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@优化师:连账户搭建都不会,你还怎么玩转百度信息流?
2020-07-23 07:30:00

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如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。


许多刚刚接触信息流的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好,客户丢了,可能还要背锅,让客户、领导觉得自己专业能力不够。


那么如何搭建一个合理的百度信息流账户呢?一个精细化的百度信息流账户结构决定了我们账户成本的高与低,它包含推广计划、推广单元、创意三个基本元素。


前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。


账户搭建要点



1、意图词


百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。


01. 拓词方法:


1) 竞价账户搜索词


2) 系统推荐词


3) 意图词推荐工具


02. 分词方法:


不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可


1) CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)


2) OCPC长短词分类,词根为主,给与系统最大程度探索范围


03. 每个单元多少意图词合适?


1) CPC出价方式不需要太多的意图词,每个单元30-100意图词都可以,不要太多,否则不能有效的控制流量


2) OCPC出价方式最好50个词以上,系统有充分的探索空间。


PS:根据后台意图词消费报告会发现,真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内,所以并不是意图词越多越好


CPC根据意图词的意向程度把控流量,OCPC让系统自动筛选消费意图词


2、兴趣分类


01. 老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不会太准确)

           

1) 核心兴趣


兴趣分类中最符合行业特征的标签类别


2) 人群兴趣


只要跟行业人群相关的或者行业人群可能会关注的标签类别

通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣


02. 新兴趣:升级了兴趣数据源及策略,能够找到更匹配人群,一定成本约束下,可以获取更多的转化量


新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式,操作简单、成本可控、流量较大,只要需要基础定向配合单独的新兴趣即可,不需要意图词,配合智能出价效果较好


百度后台更新方向:老兴趣可能取消,只剩下新兴趣,目的在于摆脱百度信息流对意图词的依赖


3、出价方式


01. CPC


传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)


02. OCPC


OCPC分为两种投放方式:


1) 投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向 ; 


2) 跳过第一阶段,基础定向+(老兴趣)+意图词(分长短词即可)或者 基础定向+新兴趣;


03. OCPM


参考今日头条的OCPM出价方式,意图词定向适合预算较少,需要精准流量的账户;基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者 基础定向+新兴趣


4、自动拓量和自动优化


01. 自动拓量


过后台策略帮助您找到最可能转化的人群,稳定投放效果、拓展转化量级。如果账户不起量建议打开,如果有量但成本高可以关闭,预算充足在搭建时即可打开。


02. 自动优化


1) 正常投放阶段非常不建议选择

            

2) CPC投放方式不要选择

             

3) 当本来投放效果较好单元变差,经过调整依旧无法转好的情况下,可以作为最后手段      


4) 当账户整体都不起量或者成本高,经过调整依旧无法转好的情况下,可以全部单元打开


PS:只可选择自动优化兴趣、意图词,出价和创意不建议选择


5、自定义人群包


01.  如果有之前的转化数据,比如手机号、IMEI码等可以打包上传


02. 可以根据之前账户、计划、单元的展现、点击、转化人群做出种子包二次销售


03. 可以把种子包拓展相似人群,拓展投放


04. 可以选择系统打包好的主题人群,针对行业受众选择投放(效果不好,谨慎选择)


6、创意


01. 创意类型


自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意


程序化创意:前期不确定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材


附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客


02. 创意样式


CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频


建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均


小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放


账户搭建实操



第一步:新建计划

百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台,然后开始进行搭建计划。

点击“新建计划”,进入新建推广计划页面。

01. 选择营销目标,根据你所推广的商品或服务选择对应的营销目标


02. 设置计划预算、推广日期、时段、投放方式和计划名称




第二步:设置推广单元


01. 选择推广业务


02. 选择投放范围



03. 设置定向方式


04. 投放出价


05. 自动账户优化


06. 单元名称设置


设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!

第三步:设置推广创意

创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。

关于注意事项我们上面已经说过了,就不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。

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- END -

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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