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近年来,越来越多的消费者开始践行绿色低碳生活理念。在此背景下,越来越多的品牌积极探索绿色低碳生活方式,国民冰淇淋品牌“绿色心情”便是其中的代表。
近日,“绿色心情”携手哈啰,爱回收,蓝信封公益组织三大绿色盟友,通过“一口大自然 一绿好心情”的绿色、低碳公益行动,发起“一起成为绿色合伙人”的号召,把品牌所倡导的绿色低碳生活理念传递给更多人,彰显了国民品牌的责任与担当。同时,也为冰淇淋行业的公益营销树立了新标杆。
携手绿色伙伴
共建绿色地球家园
作为陪伴一代中国人成长的冰淇淋品牌,绿色心情始终秉承“一口大自然”的绿色、低碳发展理念。但值得注意的是,冰淇淋领域的绿色、低碳发展是整个行业的挑战,不只关乎于绿色心情自身,而是需要更多企业、机构、消费者携手共进。
世界地球日作为提倡拥抱自然,守护地球家园的公共节日,表达了人类对绿色环境的向往和追求。今年世界地球日主题为“全球战塑”,我国的宣传主题为 “珍爱地球 人与自然和谐共生”,旨在唤起人们珍爱地球、爱护环境、保护家园的意识。以今年世界地球日为契机,绿色心情联合绿色伙伴,通过一系列切实触达用户的行动,把随手公益融入消费者生活当中,探索绿色低碳生活的新模式,为冰淇淋行业绿色、低碳发展提供了新思路。
联合绿色伙伴,开启“一口大自然 一绿好心情”绿色生活公益行动
早在世界地球日到来之前,绿色心情率先联合哈啰,爱回收,蓝信封公益组织三大绿色盟友,通过绿色骑行大事件,打响今夏“一口大自然 一绿好心情”绿色低碳生活公益行动第一炮。
作为本次公益行动的一大亮点,绿色心情IP小绿人从社区出发,途经冷饮批发店、便利店、高校,最后来到广场,与途中召集的上百个绿色合伙人齐聚起舞,打造独特绿色「奇观」大事件。
与爱回收战略合作,发起“减塑新生计划”
在世界地球日来临前夕,绿色心情携手爱回收举行战略合作发布会,正式官宣“减塑新生计划”。绿色心情还在活动现场举行快闪活动,号召更多人行动起来,用一个个简单的包装回收行动,践行减塑生活方式,保护给我们养分的自然植物伙伴,成为“绿色合伙人“。
消费者是推动包装可持续发展不可缺少的一环,绿色心情希望能够通过“减塑新生计划”,与消费者高效互动,以获得消费者对包装减塑的认可与支持,让消费者成为减塑生活的倡导者,吸引更多人一起践行绿色生活方式。
携手蓝信封公益组织,将绿色好心情送给乡村孩子
绿色心情还携手蓝信封公益组织发起关爱乡村儿童的号召,鼓励更多人成为蓝信封公益组织通信大使,让更多人意识到,公益就在日常生活里,简单的一个传递信件动作,就能收获美好绿色心情。
为了更好落实绿色生活公益行动,绿色心情携手蓝信封公益组织,带着孩子们最熟悉的国民冰淇淋和绿色环保周边产品,探访乡村学校。在探访中,将陪伴和绿色好心情送给乡村孩子们。
绿色心情携合作的绿色伙伴,为创造一个绿色、低碳和可持续发展的世界而不懈努力,彰显了国民品牌的社会责任与企业担当。
践行“一口大自然”品牌主张
引领绿色生活新风潮
无论是倡导绿色环保还是关爱乡村儿童,都是绿色心情“一口大自然”品牌主张的体现,彰显了国民品牌的责任与担当。
在本次公益活动的传播上,绿色心情所有行动都是围绕着“一口大自然 一绿好心情”主题进行深化,从发起“减塑新生计划”,到发起关爱乡村儿童的号召,再到制作周边回馈乡村儿童,都源自绿色心情自然健康的产品体验和“陪伴”的品牌基因。
事实上,早在4月中旬,绿色心情以“一口大自然”为品牌主张,在经典绿莎莎的基础上,推出3款公益主题植物新包装。在产品包装上融入向日葵、四叶草、青松等绿色植物,将绿色的自然元素绘于包装上,体现了其产品来自大自然的馈赠,也传达了品牌助力绿色低碳生活的理念。
此外,绿色心情还上线了一支全新单曲MV,透过循环上头的歌曲激起情感共鸣,让“一口大自然 一绿好心情”的主题直达用户心智。
为了激励更多人对大自然的保护,绿色心情还打造了一支骑行纪录片,倡导大家一起绿色低碳生活,为环境保护做出自己的努力。绿色心情通过一系列公益行动,进一步让消费者感知到国民品牌“一口大自然”的品牌主张。
而小绿人作为绿色心情的载体,则走入更多人的生活进行互动,引爆用户参与。事实上,从小绿人2022年第一次出现在大众面前,便发起#绿色心情 挺你一夏#主题活动,为消费者送上夏日清凉,成为消费者夏日好伙伴,在亮相之初就呈现出国民品牌格局。到2023年以#一口绿莎莎回到那一夏# #好好心情都给妈#为主题,进一步深化温情陪伴消费者的国民品牌形象。再到2024年CNY 现身街头送祝福,以及此次“一口大自然 一绿好心情”公益行动,将“一口大自然”的品牌主张具象化。小绿人持续与消费者紧密互动,以走心的营销沉淀品牌价值,积累了更坚韧的品牌张力。
绿色心情不断探索和尝试有关公益的更多可能性,让小绿人走入国民,其独树一帜却充满各种可能性的营销方式,在传播环境和市场环境中走出了自己的一条道路,形成了自己的品牌烙印。引发消费者对环保意识增强的同时,进一步夯实绿色心情“一口大自然”的品牌主张,引领绿色生活新风潮。
小结
伴随着环境问题日益凸显,绿色、低碳发展的步伐已经越来越快。对冰淇淋行业而言,绿色、低碳发展是一个关键点,它甚至可以塑造产业未来。绿色心情通过此次的一系列公益行动证明,绿色、低碳、公益可以融入日常生活当中,向消费者高效地传递了绿色低碳生活理念,同时也获得广大消费者的信赖和认可。
与此同时,绿色心情通过联合多方力量,通过创意互动的方式,将公益行动融入商业运营中来,实现了绿色心情公益事业的可持续发展,也为其他企业提供了有益的借鉴和示范。 让我们一起期待,未来绿色心情能给我们带来更多惊喜!
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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