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作者 | 黄毅(公关界007主笔)
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
故乡,是每个人从小生长的地方,是亲人在的地方,是充满了温暖的地方,可为什么总有那么多的人要离开它?
每年,有千千万万的人,从偏远的地区来到城市,面对陌生的环境,在异地的工作、生活显得更加的艰辛。
尽管如此,他们仍然义无反顾地踏上了离家的路,他们忍受着孤寂,承担着压力,努力拼命是为了什么?
下面的这支短片或许能为你解答。
1
他们有什么理由,离乡背井?
春节过后,人们陆陆续续返回城市工作,即使满心不舍,但是他们依然坚定不移地选择了这条离家的路。
这支广告片是问道在元宵节前推出的,名字叫做《我们为什么背井离乡》,短片选取了三个不同行业的基层员工作为主角,讲述的是他们离开家乡奋斗拼搏的故事。
他是一名白领,在高楼大厦里的办公室工作,看上去好似过得不错,其实公司随意的一个变动就让他丢了工作。
卡里的存款不多了,偏偏屋漏却又遇上了连夜雨,房东也要来涨房租,恰好这天是元宵节,让他的遭遇显得更加悲惨。
既然过得不好,为什么还要离家?
他的理由是:“我吹过的牛还没做到,请你慢点变老”,作为儿子,他想做的是在父母尚未老去之前,让他们过上更好的日子。
他是快递小哥,被质问货件的下落是常有的事,倒霉遇到电梯坏了,即使楼再高,爬也得爬上去,无奈的是,有时候货送到了,接收的人却不在,只能再多跑一趟。
家里有老婆孩子,他却只能忍受孤寂,在陌生的城市里独自拼搏。
看着照片里可爱稚嫩的孩子,他的心里只有一句话:“你还没长大,我不能停下”。
她是饭店的服务员,忙碌的时候不得不加快手脚,可紧张起来却又容易犯错,不小心弄脏了客人的衣服,不仅要受责骂,还得赔钱,辛苦赚来的钱就这样又少了一点。
手上还有伤口,也要继续刷碗,明明过得很辛苦,却不舍得妹妹受一点苦,自己坚强的挺下去。
“我们没有依靠,我就是你的依靠”,虽然离开了家,但有姐姐在,妹妹什么都不用担心。
他们离乡背井吃不好,住不好,受责骂,可他们宁肯坚持过苦日子,也要到外面打拼。
如果你要问为什么?为父母,为孩子,为姐妹,这就是答案。
2
选择“离别”作主题
揭露人们艰苦奋斗的经历
春节假期刚结束不久,元宵节又是家人团聚的日子,在众人都沉浸在欢乐的氛围中时,问道却选择了“离别”作为主题,挖掘人们掩藏在心底的难过,将人们在奋斗过程中艰苦的一面揭露出来。
现如今,人们承受的压力越来越大,特别是生活在一线城市的人,不管从事的是哪个行业,都有着不为人知的艰辛。
有些工作看上去光鲜,实则面临着经常加班、随时被裁员等等问题。有些工作做起来简单,也会有被客户投诉、受老板责骂的时候。
短片挑选了三个身处不同行业的基层员工,展现了他们离乡背井,在大城市里艰苦奋斗的经历。
遇到被辞退、涨租金的困境,仍然要笑着对爸妈说自己过得很好。就算自己再苦再累,舍不得吃一顿好饭,也要叮嘱妻子不要为自己省钱。受到责骂后,忍着伤痛也得工作,为的就是成为亲人的依靠。孤独无奈的心情在节日欢乐的氛围下更是被加倍放大。
这些贴近真实的场景,让在外打拼的人感到熟悉无比,这样的经历他们何尝没有过,恰恰是因为经历过,内心才更加容易被触动,从而产生情感共鸣,加深了对短片的记忆。
3
传递美好祝愿,树立暖心形象
没有生活在大城市里的人不知道,在一线城市打拼有多苦,有多累,人们往往只看表面,而当事人也只报喜不报忧,这支广告片替打工者道出了艰辛,同时也将美好的祝愿传递给众人。
在片尾,三个主角出现的画面里也显示了对应的游戏ID:“长夜有星光” 、“仗剑走天涯”、和“逆光飞翔”,这里想要表现出的是在他们打拼的过程中,问道一直陪伴在用户左右,让他们在艰苦奋斗之余,也能享受片刻的放松。
不知道大家有没有注意到,这三个ID名称用的都是充满了正能量的词组,这一点从侧面展现了问道积极向上的一面。
短片的最后,问道通过“愿异乡拼搏的你,总有希望同行”这样一句话,向群众传递出美好的祝愿,告诉大家生活不只眼前的苟且,还有未来的希望,让人感到非常暖心,大大地提升了用户的好感度。
不管你离乡背井是为了什么,愿你的未来充满希望!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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