

 

那些口口声声一代不如一代的人

应该看着你们

就像我一样

我看着你们

满怀羡慕

 

人类积攒了几千年的财富

所有的知识、见识、智慧和艺术

像是专门为你们准备的礼物

科技繁荣、文化繁茂、城市繁华

现代文明的成果被层层打开

可以尽情享用

 

自由学习一门语言、一门手艺

欣赏一部电影、去遥远的地方旅行

从小你们就在自由探索自己的兴趣

很多人在童年就进入了不惑之年

不惑于自己喜欢什么,不喜欢什么

人与人之间的壁垒被打破

你们只凭相同的爱好

就能结交千万个值得干杯的朋友

 

你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利

选择的权利

你所热爱的,就是你的生活

你们有幸,遇见这样的时代

但时代更有幸,遇见这样的你们

 

我看着你们,满怀敬意

向你们的专业态度致敬

你们正在把传统的,变成现代的

把经典的,变成流行的

把学术的,变成大众的

把民族的,变成世界的

你们把自己的热爱

变成了一个和成千上万的人

分享快乐的事业

 

向你们的自信致敬

弱小的人才习惯嘲讽和否定

而内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励

 

向你们的大气致敬

小人同而不和

君子美美与共,和而不同

年轻的身体,容得下更多元的文化审美和价值观

 

有一天我终于发现

不只是我们在教你们如何生活

你们也在启发我们怎样去更好的生活

 

那些抱怨一代不如一代的人

应该看看你们

就像我一样

我看着你们,满怀感激

因为你们,这个世界会更喜欢中国

因为一个国家最好看的风景

是这个国家的年轻人

 

因为你们

这世上的小说、电影、音乐中表现的青春

不再是忧伤、迷茫

而是善良、勇敢、无私、无所畏惧

是心里有火,眼里有光

不用活成我们想象中的样子

我们这一代的想象力

不足以想象你们的未来

 

如果你们依然需要我们的祝福

那么

奔涌吧,后浪

我们在同一条奔涌的河流

 

这支宣传片的优秀,我们可以从以下几个方面来解读:

 

一是洞察上的敏锐性。

 

作为我国为青年人专门设置的五四青年节,是为了纪念101年前那场爱国主义的五四运动。“爱国、进步、民主、科学”的五四精神,也是青年人身上最优秀的品质体现。

 

而随着支付宝、钉钉、麦当劳等入驻B站,B站也成为品牌与年轻人沟通的重要平台。所以,在五四青年节,B站能够推出这样一支为年轻一代宣言的短片,便是在强化平台与年轻人之间紧密的对话路径,彰显B站对年轻人的品牌态度。

 

二是内容上的创造性。

 

首先,在内容形式上,B站采用演讲的形式,还是很大胆的。相对比其他的创意形式,一场演讲想要打动到受众,需要更强的感染力。而《后浪》能有如此燃的效果,一方面离不开何冰老师饱含深情的演讲,另一方面则是满分文案的加持。

 

看《后浪》,很容易联想到梁启超先生写的《少年中国说》:美哉我少年中国,与天不老!壮哉我中国少年,与国无疆!

 

相比「一代不如一代」的悲观言论,《后浪》和《少年中国说》一样,都是在肯定年轻人创造的力量,每一句文案都让人热血沸腾。


历史的车轮滚滚向前,年轻人永远是能让人看到希望的一群人。就像文案中所说,当下年轻人用自己的专业态度和热爱,把传统的,变成现代的;把经典的,变成流行的;把学术的,变成大众的;把民族的,变成世界的。

 

其次,在内容来源上,《后浪》混剪中的素材,都来自B站所依赖的UP主们。正是这些拥有多姿多彩生活UP主,组成了B站丰富多元的内容体系,成为B站向前发展的“源头活水”。


也正是他们,诠释着充满朝气和活力的年轻人,展现着年轻人的美好,演绎着这个世界的精彩。


 不用活成我们想象中的样子

我们这一代的想象力

不足以想象你们的未来

 

从个人的兴趣和职业,到时代的未来和希望,B站通过《后浪》进行了很好地承接,从而奏响了年轻一代在五四青年节的最强呐喊和宣言。

 

三是传播上的破壁性。

 

在《后浪》的推广上,B站此次也让人很惊喜,可以说相当有排面。

 

从《后浪》结尾处的联合发布媒体名单——光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网可以看到,B站的推广,开始着眼于主流权威媒体。

 

与此同时,B站还在《新闻联播》前的黄金时段投放了两分钟的央视版《后浪》,进一步扩大在主流媒体的传播声量。



当B站的广告片上出现CCTV1的台标,这种感觉和此前快手在央视投广告一样,仿佛次元壁裂开了。

 

 

这种破壁式的宣传,也可以看出,B站正在改变大众对平台的刻板认知。如今的B站,已经不仅仅是汇聚二次元爱好者的小众网站,内容相当丰富多元。


曾让纪录片《我在故宫修文物》《一百年很长吗》出圈的B站,如今已经至少有6500万活跃纪录片用户;魔性鬼畜的表达方式,是B站的标志性符号;甚至在B站听罗翔老师讲刑法,也成为年轻人的一种潮流……

 

B站正在用多维度、多层次的内容,建构着年轻人更加另类、多元、丰富的文化社区,让更多年轻人在这里找到精神家园。


而与主流媒体的合作,则可以让B站更快更有效地打破大众的认知偏见和误区,打造更积极、正能量的形象吸引年轻人。

和1.3亿B站年轻人一起表达自我,拥抱世界。相信通过这次大力度的宣传推广,1.3亿的数字会直线上升,更多年轻的后浪到B站奔涌不息。



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