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深度干货 | 360信息流广告投放最全攻略上线
2020-05-06 07:30:00


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“如何优化账户?”


“转化差怎么解决?”


“有点击没对话怎么办?”


上述是信息流推广过程中最常见的一些问题。由上可看出,大家都问的很有针对性,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。


但我想说,你们忽略了很重要的一个点:渠道。渠道的选择很重要,往往渠道决定了一切。


你对渠道的熟悉,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道,也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。


今天,我们就以360信息流渠道为例,从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来讲解下它的投放技巧。


360信息流渠道特性



360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。


1、广告平台:360浏览器、安全卫士等


2、优势:PC端流量大,覆盖率高,基于360搜索,可根据关键词投放


3、缺点:合作媒体杂且多,流量质量差,测试成本高


4、投放建议:页游、医疗、产品等大受众行业


5、广告样式


单图/动图样式,参考CTR:0.8%-2%


大图样式,参考CTR:1%-2.5%


多图样式,参考CTR:1.2%-2.2%


视频样式,参考CTR:1.7%-2.6%


三图样式,参考CTR:1%-2%



6、展现位置:360导航、360浏览器、快视频、360娱乐、今日爆点以及合作媒体等



7、版位:PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告



8、定向:DPM人群包定向、全网智能定向、指定媒体包、指定广告位


360信息流操作事项


1、投放策略


01. 小预算:使用DPM人群包——关键词人群精准投放


02. 大预算:全网智能定向,选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放


03. 优先选择大尺寸创意图片投放,效果更佳


2、注意事项


01. 360信息流投放很依赖前期效果,前1-5个转化成本高过1.5-2倍,建议直接暂停,重新测试


02. 360信息流特别容易爆量,前期最好设置上计划预算,防止消费延迟,无转化干消费


360信息流账户搭建


360的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号进入后台后,点击‘展示广告’选择‘投放管理’,然后开始进行搭建计划。


1、设置推广计划

新建计划第一步,首先要确定账户名称、预算及推广时间。


01. 计划名称

一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。

02. 选择计划类型

大部分都是信息流推广,所以直接选择PC信息流广告即可。

若你是其他推广类型,可根据情况进行选择。

03. 预算

预算这里需要强调一下,原则上不要选择“不限预算”,要根据自己可接受范围,设置一个预算值,而且真实的消费情况可能会超出设定的预算值

04. 推广时段

为了更好的产生推广效果,让广告预算消费的更合理,我们需要遵循潜在客户的活跃时间,制定投放时段策略,在最大限度覆盖潜客的前提下,避免不必要的浪费。

2、设置推广单元

设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建推广组。

01. 推广组名称

单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。

推广组的命名方式建议根据媒体、人群或活动内容来命名,以便于调整投放和报表查看。

02. 人群定向

在定向方式的选择上,可以设置人群,性别,年龄等定向

03. 媒体定向

媒体定向,其实就是设置让用户在哪里可以看到我的广告。我们可以选择不限,也可以根据用户熟悉,选择行业包

04. 出价

选择出价模式,并设置一个合理的出价是跑出好效果的前提。

3、设置推广创意

创意是我们最后一步,选择创意类型,完善创意设置后便可提交审核。


关于创意我们就不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。

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厚昌学院《信息流优化师培训班》课程从优化师实际工作为出发点,总结了目前优化师就业必须掌握的基本能力,将导师多年的从业经验整理成一套系统的学习方法,并结合实际推广案例,通俗易懂地传授给你们。


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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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