APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
7句很有意思的文案
2024-02-03 09:30:00

来源:文案包邮

每周一次的“文案练习”,具体就是根据一个案例,撰写相关文案,再做一些点评分析。

案例通常会选最近的一些国外4A广告公司作品,主要是对着实际存在的案例,才更方便明确传播需求,也会比较容易代入写出解决问题的文案。

这些参与的文案中,时常有让人惊喜的作品,我们今天就挑选了一些发出来看看。

案例 01

《Hellmann蛋黄酱》

7句很有意思的文案

Make taste,not waste.

直译:制造美味,而不是浪费

英国奥美为Hellmann蛋黄酱推出一张平面海报,画面是空荡荡的冰箱,和通常被剩饭塞满的冰箱不同,这个冰箱里只有比如卷心菜、培根、西红柿几样食材,再就是门上显眼的Hellmann蛋黄酱。

再看文案“Make taste,not waste”就明了了——有了Hellmann蛋黄酱,再简单的食材能让你吃上美美一餐,不必担心食物浪费。

这句文案最初由伟门汤逊提出,让蛋黄酱这种配角产品,也站上了低碳环保、杜绝浪费的高度,让品牌角色由此得到了升华。

文案练习的题目就是将「Make taste,not waste」这句文案,用更加中文的方式表达。

[文案练习精选]

带着食物逃出冷宫!

——@安

把冰箱比喻为“冷宫”,用一个中文梗把主张表达的好玩又有内涵,食物被丢进冰箱等着浪费,不就等于被打入“冷宫”么?蛋黄酱一抹,“浪费”就变成了“美味”,被人拿出冰箱吃掉,成功逃出了冷宫。

案例 02

《皇家恩菲尔德摩托:山有其他计划》

曾在戛纳力压W+K荣获“年度独立广告公司”称号的Droga5,为皇家恩菲尔德摩托Royal Enfield,在英国推出一组广告,主题为《山有其他计划》。

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

视频广告文案大意:

我们无法编写这座山给我们带来的疯狂

以及那些不可预测——

高原反应、极端天气、山体滑坡和美丽的景色

但皇家恩菲尔德在喜马拉雅始终做好准备

准备好应对山上的一切……

广告基于一个这样的洞察,那些山地越野爱好者在决定“征服”一座高山时,会做极为周全的计划,包括路线、补给、防护等,但你有你的计划,山也有山的,你在面对那些世界上最“臭名昭著”的山脉时,总是不得不改变计划。

广告没去讲勇攀高峰、人定胜天,而是表现出对自然的敬畏,山是大自然的产物,不以你的计划为转移,因此你要随时准备应对变化,借此体现出皇家恩菲尔德摩托在面对突发状况时的优越表现。

文案练习的题目就是将《山有其他计划》这个创意概念用中文的方式表达。

[文案练习精选]

我给力 山随意

——@沅。

只要装备给力,山可以随意,很简洁,也很有节奏,语感轻松写意,表述却极为达意。

案例 03

《佳得乐的新定位》

无糖佳得乐在澳大利亚推出新的广告战役,全部围绕一句文案展开:

7句很有意思的文案

※文案:WATER WASN'T MADE FOR THIS.

※直译:水不是为此而生。

佳得乐是一款功能饮料,用来补充运动后所需的电解质和矿物质,因为是不带汽儿的,所以无糖佳得乐喝起来就很像水,所以对很多人来说,我干嘛不直接喝水呢?

基于这个问题,佳得乐提出了这句新的宣传口号,虽然我喝起来像水,但我和水不一样,因为“水不是为此而生”。

这句文案被很多人称为绝佳的品牌定位,因为它找到了自身最大的竞争对手——水,时至今日,依然有很多人秉持喝啥都不如喝水的理念,而这里告诉你,你运动消耗的体力、电解质、钠、钾,单靠喝水是无法补充的。

这句文案给出一个简单有力的主张,将产品与科学运动结合在一起,投放渠道也挑选了大量高强度运动的场景,跑酷的楼梯上,沉重的壶铃上,引体向上的单杠上等等。

7句很有意思的文案7句很有意思的文案

文案练习的题目同样还是将《WATER WASN'T MADE FOR THIS.》这个概念用适合中文的方式来表达。

[文案练习精选]

我们不是水货

——@甘蔗咯

很有中文特色的表达,既讲了佳得乐和水不同,也体现出产品在补充运动消耗方面的实在功能,一点不掺水,或许也在暗示知道喝佳得乐的人不会是“水货”。

怕熄火 喝佳得乐

——@特里同

借用了那句“怕上火 喝王老吉”,甚至比那句还要上口,“熄火”这个词很妙,对应的是“燃”起来,把饮料比作燃料,如此和水区别开来,还是非常具象化的。

案例 04

《“天好咖啡”叫醒“僵尸”》

加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons(在中国名为“天好咖啡”),在万圣节推出一组系列平面广告《叫醒“僵尸”》。

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

※文案:HALLOWEEN'S OVER, WAKE UP ZOMBIES.

※直译:万圣节结束了,该叫醒僵尸了

众所周知万圣节在西方是一场全民狂欢,人们扮演成鬼怪僵尸跑到街上放飞自我,一连好多天的彻夜狂欢,但狂欢一时爽,上班火葬场,假期结束后的第一个工作日,整个加拿大的街道简直比万圣节更令人毛骨悚然——早起的打工人拖着疲惫的身体,就像是一个个僵尸游走在大街上,照片都是在街上实拍的,此时一杯温热的“天好咖啡”刚好可以振作精神,帮助人们摆脱“僵尸”形象。

很有趣的创意,像我们这些快乐的男孩女孩,一旦上班就都变成了男骸女骸,随时感觉下一秒就要嘎掉,坐在工位上的我不过是一具预制尸体罢了。

文案练习的题目同样还是将这个创意用中文的方式表达。

[文案练习精选]

别让你的生活一直“僵”着

——@OE

僵着是一个很妙的双关,既是困成僵尸,也是因为打不起精神陷入僵局,用很有中文特色的方式把这个僵尸的创意和上班的困顿融合在一起,诉求表达准确又巧妙。

救赎魔鬼的不是天使,是天好。

——@奥利汪

很好的句式,“天使”和“天好”的结合很妙,善于思考的文案总是能在极窄的发挥空间里找到那些有趣的结合点。

一杯天好,好一整天

——@第七日的蝉

这一句虽然和广告诉求的关系不是很强,但它其实很适合作为品牌的日常宣传文案,从品牌名称发散出的文案总是比较实用和难得的。

关键词
文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章305
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 羽毛购买
7句很有意思的文案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接