APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
汽车品牌营销(“世界杯”汽车品牌营销盘点 WEY下了血本 奔驰依然最有气势)
2024-04-18 11:26:52

“世界杯”汽车品牌营销盘点 WEY下了血本 奔驰依然最有气势

汽车品牌营销(“世界杯”汽车品牌营销盘点 WEY下了血本 奔驰依然最有气势)

四年一届的世界杯已经开战,各行业怎能错过如此好的营销机会。作为全球的体育赛事,拥有极高的赛事价值和流量,借此,各大车企也陆续亮出营销重头戏。下面我们就一起看看汽车圈的花样营销“世界杯”,比比哪个更胜一筹(推荐看到文末)。

长城WEY

长城这个品牌几乎很少投广告,但在近期,长城在宣传上下的功夫也是前所未有的。在世界杯战火即将点燃之际,WEY品牌正式宣布,由国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多出任WEY品牌代言人。C罗目前效力于皇家马德里足球俱乐部,并身兼葡萄牙国家队队长职务,曾5度夺魁FIFA金球奖、4次收揽金靴奖,并荣膺两届FIFA年度“最佳球员”,堪称世界最具价值足球运动员之一。WEY品牌与C罗的携手可谓中国豪华SUV领导者与国际足球传奇巨星的强强联合。

广汽讴歌

球衣球鞋小国旗,啤酒饮料花生米,鸡爪碗面火腿肠,辣鸭脖小龙虾,充电宝数据线现磨咖啡小马扎,都准备好了吗?就!在!今!天!“世界第一运动”拉开战幕;激情、喝彩、热血;注定是这个夏天最大的主题;下面就有请各大代表队入场。看开头还以为上了火车,啤酒饮料矿泉水开始叫卖了,接着往后看是情景再现球迷们观看世界杯的场景。海报宣传中,讴歌选取4款最具代表车型分别代表4支球队,4款车型各具亮点,征战赛场。

上汽大众

本届世界杯,上汽大众带来了实力队员,11款车型各司其职,鼎力配合,这是要打一场硬仗的阵势。上汽大众悉数拿出了看家车型阵容,家族车型齐上阵,分别扮演11个不同分工角色。值得关注的是,上汽大众选了途安L作为门将,大概是看上了途安L的MPV特性,大尺寸、更安心,守门是再合适不过了。

众泰汽车

众泰汽车在世界杯开赛之前发布微博,关注@众泰汽车为爱打CALL,应援我所喜爱的球队,参与投票并转发微博,将有机会获得菲戈签名足球!同时还附加世界杯赛程日历。此外,众泰汽车在浙江卫视《奔跑吧》在苏州开启“足球特辑”,节目指定嘉宾座驾众泰T700携手世界足球先生路易斯·菲戈,挑战“车窗射门”。

作为葡萄牙足球“黄金一代”的领袖人物之一,菲戈曾以出神入化的控球技术和稳定的发挥享誉世界足坛。对手的夹击和单刀直入或许是他最熟悉的场景,但面对众泰T700“后备箱射门”和“车窗射门”的艰难挑战,菲戈一脚完成高难度射门。他在现场的激情表演,更是感染了鹿晗、杜江等明星纷纷上前尝试。

东风悦达·起亚

2002年起亚与世界杯结缘,全程赞助了世界杯,为世界杯提供了大力的帮助与支持,起亚汽车的身影也出现在世界杯的每个角落。现在它不仅有参与2018年、2022年以及其他FIFA赛事的权利,还能享有独家市场资源以及高媒体曝光率。

华晨汽车

2018俄罗斯世界杯,距离2018俄罗斯世界杯越来越近了,你有没有发现:你的员工越来越爱扎堆了?你的男朋友越来越对你心不在焉了?你的好盆友对你越来越疏远了?放心!他们或许只是心里多了支足球队而已。与其琢磨这些,倒不如花点心思,主动了解下他们所感兴趣的世界杯!华晨汽车从“伪球迷”角度给出了贴心服务,普及世界杯基本信息,做一个合格陪聊看客(由于图片过长,裁切处理)。

长安汽车

又到了资深球迷鄙视老球迷,老球迷鄙视新球迷,新球迷鄙视假球迷的时间段了!让我们手把手教你如何站在鄙视链顶端?文案同样是普及世界杯知识点,不同的是从伪球迷、真球迷、新轻年角度,三类球迷分别代表不同人群,新轻年代表的是有强烈文化气息的一类人群。正如长安CS55定位,集雅痞所有优势和气质于一身的SUV。此外,长安CS家族还开启了2018长安汽车CS家族第四季“自在•星空之旅”,横跨亚欧大陆的异国追星之旅。从满洲里出发,到俄罗斯的一段长安CS家族星空之旅。

吉利汽车

汽车品牌营销(“世界杯”汽车品牌营销盘点 WEY下了血本 奔驰依然最有气势)

“本届世界杯,除了中国足球队没参加,中国大部分品牌都到了”,虽然是一句调侃的话,但也展示了中国的实力。6月15日,吉利在厦门举办了2018俄罗斯国际军事比赛-2018·赛事用车交付仪式,吉利汽车正式成为2018俄罗斯国际军事比赛用车。正所谓,燃情俄罗斯,盛事不止一场!吉利助力中国勇士,点燃军事界奥运盛会。

东风风光

6月11日,东风风光与西班牙足球甲级联赛在西班牙马德里西甲联盟总部举行合作签约仪式,成为西甲2018/2019赛季中国区官方汽车赞助商。足球踢不出去,汽车走出去。

海马汽车

近些年,海马汽车在产品销量上出现了下滑,2002年7月18日,福美来正式投放市场,得到市场和消费者的广泛认同,被称为中国车市的“新三样”之一。今年5月,第五代福美来F5上市,新车进行了多方面升级,安全配置丰富。在产品营销方面,全新第五代福美来F5一直处于领先地位,不论是各大节日,还是本次世界杯,海马一直没有停过,希望这款大家轿、低油耗的车型能给提振海马的销量。

一汽马自达

#2018世界杯#足球盛宴·今夜无眠——四年一度的世界杯即将开战,接下来的足球季,我们将为你带来一系列最专业、最畅快的世界杯看球体验。专业复盘、看点预测、球场集锦......你想要的,这里通通都有。世界杯精彩内容,尽在一汽马自达!一汽马自达邀请懂球帝在微博助阵,解读世界杯看球体验。

北京汽车

吃货的福利,北京汽车对预测本届世界杯八强球队准确的伙伴中选取20位送出世界杯专属零食大礼包!吃着零食,看着球儿~岂不美哉! ​​​​

宝马中国

6月16日,要看的不仅是C罗,还有“MISSION8”。法国当地时间6月15日,2018勒芒24小时耐力赛开赛前夜,宝马全新一代8系在勒芒小镇全球首发,预计今年11月全球范围内正式上市。

梅赛德斯奔驰

号角已经吹响,卫冕冠军即将出征,让我们和德国队在一起!超越,从未停歇! ​​​​对于德国球迷来说,本国车企赞助本国球队,理所当然成为爱国情怀体现。

总结:2018俄罗斯世界杯还在激烈进行中,而车企的营销策略还远不止这些,每一次热门活动,更像是一场行业的营销秀。对于市场营销部门来说,是一次又一次KPI考核,输了这一场,还有下一波,而世界杯不一样,四年一届,必须认真对待。

汽车品牌营销(“世界杯”汽车品牌营销盘点 WEY下了血本 奔驰依然最有气势)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
汽车品牌营销(“世界杯”汽车品牌营销盘点 WEY下了血本 奔驰依然最有气势)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接