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作者 | 007
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
这两天,中纪委突然在网上火了!然鹅,这一次不是因为公布什么“老虎苍蝇”落马,也不是因为披露啥大数据,而是因为一个暖心视频和一组表情包!
没错,在八项规定发布五周年的节点,中纪委拍了一个关于八项规定精神的走心视频《你不必》 你可以。不止如此,还发布了一组同样主题的表情包。由于形式创新引发舆论热议,中纪委瞬间在朋友圈刷屏!
原来,中纪委宣传也可以这么的接地气,颠覆了网友的想象力,传播形式不亚于商业大品牌。
今天发给大家感受下。
1
打造走心视频:
传递有温度的党风形象
【视频文案】
你不必下班后还忙着应酬
一身酒气回家
老婆孩子都睡了
连句话也没人说
你不必逢年过节想着该给谁送礼
送什么、怎么送
你不必开完大会开小会
工作却没什么实质进展
你不必拿出半个月工资
给名字都对不上的人随份子
即便领导同事
也不必担心没给红包会伤了感情
你不必递包烟、送瓶酒
不必请客吃饭
也能把章盖上、把事儿办成
你不必屈从于潜规则
你可以有更多的时间看看书、跑跑步、陪陪家人
你可以简单生活
做回自己
五年
八项规定改变中国
更改变你我的生活
这个视频主要是用了你不必_______”,你也可以_______”的反复句式,传达了正能量的党作风,提倡要高效开会、不违规发放津补贴、不公款送礼、不公款吃喝等八项规定精神的内容核心,映射了五年以来八项规定精神方面所取得的成就,改变中国,更改变你我的生活。戳心的文案,加上走心配音,整体营造了一支颇为清新的宣传广告片。
这个广告走心所在是没有平铺直叙的**政策,避免引起受众对枯燥画风的反感;而是结合了人们日常生活中或陪伴、或应酬等场景,充分渲染了一种内心深处与外在诱惑挣扎之间的情绪,用有温度的对话方式,对**这些年来的优良作风进行肯定和继承。
2
八项规定精神表情包,
拉近与受众的距离
中纪委在这个走心视频的基础上,还结合八项规定精神推出了一套表情包。目前这个表情包已在微信上架,网友都可以前往微信平台下载。
一大波中纪委表情包上线,看看中纪委如何玩一把小清新:
这16个表情包强调八项规定精神、阐述作风建设要义。虽然没有全面展现出八项规定的所有内容,但也最大程度覆盖八大规定精神,是严肃话题站在受众视角的产物。
传递反对四风、打击特权,整治公款吃喝、不作为必问责、精简文件、精简会议等。
以精简会议的表情包为例,描述的是各种繁杂的会议,通过筛子的过滤,使得各种不重要的会议被筛了出去,最终留下真正重要的会议。而精简文件的表情包,展现的是在一大叠纸中,一张张纸向四周飘走,最后只留下一张“重要文件”。
所以,以后遇到会开到天荒地老,却一直没有解决核心问题的时候,可以发这个表情包。↓
如果上班处理文件时,看到眼前文件成堆向你砸来,可以甩一张这个图↓
通过营造更具现场感与代入感的对话场景,这组表情包的打造,在一定程度上打破了中纪委纯文字交流的单调。
随着网络社交的普及,制作并使用表情包已成为现代人网络生活中不能缺少的一样“社交工具,表情包由于具有网络传播符号的属性,成为不少网民对社会热点话题发表意见的手段、与宣泄情绪的出口。相较于文字,这种生动、直观、省时的动画图片内容更为用户所青睐。
因此,中纪委在网络推出接地气的表情包背后,是精准洞察新媒体环境下用户“视觉化”、“碎片化”的阅读习惯,对创新传播方式的首次试水。用八项规定精神表情包极大丰富了中纪委在形象与形式方面的表达。这种传播调性活泼,用户代入感强,符合广大网友的新媒体阅读需求。
相信不少人都听说过八项规定精神,但是对于具体内容估计一知半解,从某种程度上来说,视频和表情的推出,有利于让大众更容易理解中纪委八项规定内容。虽然表情包距离“可爱萌”的设计效果上有一定的距离,视频广告在互动接地气方面也还有一定的提升空间。
不过整体而言,中纪委这种敢于尝试新媒体玩法的出发点值得学习,有利于改变受众对于中纪委形象高高在上、传播形式传统、话题严肃的认知偏见。
凭借自身亲民、情感化的形象,广告视频和表情包在快速传播的同时,也达到了中纪委对于八项规定精神的宣传目的。为中纪委这个**品牌注入了新的动力,还可以提升受众对于中纪委的品牌美誉度。
走心视频和逗比表情两手抓,连中纪委都在向靠普通百姓靠近,用接地气的形式增强互动,对于其它品牌方而言,更应该积极拥抱创新的营销玩法,打破传统营销思维,才能更好走进用户。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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