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俗话说，“名不正则言不顺，言不顺则事不成”，这足以道出名字的重要性。同样，企业要想自己的产品卖得好，那么除了产品自身的质量有保障外，给产品起个好名字也是至关重要的。好的品牌名称既可以引起消费者的独特联想，还能反映产品的特点，有强烈的冲击力，增强消费者的购买欲望。例如，“奔驰”使人们联想到尊贵、成功，同时也反映了汽车制造工艺的优良等特点。由此可见，品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。
1.品牌命名的类型
按照不同的划分标准，可将品牌命名划分为不同的类型。
（1）按照品牌的文字类划分。按照品牌名称的文字类型，可以将品牌命名划分为文字型品牌、数字型品牌。其中，文字型品牌指的是品牌完全由文字的组合来命名，这种品牌命名方式最为常见，例如中国一些知名品牌：海尔、长虹、全聚德等以及国外的HONDA、TOSHIBA和Microsoft等。数字型品牌则是指品牌完全由数字或数字较多的组合来命名，因为阿拉伯数字通行全球，所以这种品牌名具有简洁、醒目、易读和易记的特点，例如999感冒灵，555牌香烟、三星电子和3M等。
（2）按照品牌名称的出处划分。按照这种划分标准可见品牌命名分为人名品牌、动植物名品牌、地名品牌和独创品牌。其中，人名品牌以人物姓名作为商品品牌的名称，这些人物大多是企业的创业者、设计者或知名人物。例如，全球最大的零售商Wal-Mart就是由其创始人Samuel Walton的姓氏与具有特征意义的Mart（大商场）结合而成，“奔驰”（BENZ）则取自汽车发明人BENZ先生的名字等。以动植物命名的品牌也很多，但真正成为世界级著名品牌的却不多，这可能与各国人民对动植物的熟悉度与爱好程度有关。其中，以动物命名的品牌有金狮、熊猫、白兔、鳄鱼等，以植物名称作为品牌名的有梅花、牡丹、菊花和苹果等。地名品牌则是以产品的出产地或所在地的山川湖泊名胜的名称作为品牌名称，例如中国的青岛啤酒、燕京啤酒和黄果树等均属此类。独创品牌则是以企业名称或功能名称的缩写词来对品牌进行命名，这种命名方式的好处是简单易记、特色鲜明，在电子类产品中运用的较多，例如国际商用机器公司（International Business Machine），简称为“IBM”，日本的索尼公司以“Sony”作为品牌名称等。
（3）按照品牌的特性划分。按照品牌的特性可将品牌命名划分分功能性品牌、效果性品牌和情感性品牌三种类型。其中，功能性品牌是指产品以其自身功能、效用、成分或用途等来命名，例如药品中的感冒灵、六必治，洗涤领域的舒肤佳香皂、佳洁士牙膏和海飞丝洗发水等。效果性品牌则意在向消费者传递产品在某方面具有很强满足能力的价值信息，以期待在消费者心目中建立深刻的印象，例如针织行业的名牌“宜而爽”和化妆品“益肤霜”等。情感性品牌则是通过情感增加产品与消费者精神方面的沟通，以期消费者对产品产生情感上的共鸣，例如“乐百氏”愿将欢乐随产品送给千家万户，“万家乐”让千家万户快乐等。
2.品牌命名策划原则
在品牌命名策划活动中，策划人员应当遵循以下几个主要的品牌命名策划原则。
（1）易读易记。一个品牌名称要容易拼写、容易发音，这样才有助于公众和消费者记忆，并提高其对品牌的认知能力，从而便于品牌在消费者中的流传。根据人们的记忆规律，品牌名一般应以两三个字为宜，超过五个字以上的品牌名则不易记忆，而且印象模糊。例如，世界十大品牌排行榜上位于第一位的可口可乐，不仅读音响亮，音韵好听，而且易读易记；中国的“娃哈哈”三个字的元音都是“a”，叫起来顺口，更适宜儿童发音和模仿。
（2）独特新颖，不落俗套。选择一个易读易记的品牌名称有助于增加人们对品牌的记忆，而一个与众不同、独特的品牌名称则更有利于品牌的识别和品牌保护。独特的品牌便于记忆和识别，不容易被市场上众多的品牌所淹没。那些通过模仿造成的品牌名称由于缺乏个性，无法吸引消费者的注意。企业可以选用一般字典上不常用或查不到的词来做品牌名称，这些词多数没有什么意义，既易于注册又不易被假冒，在法律上具有专利性，可以说是为企业品牌命名专门创造的。例如，日本的索尼（SONY），美国的柯达（Kodak）在作为品牌名称使用之前，任何国家的词典上都没有这个词，现在则被人们看做公司的品牌名称，因而更具有显著性、标志性和新颖性；美国的“克宁”奶粉，采用“KLIM”作为品牌名称，而“KLIM”是英文“牛奶”（milk）倒序写成的，这个名称构思巧妙，与众不同，已成为品牌命名上的一个经典案例。
（3）注重文化意蕴。富有文化意蕴的品牌既体现了企业的精神面貌，鼓舞员工士气，又容易赢得消费者的好感，取得其赞同和认可。拥有丰厚文化底蕴的品牌，无论是对内还是对外，都会产生强大的感召力和激发力。在中国，给品牌起个具有文化底蕴的名字尤其重要，中国拥有5000年的悠久历史，这造就了浓厚底蕴的文化，中国人的传统文化根深蒂固，倾心于具有文化底蕴的品牌名称。因此，品牌策划者应该从这丰富的历史文化中吸取营养，提高品牌的文化意蕴。这方面做得出色的例子也比较多，例如，山西杏花村酿酒公司利用唐代诗人杜牧的名篇《清明》中的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的著名诗句，把汾酒定位为中国悠久的酒文化的代表而使汾酒名扬四海；又如，“九”在中国是最大至尊的数字，并与“久”谐音，给人“天、地、人长久”的感觉，三九胃泰的取名便是取其意义，更因为其产品的主要成分是三桠苦和九里香，取两味中药的字头，便是三九，堪称绝妙的品牌命名。
（4）不触犯法律，不违反社会道德和风俗习惯。品牌名称作为一种语意符号，其间往往隐藏着许多鲜为人知的秘密，稍有不慎，便可能触犯目标市场所在国家或地区的法律，违反当地社会道德准则或风俗习惯，使企业蒙受不必要的损失。
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