文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

2017年余额仅剩26天，酒仙网发布了最新的月度销售排行榜和年度大促双11销售排行榜，披露了白酒、葡萄酒、洋酒销售情况。酒类销售旺季来临，如何买酒/卖酒，收下这份榜单就够了。

双11销售排行榜：烈酒更受消费者青睐，茅、五、人头马最受欢迎

酒仙网是最早参加双11的酒类垂直电商平台之一，其销售“大数据”具有很强的行业参考意义。数据显示，53°茅台飞天500ml、52°五粮液500ml、人头马CLUB香槟区优质干邑350ml位列双11期间销售前三名。据了解，茅台酒、五粮液、人头马是全网双11的促销明星产品，能够保证上述产品的供应，足见酒仙网的供应链优势。

总体来看，共有8款白酒入榜，集中在茅台、五粮液、郎酒、剑南春等一线白酒品牌，其中53°茅台飞天、52°五粮液、52°剑南春、53°十年红花郎酒4款为大流通产品，52°泸州老窖三人炫等4款为酒仙网定制产品，1:1的比例显示了互联网定制的巨大市场需求，尤其是泸州老窖三人炫从推出以来销售数据连年突破新高，印证了这一模式的成功。

从洋酒来看，入榜两款产品均为知名产品，且分类位列榜单第3、第7，甚至超过了部分大流通白酒品牌，再次印证了洋酒的市场快速增长，值得行业关注。

从葡萄酒来看，往期促销中曾有葡萄酒入榜，但本期帮榜单没有葡萄酒品牌入选，或与天气寒冷且不少消费者为了年终用酒准备更青睐烈酒有关。

据了解，2017年双11期间，酒仙网投入了诸多促销资源举行双11“半价囤酒节”，得到了五粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春、人头马等众多大牌酒企助力，设置了酒仙独家会场、白酒大牌会场、红洋酒会场、地域特色会场、百店盛典会场等多个分会场。此外还有“喝拉菲大赛”、50万瓶进口红酒9元秒、满1111减500神券、疯狂抽大奖、拆福袋、CLUB会员专享等多重惊喜体验等活动。消费者互动、产品促销力度之大为历年最高。

双11分酒种销售排行榜：茅台白酒第一，拉菲葡萄酒第一，人头马洋酒第一

又一个购物狂欢节双12就要来临，这一次要如何布置促销或者买什么酒呢？酒仙网发布的双11分酒种销售排行榜提供了具有借鉴意义的参考。

白酒方面，53°茅台飞天500ml、52°五粮液500ml、52°酒鬼原浆酒500ml位列榜单前三。总体来看，入榜的白酒品牌主要为一线知名品牌，其中包括4款大流通产品和6款互联网定制产品，上榜互联网定制产品已经成为比肩线下大流通产品的“超级单品”；从酒精度来看，除38°扳倒井青花瓷700ml外，其他均为高度酒；从容量来看，53°汾酒集团青瓷一坛香1500ml、53°汾酒集团青瓷一坛香1500ml、38°扳倒井青花瓷700ml为大容量产品，其他则为500ml装，显示消费者购酒仍然青睐传统容量包装。

葡萄酒方面，拉菲珍藏波尔多红葡萄酒750ml、澳大利亚丁戈树赤霞珠干红葡萄酒750ml、法圣古堡圣威骑士干红葡萄酒750ml位列榜单前三，其中后两款均为酒仙网海外直采品牌，在丁戈树已经成为超级单品之后，法圣古堡同样表现了极快的增长势头。总体来看，入榜葡萄酒让然以法国（5款）、澳大利亚（4款）葡萄酒为主，两国葡萄酒已经成为国内消费者餐桌上的主角。

洋酒方面，人头马CLUB香槟区优质干邑350ml、法国马爹利蓝带干邑白兰地350ml、40°美国杰克丹尼700ml Jack Daniels位列榜单前三。往期上榜的超高酒精度或者低度洋酒均未出现在本期榜单，总体来看，上榜洋酒产品基本保持稳定，月度榜单的变化主要体现在榜单位置或个别产品的变化，显示了消费者购买洋酒仍然以传统知名品牌和产品为主。

11月销售排行榜：一线白酒品牌最畅销，互联网定制继续发力

11月份酒仙网销售排行榜显示，共有茅台、五粮液等9款白酒和人头马一款洋酒入榜，其中白酒品牌主要集中在一线白酒品牌，与白酒行业当前的名酒引领行业复兴的新常态相契合，也凸显了品牌对于消费者购酒的影响。

从榜单来看，52°五粮液500ml、53°茅台飞天500ml、人头马CLUB香槟区优质干邑350ml位列榜单其三。三款入榜产品均为往期入榜产品，同时也是双11促销主力促销产品。其中，茅台酒从双11排名第一下滑到第二名，或与茅台酒在市场上出现普遍性缺货有关，全网供应量的不足和线上严格按照限价1299元/瓶促销，限制了其在线上的放量。

从入榜白酒的香型和酒精度来看：酒精度方面，入榜白酒全数为52°、53°高度产品，显示了消费者线上购酒对于高度白酒更加青睐。香型方面，入榜白酒中共有3款酱香型（茅台、郎酒、国台）、1款清香型（汾酒）、4款浓香（五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊）和1款馥郁香型（酒鬼酒）。

总体来看，酱香型白酒正在保持一定的增长势头和黏性。除了茅台酒，价格比肩不少高端品牌的53°国台·品鉴15常驻月度销售榜单，郎酒则在提出“红花郎”变“青花郎”事业部和大力投入宣传之后，十年红花郎酒性价比优势凸显，保持了较强的市场增长势头。

11月分酒种销售排行榜：白酒高度酒为主、葡萄酒全进口，洋酒入榜品牌稳定

11月是正式入冬后的第一个月，那么天气转冷之后，酒类线上销售有哪些变化呢？

白酒方面，11月份酒仙网白酒销售排行榜显示，入榜产品均为高度酒。其中，52°五粮液500ml、53°茅台飞天500ml、52°酒鬼原浆酒500ml位列榜单前三。

从品牌和价位来看，入榜产品均为百元以上产品，同时出现分层现象。从价位来看，既有茅台、五粮液、国台·品鉴15等价格在千元左右以及以上的高端产品，又有剑南春、水井坊臻酿八号、十年红花郎等次高端产品，还有性价比突出的酒鬼原浆酒、泸州老窖三人炫等产品；从品牌来看，既有茅台、五粮液、郎酒等一线品牌，同时二线名酒酒鬼酒等以及具有市场知名度的小糊涂仙同时上榜。总体来看，由于临近岁末白酒消费旺季，不少消费者都开始囤酒，线上销售整体呈现了消费升级的趋势。

葡萄酒方面，11月份酒仙网葡萄酒销售排行榜显示，澳大利亚红酒丁戈树金标西拉干红葡萄酒750ml、澳大利亚奔富洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒750ml、法圣古堡圣威骑士干红葡萄酒750ml位列榜单前三。

总体来看，入榜的10款产品全部为进口葡萄酒，继续为国产葡萄酒敲响警钟。从国别来看，5款澳大利亚葡萄酒、4款法国葡萄酒、1款西班牙葡萄酒入榜。目前，在中国市场，澳大利亚葡萄酒的增速比其它葡萄酒出产国更快，酒仙网披露的数据同样显示了澳大利亚葡萄酒的巨大市场增长潜力，相比之下，同为新世界的智利葡萄酒则势头有所下滑。

洋酒方面，人头马CLUB香槟区优质干邑350ml、法国马爹利蓝带干邑白兰地350ml、40°英国芝华士12年苏格兰威士忌500ml位列11月份酒仙网洋酒销售排行榜前三。总体来看，入榜的产品全数为消费者熟知的洋酒品牌，相对较为稳定，且以白兰地、威士忌和伏特加品类为主。

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洋酒方面，人头马CLUB香槟区优质干邑350ml、法国马爹利蓝带干邑白兰地350ml、40°英国芝华士12年苏格兰威士忌500ml位列11月份酒仙网洋酒销售排行榜前三。总体来看，入榜的产品全数为消费者熟知的洋酒品牌，相对较为稳定，且以白兰地、威士忌和伏特加品类为主。

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