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7句很有意思的文案
2024-02-03 09:30:00

来源:文案包邮

每周一次的“文案练习”,具体就是根据一个案例,撰写相关文案,再做一些点评分析。

案例通常会选最近的一些国外4A广告公司作品,主要是对着实际存在的案例,才更方便明确传播需求,也会比较容易代入写出解决问题的文案。

这些参与的文案中,时常有让人惊喜的作品,我们今天就挑选了一些发出来看看。

案例 01

《Hellmann蛋黄酱》

7句很有意思的文案

Make taste,not waste.

直译:制造美味,而不是浪费

英国奥美为Hellmann蛋黄酱推出一张平面海报,画面是空荡荡的冰箱,和通常被剩饭塞满的冰箱不同,这个冰箱里只有比如卷心菜、培根、西红柿几样食材,再就是门上显眼的Hellmann蛋黄酱。

再看文案“Make taste,not waste”就明了了——有了Hellmann蛋黄酱,再简单的食材能让你吃上美美一餐,不必担心食物浪费。

这句文案最初由伟门汤逊提出,让蛋黄酱这种配角产品,也站上了低碳环保、杜绝浪费的高度,让品牌角色由此得到了升华。

文案练习的题目就是将「Make taste,not waste」这句文案,用更加中文的方式表达。

[文案练习精选]

带着食物逃出冷宫!

——@安

把冰箱比喻为“冷宫”,用一个中文梗把主张表达的好玩又有内涵,食物被丢进冰箱等着浪费,不就等于被打入“冷宫”么?蛋黄酱一抹,“浪费”就变成了“美味”,被人拿出冰箱吃掉,成功逃出了冷宫。

案例 02

《皇家恩菲尔德摩托:山有其他计划》

曾在戛纳力压W+K荣获“年度独立广告公司”称号的Droga5,为皇家恩菲尔德摩托Royal Enfield,在英国推出一组广告,主题为《山有其他计划》。

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

视频广告文案大意:

我们无法编写这座山给我们带来的疯狂

以及那些不可预测——

高原反应、极端天气、山体滑坡和美丽的景色

但皇家恩菲尔德在喜马拉雅始终做好准备

准备好应对山上的一切……

广告基于一个这样的洞察,那些山地越野爱好者在决定“征服”一座高山时,会做极为周全的计划,包括路线、补给、防护等,但你有你的计划,山也有山的,你在面对那些世界上最“臭名昭著”的山脉时,总是不得不改变计划。

广告没去讲勇攀高峰、人定胜天,而是表现出对自然的敬畏,山是大自然的产物,不以你的计划为转移,因此你要随时准备应对变化,借此体现出皇家恩菲尔德摩托在面对突发状况时的优越表现。

文案练习的题目就是将《山有其他计划》这个创意概念用中文的方式表达。

[文案练习精选]

我给力 山随意

——@沅。

只要装备给力,山可以随意,很简洁,也很有节奏,语感轻松写意,表述却极为达意。

案例 03

《佳得乐的新定位》

无糖佳得乐在澳大利亚推出新的广告战役,全部围绕一句文案展开:

7句很有意思的文案

※文案:WATER WASN'T MADE FOR THIS.

※直译:水不是为此而生。

佳得乐是一款功能饮料,用来补充运动后所需的电解质和矿物质,因为是不带汽儿的,所以无糖佳得乐喝起来就很像水,所以对很多人来说,我干嘛不直接喝水呢?

基于这个问题,佳得乐提出了这句新的宣传口号,虽然我喝起来像水,但我和水不一样,因为“水不是为此而生”。

这句文案被很多人称为绝佳的品牌定位,因为它找到了自身最大的竞争对手——水,时至今日,依然有很多人秉持喝啥都不如喝水的理念,而这里告诉你,你运动消耗的体力、电解质、钠、钾,单靠喝水是无法补充的。

这句文案给出一个简单有力的主张,将产品与科学运动结合在一起,投放渠道也挑选了大量高强度运动的场景,跑酷的楼梯上,沉重的壶铃上,引体向上的单杠上等等。

7句很有意思的文案7句很有意思的文案

文案练习的题目同样还是将《WATER WASN'T MADE FOR THIS.》这个概念用适合中文的方式来表达。

[文案练习精选]

我们不是水货

——@甘蔗咯

很有中文特色的表达,既讲了佳得乐和水不同,也体现出产品在补充运动消耗方面的实在功能,一点不掺水,或许也在暗示知道喝佳得乐的人不会是“水货”。

怕熄火 喝佳得乐

——@特里同

借用了那句“怕上火 喝王老吉”,甚至比那句还要上口,“熄火”这个词很妙,对应的是“燃”起来,把饮料比作燃料,如此和水区别开来,还是非常具象化的。

案例 04

《“天好咖啡”叫醒“僵尸”》

加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons(在中国名为“天好咖啡”),在万圣节推出一组系列平面广告《叫醒“僵尸”》。

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

※文案:HALLOWEEN'S OVER, WAKE UP ZOMBIES.

※直译:万圣节结束了,该叫醒僵尸了

众所周知万圣节在西方是一场全民狂欢,人们扮演成鬼怪僵尸跑到街上放飞自我,一连好多天的彻夜狂欢,但狂欢一时爽,上班火葬场,假期结束后的第一个工作日,整个加拿大的街道简直比万圣节更令人毛骨悚然——早起的打工人拖着疲惫的身体,就像是一个个僵尸游走在大街上,照片都是在街上实拍的,此时一杯温热的“天好咖啡”刚好可以振作精神,帮助人们摆脱“僵尸”形象。

很有趣的创意,像我们这些快乐的男孩女孩,一旦上班就都变成了男骸女骸,随时感觉下一秒就要嘎掉,坐在工位上的我不过是一具预制尸体罢了。

文案练习的题目同样还是将这个创意用中文的方式表达。

[文案练习精选]

别让你的生活一直“僵”着

——@OE

僵着是一个很妙的双关,既是困成僵尸,也是因为打不起精神陷入僵局,用很有中文特色的方式把这个僵尸的创意和上班的困顿融合在一起,诉求表达准确又巧妙。

救赎魔鬼的不是天使,是天好。

——@奥利汪

很好的句式,“天使”和“天好”的结合很妙,善于思考的文案总是能在极窄的发挥空间里找到那些有趣的结合点。

一杯天好,好一整天

——@第七日的蝉

这一句虽然和广告诉求的关系不是很强,但它其实很适合作为品牌的日常宣传文案,从品牌名称发散出的文案总是比较实用和难得的。

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