APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
疯狂氪金养生的年轻人:坐高铁去按摩、楼道里练八段锦
2024-01-14 09:30:00

来源|Tech星球

久坐不动、长期熬夜,积攒出一身职业病的年轻人,将“晚趴局”的地点改成了按摩医院

在晚上九点半之前的夜间门诊,北京按摩医院的推拿、针灸、理疗侯诊区里,坐满了刚下班的打工人,如果没有提前预约,你大概率会在现场收到“已经满号”的提醒。

不止在北京区域,浙江省中医院推拿科夜间门诊挤满年轻人也登上热搜,多的时候两三个医生一晚上要看七八十个患者。更早之前,郑州一家医院急诊一个月内科接诊了1700多名18到25岁的年轻人,大部分由熬夜、饮食不健康等造成。

“脆皮年轻人”概念也在网络走红,通常用来描述年纪轻轻,但身体小毛病却不少,出现“脆皮”现象。养生人设也成为新的“社交货币”,如今年轻人聚会的地点不再是KTV、酒吧、蹦迪,变成了足浴店、泡温泉,对各种养生保健品更是如数家珍。

在此背景下,瞄准年轻人养生热潮,各类品牌、商家,及新的生意不断涌现。

排队去按摩医院、练八段锦、听“电子中药”

张月是年轻养生大军中的一员。去年看到诊断书上脊柱侧弯、腰椎膨出等结果后,她便开始在每天早晨七点或者晚上七点后时间,风雨无阻地赶往按摩医院。

按摩医院有多火?在张月的记忆里,按摩医院的字典里面没有迟到这个词,按摩时间通常为15分钟,你不能迟到,否则会影响到下一位患者。这里的医生,从早忙到晚,吃饭都是见缝插针,或者不吃。

流程通常是先拍片,再对症治疗,如果看到拎着CT胶片袋子的年轻人,一般就是初次来就诊。工作日的夜间门诊,按摩区经常会排不上号,张月后来选择只去做红外线、短波、中频电等理疗项目。

在推拿科室里,张月见过专门从天津过来的患者,每天坐高铁来按摩,也见过候诊区的年轻人,拿出背包里的电脑疯狂敲击键盘。

一位按摩医院的医生向Tech星球介绍,颈椎病、腰椎间盘突出和脊柱侧弯,是比较常见的症状。颈椎病也越来越年轻化,比如,他见过一个20多岁的年轻人,但颈椎已经是40多岁的程度。在按摩医院,除了按摩、针灸,还有颗粒剂、膏药、泡脚药等治疗方案。

按摩医院的火爆,并非偶然。相比外面动辄需要几千元办卡的按摩店,这里可以获得更加精准的治疗、更便宜的价格,而且可以医保报销。相比动辄1个小时的按摩时间,这里通常都是十五分钟,意味着,早中晚抽出一定时间,就可以来按摩。

不止是按摩医院,这届年轻人也开始带火古法养生。不再做健身网红刘畊宏的粉丝,她们开始跟着视频、直播练起八段锦。B站播放量最高的八段锦教学视频超2714万,年轻人在弹幕区开始互称“锦友”。无数人跟练的帕梅拉,也与B站联合推出了带练八段锦的视频。

同样火爆的还有“电子中药”,是指在中医理论指导下,用于预防和治疗疾病的五行音乐,它强调五音与五脏对应,通过不同调式的音乐调节相应脏腑的功能,从而达到防病治病的目的。

在网络平台上,可以看到各式“电子中药”曲谱流传开来,宣称在不同时间段,可以达到护肝、养心目的,比如用餐后一小时听《十面埋伏》,晚上听《紫竹调》。

一位体验过的用户向Tech星球表示,一般会在生活遇到挫折心情低落时或者备考压力较大时听,“管不管用不知道,反正,感觉心境更加平和。”

走红的背后,这些古朴且轻量级的养生方法,优势在于不需要专业场地和器械,也不用耗费太多时间,很多人通常还可以在上班期间“挤”出时间锻炼。一位练八段锦的用户就告诉Tech星球,工作累了会在办公室楼道间练十分钟,如果有人过来会提前听到脚步声,赶紧停下。唯一顾虑的,可能是被监控摄像头拍到。

为养生疯狂氪金,还是买一场心理安慰?

随着年轻人养生意识的“血脉觉醒”,他们开始为养生概念的产品、服务买单,其中不乏一些被吐槽是“智商税”的产品,比如各类保健品、养生器材。

王瑶去年购买了从韩国开始流行的“防猝死”套餐,主要包含辅酶Q10、叶黄素、鱼油、镁、维生素D3、B族维生素等几种保健品。

一般,她会根据具体需求选择其中几种组合吃。一阳康复后,由于晚上睡觉心脏总是不适,她便托朋友代购了几瓶辅酶Q10。如今在香港读硕士期间,由于当地蔬菜比较贵,她就会多买一些维生素类的保健品。

此前网易数读曾报道,相比维生素,有些高档辅酶 Q10 的价格更是贵到一粒就等于一顿饭钱。比如,在网络热度较高的一款还原型辅酶 Q10 产品,每粒含 100 毫克 Q10,单瓶标价 468 元,每瓶 30 粒,相当于一粒就要十几元。

王瑶介绍,在“防猝死”套餐上,总计花费了几千元。此外,她还会购买一些黑芝麻丸、养生茶,以及一些养生仪器,形成一套中西结合的养生“组合拳”。

不止保健品,年轻人的社交生活也开始倾向于养生。王瑶今年24岁,她跟朋友的聚会场所已经变为足疗影院、泡温泉。尤其是,现在很多足疗店提供一条龙式服务,除了按摩,还有自助的茶点、水果,“可以缓解学业、实习的疲惫,心理上也会觉得在做一件养生的事情,所有花销都很值得”,王瑶向Tech星球介绍说。

年轻人愿意为养生氪金,在王瑶看来,不止是一些身体的亚健康状态,工作压力也会产生各种精神压力、情绪问题,不管保健品、各类养生服务是否真正产生效果,有时候就是买一个心理安慰。

当然,还有一部分年轻人拒绝含有智商税的产品,转而挖掘平价养生消费。

去年夏季的高温天气,一元中医药酸梅汤、三伏贴相继走红,据每日经济新闻报道,大批年轻人涌入浙江省中医院官网,中药酸梅汤短时间内卖出数万帖,依然供不应求,服务器都被挤爆。

年轻人还在探索更多新奇的养生方法。张月告诉Tech星球,除去在按摩医院上花费的四五千元,她还尝试过吊单杠、拍八虚、艾脐贴、拔罐、钙片维生素片、花草茶、水晶、音药等十余种养生方法。

但即使年终报告是80%的养生人设,她也会害怕去体检。众所周知,现在年轻人大多是“赛博朋克”式养生,会花最多的时间、金钱去养生,也会熬最长的夜。

谁在靠“新中式养生”赚钱

当年轻人捧红“新中式养生”概念之后,首批淘金者也开始出现。

各类养生博主站至风口之上,他们以养生为概念,一条视频可以带货十余种产品,从养生茶、燕窝羹,一路拓展至轻食、减肥产品、护肤品。

在这些博主打造的养生视频里,除了分享健康饮食、练八段锦的日常,还会向用户输出养生带来的好气色、颜值变化,以扩大更多高客单价产品售卖。

Tech星球咨询的一位头部养生博主,其单条视频植入广告报价达到15.9万元。部分博主也开辟了直播业务,单场带货GMV可以超过200万,对于品牌方预算顾虑,更是直言“万事不要先考虑成本,因为我们能卖。”

另一位养生博主向Tech星球透露,现在行业竞争激烈,并且朝着四个方向内卷。

首先,是卷产品,他们会频繁使用各种养生产品,比如泡脚桶、泡脚包、艾草锤、口服品等,以获取更多的广告位。其次,是卷时间管理,早晨做养生操、吃养胃早餐,晚上点香看书、洗澡护肤,一天里流程多到,仿佛4个小时可以过成12个小时。然后,是卷专业度,比如医生亲戚背景、中医药专业毕业,输出一些专业的知识理论。最后,是卷表达方式,用vlog形式记录养生日常,没有新意,需要创作更多的表达方式来吸引粉丝。

当越来越多的年轻人去做中医推拿、按摩放松,新的商业模式也开始出现。过往,传统的高端SPA价格过高,而按摩店装潢通常相对压抑,且会遇到店员频繁推荐办卡,年轻人很少去消费。一批针对年轻人的“新中式”按摩店品牌开始涌现,代表品牌有“不如去推拿”、“谷小推”等,主要分布在二三线城市,还未向一线城市拓展。

目前,这些“新中式”按摩店主要借助内容社区、短视频等平台,复刻新消费品牌的崛起路径。一家品牌的加盟手册里就提到,与1200 个KOL合作开业活动,自活动启动后,品牌获得750 万次浏览量和45.8 亿次展示。

为了“讨好”年轻人,这些门店不止在装修风格上做出改变,连技师选择上都以90后居多。尽管设置了百元以内的低价套餐,但门店会通过自制养生茶、泡脚药等高利润产品,产生收益。

整体来看,这些围绕年轻人养生的项目,多是打造一种新的消费场景,提供一种情绪价值,去吸引年轻人不断进入。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章555
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
疯狂氪金养生的年轻人:坐高铁去按摩、楼道里练八段锦吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接