这是Mike外贸说的第1008篇原创分享

很多人好奇为何外贸网站建成后还要付费推广，搞什么SEO

其实大多网站建成后，如果不做任何推广，自然流量是很少的，需要SEO才能将流量更大化，才能接触到更多商业机会。

搜索引擎优化（SEO）是一种优化网站以提高其在搜索引擎结果页面（SERP）中排名的手段，有免费的，也有付费的，有需要自己动手的，也有软件自动搞定的。

今天这篇文章，Mike带你吃透外贸独立站SEO实操运营。

一、关键词布局：确定你的目标用户可能用于搜索你的在经营产品、服务或内容的核心目标关键词和非目标短语（长尾关键词 long-tail keywords）。

这里有个捷径，就是研究行业竞争对手的网站，有两个途径：

01、查看网页源代码

以 https://www.hushhome.com/ 为例，在网页单机右键，选择查看页面源代码

02、借助工具，比如Similarweb（
https://www.similarweb.com/）

你甚至在操作这个的过程中看到一些目标客户：

二、网站页面优化：针对目标关键词优化你的网站的结构、内容和HTML代码，确保你的网站TDK数据（标题、描述、关键词标签等）包含目标行业或产品的相关关键词。

图片标签对网站优化至关重要，包括文件名、ALT文本和描述说明。这些标签可以帮助网络爬虫更好地识别图片内容，实现更好的搜索引擎优化。尽管Google已经非常智能，但是添加有意义的标签可以进一步提高图片被检索到的几率。

1、标题（Title）：标题是网页最重要的元素之一，能够重点描述网页的主题。在外贸业务网站中，标题需要呈现出自己能够提供的最主要的服务或产品，并且要包含适当的关键词。标题最好控制在50个字符以内，这可以让它在搜索结果页面上显示得更加明显。

2、描述（Description）：描述是网页介绍的一段文字，一般介于150-200个字符之间，是向搜索引擎描述页面主题的主要元素之一。描述需要反映出页面内容、所提供的服务或产品及相关信息等，同时要包括相关的关键词，以便搜索引擎更好地理解页面的主题。描述的质量对于页面的点击率和搜索排名都非常重要。

3、关键词（Keywords）：关键词是指与页面主题相关的单词或短语，它们需要在页面内容中出现并与页面内容相关。关键词的使用需要避免过度堆积，否则会受到搜索引擎的惩罚。关键词应根据页面主题来选择，以达到最好的效果。建议使用3-5个主要关键词，并尽量避免使用一些过于宽泛或无实际意义的关键词。

4、注意事项：需要避免使用重复的描述和关键词，并需要注意标题、描述和关键词的相关性。标题与描述应当有所呼应，关键词也应与标题和描述有相应性。如果关键词与页面内容不相关且不符合用户体验和搜索引擎的算法要求，可能会导致页面被搜索引擎降权或惩罚。因此，在外贸SEO TDK撰写时，一定要注重质量和相关性，以实现更好的效果。

三、内容创作：创建优质、原创的内容（提高权重），以针对你的目标关键词进行优化。确保内容具有信息性、互动性，最重要的是为目标受众提供价值（产品、市场、服务等）。

当然，这里说的内容包括但不限于文字、图片、视频等，尤其是视频，在当下这个时代显得非常重要，比那些干巴巴的文字或单调的图片更加吸引受众。

千万别抄袭，先不说道不道德、侵不侵权，就拿原创性、内容独立性来说就很不友好，而且万一哪天客户跑来问你，你的网站上内容（尤其是图）和某个竞争对手的一样，你咋解释？总不能舔着脸说对方抄袭你的吧？

四、内链和反链建设：

内链是指在网站内部链接不同页面之间的链接，这可以提高网站的用户体验和SEO排名。

具体来说，内链建设的好处包括：

01、提高用户体验：内链可以帮助用户更方便地浏览网站上的内容，从而提高用户的满意度和留存率。

02、提高网站权威度：内链可以帮助网站上的页面之间相互连接，这些连接能够向搜索引擎传递链接权重，提高网站的权威度和排名。

03、加速页面索引：内链可以帮助搜索引擎更快地发现和索引网站上的新页面。

关于如何操作来建设内链，以下是一些实用的建议：

01、建立主题词：在网站内部页面之间建立主题词链接，确保同一主题的页面可以互相关联。

02、使用自然的锚文本：内链的锚文本应该是有意义且自然的，不应该过度使用关键词。

03、保持页面简洁：不要添加过多的内链，这会使页面混乱且不易读取。

04、使用相关页面链接：将相关页面链接到一起，这可以降低用户的跳出率，同时也能向搜索引擎传递链接权重。

网站内链建设对于网站的用户体验和SEO排名都非常重要。通过建立主题词、使用自然的锚文本和链接相关页面等操作，可以有效地建设内链，提高网站的质量和效果。

反向链接也叫做外部链接或引荐链接，是指其他网站上的链接指向你的网站，也就是其他网站链接到你的网站。反向链接对于网站的SEO排名和流量都是很重要的，因为搜索引擎会把反向链接视为其他网站对你的网站内容的认可和推荐，从而提高你的网站权威度和排名。

反向链接的质量和数量都是很重要的。高质量的反向链接来自于权威性高、主题相关的网站，这些链接比起低质量的链接来说更能提高你的排名。同时数量也是很重要的，拥有越多的反向链接会使你的网站在搜索引擎中的曝光度更高，从而提高你的流量。

建立反向链接的方法包括：

01、内容创作：撰写高质量的内容可以增加其他网站链接到你的网站的机会。

02、宣传推广：在社交媒体平台（尤其是Facebook、Linkedin、Twitter等）、论坛、博客等网站上宣传和推广你的网站，促进其他网站链接到你的网站。

03、交换链接：与其他网站站长进行合作，互相推广并交换链接。但如果你的能量很小，大佬级的站长是不屑与你合作的，因为对于他来说，你的价值太低，所以在找这种合作对象的时候，“门当户对”也很重要。

需要注意的是，反向链接的质量和数量需要维护一个平衡。链接质量过低的反向链接可能会被搜索引擎认为是灰色和黑色SEO策略的一种，从而对你的网站产生负面影响。反向链接的数量过多可能会被视为垃圾链接，可能会受到惩罚。因此，需要有效地进行反向链接策略的规划和实施。

当然了，关于反链建设，Mike还有一些“野路子”，可以实现弯道超车，那就是“付诸工具”——在谷歌搜索 Backlink Builder 或 Backlink Generator 或 Backlink Maker 等类似这样的关键词，应该能找到很多工具，一些是免费的，一些是付费的。

你还可以在谷歌搜索类似 free ads post 、free advertising sites 、free ads posting sites 这样的关键词，去带着网站链接发布内容。

而且，有些网站是可以直接在不同国家地区去针对性查询或发布内容的。比如 justlanded （
https://classifieds.justlanded.com/en）

而且可以加入多媒体文件，比如图片。

最牛的是，甚至可以将你的公司、网站列入一些 business list

不过这种东西要慎用，如果你的网站存在大量低质量链接、违规链接等，就会影响搜索引擎对网站的信任度和排名，降低权重。

五、网站响应速度与移动端优化：网站的响应速度也会影响体验，所以外贸独立站的服务器一般不放在内地，都是美国或香港服务器。此外，我们还必须确保自己的独立站针对移动端设备友好。移动端优化至关重要，因为越来越多的人使用移动设备访问互联网。

网站速度测试

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

手机端友好测试

https://search.google.com/test/mobile-friendly

六、实时监测分析：可以在谷歌、bing等搜索引擎提交sitemaps，还可以使用Google Analytics、谷歌SEO插件、数据监测跟踪等插件或工具站监测你的关键词布局、网站流量以及排名。分析自己网站（以及同行网站）的表现，以确定哪里还需要改进。

这里推荐几个工具：

01、SEMRUSH（https://www.semrush.com/）

02、Similarweb（
https://www.similarweb.com/）

03、Ahrefs（https://ahrefs.com/）

04、Moz（https://moz.com/）

05、Seoquake（https://www.seoquake.com/index.html）

七、社媒推广：在社媒，比如Facebook、Twitter、LinkedIn和Instagram等平台上，推广你的网站和内容。社媒推广可以帮助推动流量到你的网站，并提高你在搜索引擎结果页面中的可见性。

比如在高质量原创文章或日常updates中插入你的网站链接。

据我多年实战操作经验，Linkedin领英上的内容创作尤为重要（领英LinkedIn内容发布全攻略：一个月多拿几十个询盘），只要把内容做好，能够很快排到谷歌搜索的前几页，这除了同内容质量有关，和Linkedin领英平台这个强大的能量体也存在很大关系。

这里建议大家，不论是网站内容，还是社媒内容，尽量去做原创内容，别搞抄袭，因为原创内容更容易提高权重，持续获得更多流量。

八、谷歌关键词付费推广（ Google AdWords）也是一个拓流渠道，但你得真懂如何选词和推广，不然也是白花钱。如果自己不懂，最好招聘一个专业运营来做这件事。

特别提醒：

独立站的优化推广是一个长期深耕的过程，不是一蹴而就的事情，需要你坚持做下去，持之以恒才能看到好的结果。如果你渴望短期就看到很大的效果，还是趁早放弃吧，以免白花钱，白白耗费时间和精力。

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