在招聘市场当中,电商品牌经理、品牌运营、品牌内容运营等岗位是新增品牌岗位招聘方向。区别于传统的品牌岗,这些热门岗位更侧重于以运营手段运营品牌资产和用户资产,是以生意和结果导向的【运营×品牌复合型】岗位,因此价格似乎开得也更高。在大环境较差的情况下,运营人如果能提升自己的【品牌思维和品牌操盘能力】,找到待遇好、前景好的品牌运营方向的工作,有了复合能力加持,可能是现阶段更有安全感的保障。
对于想跳出职场环境,想寻求个人品牌力突破,探索自由职业赛道的小伙伴,拥有品牌×运营双重思维和能力,就能超越不少人。
以品牌经理岗位招聘需求为例(15-25K),岗位的基础要求是负责品牌故事、品牌官网等内容层面的工作,如果内容运营学会了品牌思维,你们来做这个岗位,岂不是很有优势?
运营人如何提升品牌力?
运营要提升品牌力,或是转型品牌运营岗,其实并不困难,第一步是要提升自己的品牌思维。
很多运营人人都觉得转变品牌视角,就一定要去所谓4A广告公司、乙方广告公司经历一番,很多过来人都知道,其实不然。
一个刚入门的品牌营销小白,学会案例拆解,等同拥有3-5年经验的视角。
学会品牌营销案例拆解,其实就是在拆解的过程中,逐渐对品牌操盘的全流程熟稔于心,还能复用成功品牌的实操经验,而不是只停留在复制各类方案模版上。
在大环境变化较快的情况下,品牌营销案例拆解能力的重要性是不言而喻的,但市面上很少有成体系的品牌案例拆解方法论。案例拆解通常指的就是对于成功的品牌营销案例进行深入的分析。包括我们需要去分析这个案例它的项目背景,这个项目它的实施的目的,以及说它所实施的策略,它所采取的具体的行动是什么,最后得到的结果和效果是怎么样的,最后呢,我们再去总结这个案例它背后能够生效的原因,总结成行业或者品类方向的灵感。通过案例拆解,我们就可以去深入分析这个品牌、这个项目成功或者失败的关键的因素,知其所以然,以便未来你自己可以应用到实际的工作当中。

如何学会品牌营销案例拆解?
理解了案例拆解的本质之后,不少运营同学可能也会发愁,具体拆解的时候该从哪下手呢?推荐你看三节课上新的这门新课——【品牌营销全链路案例拆解课程】,由前小鹅通品牌经理--野马范老师讲解。▲野马范老师在三节课平台的简介
这门课给大家介绍了一种全面分析品牌活动的方法。从最开始的品牌战略、品牌定位,再到日常的品牌推广以及视觉设计、产品策略等等,凡是涉及到品牌所有触点都进行了细致的分析。帮助各位了解对标品牌案例、对标项目的每一个环节是如何对品牌的整体表现产生影响的,以及说这些环节是怎么相互作用的。课程内容基于跨TO B 和TO C行业前沿的品牌案例解读(比如:可口可乐、隅田川咖啡、瑞幸咖啡、内外、Wonderlab、蜜雪冰城、观夏、巴黎欧莱雅、飞书、天猫等案例)、品牌营销领域的经典思维模型、全域运营案例拆解维度、品牌战略的落地执行全流程,希望能赋能于渴望从对标品牌、对标项目中找寻灵感的小伙伴。课程不仅介绍案例拆解的方法,还会给大家讲解品牌的各种思维工具,以下是课程当中会讲解到的品牌从0到1的思维方法:比如22个模板、7套步骤、28种模型,几乎完全覆盖所有品牌人、内容人的日常需求。每个模块几乎包含了所有品牌营销的工作场景,便于直接拿来对标拆解。就拿视觉设计这一小节来说,就涵盖了品牌IP设计、品牌标识设计,品牌店铺设计、官网设计、包装设计、产品摄影等多个方面的拆解思路,比如品牌IP形象设计,会给到大家具体的模块和维度,再通过案例说明如何拆解:每节课后都会有思维导图,对本节课的拆解步骤、思维工具进行总结,便于大家拿来即用:
1、品牌相关从业者(从业经历在3年以下):品牌策划、品牌文案、品牌策划专员、品牌设计师等2、其他对“品牌策划”感兴趣的互联网运营人员:如用户运营、活动策划、市场推广/投放等从业者这门在线课程,是基于过往5期案例拆解训练营的内容,进行了全面升级。只为能够更好地赋能于新手品牌从业者,以及对品牌营销感兴趣的运营人员。新课首发体验价149.9元,2024年1月1日即将恢复原价299元!
真实的学习反馈
看完课程的介绍,也和大家分享一下同学的真实学习经历和学完之后的反馈,以及行业大咖们的对这门课的感受:
雅萱是香薰品牌的电商渠道负责人,她对品牌推广有浓厚的兴趣,1年前,她报名参加了一门全链路案例拆解课程。
在学习本节课程的第一阶段,她深入研究了公司的对标品牌“观夏”的广告视频、内容营销等案例,还把案例拆解获得的启发,跟创业团队的成员分享,帮助团队获得了很多新的、可落地的执行策略。
这对于她所在的新项目——新香氛品牌的起盘和筹备有很大的启发。
几乎是从观夏之后,有一大波人加入了“做品牌”的浪潮,高呼着“国货站起来”“中国人的情意结”等等,却忽略了如何让一个概念变得生动可感,通过视觉、campaign、产品传递给用户,给用户一个具体、强烈的购买理由,而不仅仅是一句文绉绉的话。
她说,从拆解去看一个鲜活的案例,更有利于找到自己的路径,现在电商渠道的营业额开始成倍上涨,也验证了的案例拆解后的打法有效性。
品牌社群“BMTALK”主理人说?
为什么会想做这门课?
▲野马范老师在三节课平台的简介
我在TO B和 TO C领域积累了一些比较成体系的用户调研、内容营销、品牌策划方法论,曾受邀在西瓜资源会、野生运营社区等多个社区做直播分享,是人人都是产品经理专栏作家,广告门认证作者,内容被刀法研究所、Top Digital、每日运营案例库、运营派、职业餐饮网、人人都是产品经理等多个平台转载。参加过野生运营社区第21期“全域案例拆解营”冠军,擅长运营案例拆解,独创品牌营销案例拆解训练营,已举办5期,收获100%好评率。在北鼎任职期间,曾统筹全品类产品的营销策划,包含厨房电器、厨房用品、食材等;在蕉下任职期间,曾负责允宝、点诺、饭来等多个子品牌的从0到1企划阶段;在小鹅通任职期间,负责TO C 课程包装项目以及TO B 内容营销项目,了解职业教育、健身、旅游、考研、艺术教育、语言培训、法律、餐饮、软件行业头部行业的商业模式,擅长对头部客户进行案例拆解,联合销售&客户成功团队,给同行业客户予以参考,并提供私域运营解决方案。跟三节课也比较有缘分,2018年1月份,我开始在三节课学习,是三节课老学员了:科特勒营销课程学分Top 2学员,李叫兽营销等多门课程全优毕业,曾在三节课担任运营P2、营销P2、科特勒营销课程助教。从2018年一直到2019年底,基本上是天天学习的节奏,周末经常去泡咖啡馆,从人家早上开门学到打烊,下图是2019年2月的时候, 我过年整理的文档。这个过程有点像绣花一样,一点一点把学过的知识“编织”成网络,将学过的知识合并、串联、结构化树立。(感觉自己像个农民伯伯,深耕多年哈哈)这些内容是来自于过往上过的训练营课程,以及营销主题书单:2、在“市场营销”的大框架下,把所有的知识点放到“认知、创造、传播、交付顾客价值”的体系里面,在全局的视角下,发现自己还有哪些地方是要补的;3、把所有的知识点,放到一个思维导图里面去整理,层级清晰、结构突出,你会有一种“豁然开朗”的感觉,像是重新学了一遍。后来,我接触到了成甲的《好好学习》这本书,意识到一个问题:如果我想要去钻研品牌营销这一块,通过学习、工作,只是get到了有限的经验,理解了浅层的营销学科原理,唯有通过案例拆解,才能将学到的“认知”串联起来,真正做到洞察商业案例背后的底层逻辑,并且将打法卡为自己和团队所用。为了玩好案例拆解这一场“无限游戏”,帮助大家养成拆解品牌营销案例的习惯,积累自己的品牌案例参考库,便于日后拿来即用。课程当中,我们还提供了统一的案例拆解模板、丰富的案例备选库、优秀拆解案例参考,以及个人作品集模版支持。无论你是求职者还是个人品牌探索者,这都是一个能够带给您实实在在提升的课程。大家可以按照课程当中的拆解方法,能够针对自己工作当中想要解决的问题,去找到对标的品牌案例,亲自上手拆解看看。1、品牌0-1搭建全思路:节省建立品牌策略和架构的时间,快速启动新品牌发展;2、案例拆解洞察之眼:深入理解品牌成功背后的逻辑,为你的品牌提供有力启发学会步骤化、框架化、全链路地拆解品牌营销案例;3、作品集标准化模版:方便快捷地学习、展示自己的拆解案例,为面试增添专业性;4.案例拆解标准化步骤:让商业案例拆解有迹可循,分步骤细化,学完直接上手;5、品牌案例备选库:提供16个行业的对标案例库,3类品牌联名案例库,便于快速对标;这门新课首发体验价149.9元,2024年1月1日即将恢复原价299元!趁着过年,给自己提前预支一笔技能提升的“小红包”吧,扫码即可报名,学完还有三节课结业证书,期待大家学完之后,能够轻松拆解几乎所有的品牌营销案例!
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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