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宝马出了一组“特别”的情人节海报
2020-02-14 15:03:30

作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


今年的2.14情人节,网络讨论的焦点和往年有点不太一样。

 

以往的情人节,网上基本都是单身狗的自我调侃。看着别的小情侣甜甜蜜蜜、卿卿我我,单身狗们只能一边变身“柠檬精”,一边抱紧自己过一个“没有情人的情人节”,多少会有落寞的感觉。

 

但今年,很多情侣要么是被困在各自家里,要么是战斗在防疫一线,就算见了面,看电影、吃大餐等浪漫的约会节目也没办法实现,“秀恩爱”对情侣来说也变成了一件奢侈的事情。甚至还催生了一个热搜叫#今年的情人节都是异地恋#。


 

在这个注定不平凡的情人节,宝马推出了一组“特别”的情人节海报,向我们展示了今年情人节的正确打开方式。

 

 

既然今年是一个“异地恋”的情人节,对情侣来说,隔空互说情话成了表达思念和爱意的最普遍方式。

 

基于这样的话题洞察,宝马在情人节推出的这组海报,就显得特别应景。

 

变身情话BOY的宝马,代表相当多的情侣说出了他们对另一半的心声。

 

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我们隔窗相望,隔离不了的,是眼神和爱

我们彼此约定,此后再见,携手去看天荒地老

我们在线谈情,等到窗外风和日丽,就拥有了奔现的默契

我们遥距相守,家务归我,养家归我,等你归来,我归你

 

两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮。宝马的这组情人节文案,没有让人发腻的你侬我侬,却还是让人吃到了满嘴**。

 

即使短时间的异地分别,丝毫不影响彼此之间的关怀和爱意,甚至对未来团聚的日子,会更加珍惜。相约以后去看山山水水,彼此相守一生,直到天荒地老。在这样一个让人对人生有更多思考的日子里,这样的豪言壮语,平淡,却更能彰显出爱情的浓度和力量。

 

这四句情话,其实我们也可以看作是宝马对用户的承诺和告白。

 

被隔离在家里的,除了人,还有无法陪你去找爱人的宝马。宝马借助这四句文案,其实也是在告诉车主,在这个难熬的时期,在未来的日子里,宝马也同样会不离不弃,见证你和爱人的每一个甜蜜约定的践行,陪你们去看细水长流、过甜蜜幸福的生活。

 

爱之所在,有千万种形态。宝马这种不露痕迹向消费者说情话的情人节营销,必须给满分。


 

除此之外,宝马的这组情人节海报,也成为了品牌打开用户情感大门的一把钥匙,成为了Bimmer们诉说爱情故事的一个树洞。

 

在这个特别的情人节里,在宝马“这个情人节说说你和你的另一半将如何度过”的话题号召下,不少粉丝留言写下了自己的故事,每一个字都让人动容。

 

有人记录着和爱人相处

2000多个日夜的点点滴滴

每一个特殊日子都被精心纪念

这样的爱情一定保质期很长


有人向不能陪伴的另一半送去最纯粹的祝福

一句“平安”比任何情话都暖心


很多爱情故事里自然少不了宝马的身影

在相濡以沫携手向前

宝马就是最好的见证


当然看到最多的

是来自奋战在疫情一线的医护家属的祝福

他们有担忧、有劝告、有不舍

但作为这些“最美逆行者”的亲人

他们依然给出了最大的理解和支持

做“战士们”最坚定的后盾 


看着这些让人或感动、或揪心的爱的表白,就算作为局外人,也会比平常看到的爱情故事更感同身受。

 

因为在这样一个非常时期,我们的内心更能体会到生命的无常、家人的重要、陪伴的可贵、微笑的力量、奉献的无私……

 

我想,就算是单身狗,也不是无动于衷,铁石心肠,也能产生共情吧!

 

 

在这样一个疫情面前,品牌能够做些什么?这是一个很大的问题。

 

但具体到每一个行业,每个企业都在发挥着“企业公民”的角色,尽着自己的一份力。

 

比如在零售业、餐饮业推出了“无接触”配送,为人们生活的安全、有序运行提供了保障;不少互联网企业、在线教育平台上线“在家办公”“网络上课”等业务,保障了公司、学校的正常运营;更有卫材生产企业取消春节假期,加班加点为前方提供充足的“弹药”……

 

宝马也在行动。不仅连续两次向前线医护人员捐赠了共计3000万人民币,更是从产品细节处着手,为用户的“云办公”提供方便。

 

你可以把宝马车改成独立办公室,享受静谧、无干扰的私人办公环境;可以在车内开启电话会议,安心处理工作事务;还可以在全天候式阔亮空间和氛围灯的烘托下,让“云办公”同样舒适、惬意。

 

再回到这次情人节宝马与消费者的一次“谈心”,我们看到,无论是消费者的实际工作需求还是内心情感需求,宝马都关注到了,而且都付出了一定的行动。

 

这是宝马品牌温度的释放,也是品牌社会责任感的践行。

 

积沙成塔、水滴石穿,我相信,有着更多像宝马一样的品牌,用自己的方式彰显着品牌价值,从精神层面鼓舞着大家战胜疫情的信心和勇气,从需求层面帮助我们渡过难关。

 

在众志成城的努力下,相信疫情消散、春暖花开很快可以到来。那个时候才是真正的情人节,每一对情侣可以拥抱彼此,每一个人都可以用力去爱。


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