很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
竞价QQ交流群:482183592
信息流QQ交流群:340191802
整合营销交流群:543613831
很多人想优化计划、时段、地区、产品和关键词的时候,尤其是关键词这个层级,面对大量的关键词我们不可能一个一个的去分析,到底是哪一个词带来的流量,让人觉得很头疼!
这时候我们应该怎么快速的进行数据分析,进而做出优化方案,达到控制流量的目的呢?
我们需要把所有的关键词进行归因、分类、汇总为四个维度,通过效果好成本低、效果好成本高、效果差成本低、效果差成本高这四个维度进行流量的控制。
效果好成本低
我们可通过大量的数据,来进行维度的分析。先给大家看一组数据:
观察上述数据我们可以分析出:北京地区属于效果好、成本高的;新疆地区就属于效果差,成本高;辽宁地区就是效果差、成本低的;
不管我们分析地区、时段、计划还是关键词的转化,都可以分成四个维度,并分别制定优化方案。
●优化方向:
效果好、成本低的计划我们肯定是要放量的,通过提价、加词、放匹配、开维度等方法放量。
一般效果好成本低的计划,均价比较低,转化率会比较高,我们优化的时候要根据数据选择优化方式。如果转化率比较高,就不适合大面积的放匹配、删否词,如果这样操作会使整体流量结构发生改变,虽然量多了但是转化率可能会下降。
现在就比较适合加词和提价增加展现,并且去优化创意。
效果好成本高
当计划效果比较好、成本高,我们依然会进行放量操作。
一般这种情况下会有两种表现,那遇到两种情况我们应该分别进行什么操作呢?
1.均价高转化好
当我们遇到计划均价高但是转化效果较好的时候,可以做以下操作:
操作一:降价放匹配
想要做这一操作,前提你的账户中必须没有过多的垃圾流量,也就是流量质量可以控制。
在流量可控的的前提下,应该先放匹配再去降价,观察展现量和点击率的变化,因为这两个数据决定了降价的幅度。
往往你放完比配后,展现量变高,点击率却下降了,就要小心的降价;放完匹配之后展现量更高,点击率没有下降很多,就可以根据自己预估去降价,而不是像以前一样盲目的降价。
操作二:通过加词和优化创意
假如转化比较好,加词直接加在老单元就好了。放开匹配后,均价降低可以在新单元、新计划中加词。
2.均价低转化差
转化低原因:流量质量差、承载能力不够、页面转化能力差。
分别可以进行以下操作:
只要有转化,就不要考虑收量,只去提高转化率,让流量变得更多就行了。
效果差成本低
效果差、成本低的原因有以下几种:
①点击少均价低转化低
②点击少均价高转化高
以上两种情况都要进行放量操作,进行否词、加词和放匹配。
效果差成本高
基本上就是均价高转化差,我们需要降价、放匹配。
有些产品是高端产品,本身搜索将比较少,可以进行降价放匹配操作;如果本身不是很重要的地区或产品,可以直接降价。
还有一种情况是跑了一段时间,却没有效果:
①消费多没效果
我们经常会遇到我们的一些计划、产品、关键词,消费比较多但是一段时间都没有效果。我们要从产品维度出发,要考虑产品的重要性:
●是一些重要的产品或者产品词,均价比较低的话,可以通过URL优化调整,优化着陆页面;
●均价高可以降价放匹配。
不重要的产品或者关键词,就可以之间否掉了。
②消费少没效果
一般来说,消费少没效果的计划,不用进行任何操作,不管他就可以了,长期没转化可以直接删掉计划。
想要优化可以通过加词、加时段等操作,均价特别低可以稍微提价。
以上就是控制流量的几个维度,之前我们分析的时候可能只是看数据,而没分析出效果再进行优化。
希望以后进行流量控制和账户优化的时候可以根据这几个维度进行分析。
以上就是今天的干货内容啦,还有就是六金为大家准备了一个新的板块——《解疑直通车》,平时工作中遇到任何关于竞价、信息流、营销总监的问题自己解决不了,可以在留言区简要提问。
营销总监解疑直通车
有任何疑问的同学请在留言区评论
六金会把有价值的问题收录
导师解答后收录在周四的每日一问中
请注意查看答案
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)