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信息流广告作为互联网App买量增长的核心手段之一，是当前趋势下获客增量的最佳选择。
但广告投放不仅需要投入大量精力，还需要持续的资金预算支持，花费大量资金，自然希望收获符合预期的回报。在开展信息流广告投放的过程中，想要获得更高的ROI，并不那么容易。
要想熟悉完整的投放流程，获得良好的投放效果，我们需要针对信息流广告，做好以下六个方面的工作，产出更大的ROI效益。
信息流广告的特点，是以资讯内容为载体，将广告信息自然地夹杂在用户感兴趣的各类内容中。以更自然的方式曝光，从而引发用户点击兴趣，实现用户转化。
在这个过程中，用户从最开始只对内容信息感兴趣，到后续关注展现的广告内容，这个转变过程的关键，在于你的广告是否能引起用户的注意，落实到实际，就是在广告的展示、曝光层面要抓住目标用户的兴趣点、关注点，形成更高的吸引力。
因此，在开展信息流广告投放前，我们要先对目标用户进行需求分析：
许多刚投放的广告主容易陷入的误区就是只围绕自身产品特征宣传，而忽略了用户的感受，我们需要充分利用信息流广告自然植入的特征，对这些问题进行充分调研和思考，针对不同的用户打造不同的广告场景博得关注，或是利用痛点、利好等信息刺激目标用户，才能实现有效的转化。
在完成用户需求的分析、人群画像的调研后，我们就要开始广告的素材设计。
信息流广告通常分大图、三小图（组图）、视频等样式，根据广告平台的展现形式不同，具体的图片展示位置、突破规格都会有所差异。通常来说，三小图的点击率会高一些，不过具体也要根据产品特征来决定。
在对素材进行选择和创作时，要注意图文一致，使其展现效果和转化收益最大化。而在我们对用户需求与产品特征分析透彻后，具体的图片信息和文案内容就已经确定下来了，剩下的设计与创意只是让这个框架更丰满成熟，使投放效果更好。
在明确广告创意后，就需要考虑如何与落地页进行有效衔接，因为落地页的质量直接关系着用户的转化，因此在进行落地页设计的时候，要根据不同的广告目的设计不同转化方式。
通常投放App的效果广告，转化目的都以促进用户下载App为主。如何确保落地页内容形成促进转化的逻辑？我们可以善用以下几点：
当前各个主流广告平台后台基本大同小异，该有的功能都是齐全的，我们想针对用户画像、投放策略做个性化配置完全没问题，只需要将此前做好的用户画像分析进行设置，筛选好客户类型，就能将广告展现给自己的目标用户。
通常主要从性别、年龄、兴趣爱好、设备信息、行为习惯等方面设置。
不止不同投放平台间会有差异，也要多观察IOS与安卓端的投放区别，测试两者的投放数据，从而调整投放策略。
在广告推送后，通过监测数据进行复盘与调整是最关键的一步，通常要选择高效的第三方广告效果监测工具，其作用不止是归因多平台投放效果、监测投放数据，同时还能反馈数据，优化广告平台的出价模型。
以openinstall为例，能够对接并归因监测多个广告平台投放效果，提供深度数据回传、自定义多维度效果点和多种匹配方式，配合oCPX等投放方式优化出价模型，提高信息流广告跑量起量的效率。
通过对数据及信息的分析，对广告投放计划进行及时且针对性的调整优化，能够有效提高广告投放效果和ROI数据，降低投放成本。
在信息流广告的投放过程中，不存在完全正确的方法论，只有通过市场不断测试不断验证，持续收集用户真实的行为反馈和投入产出效果，根据实时信息不断进行调整，才能使广告投放方案不断完善。
广告主可以通过A/B测试、广告效果监测工具等方式，测试不同的广告创意在不同平台、不同时间段、不同人群画像中的效果，经过时间和事实的验证，找到最佳的创意方案。
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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