APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
揭阳品牌策划(容点案例)
2024-06-17 10:04:55

容点案例

揭阳品牌策划(容点案例)



  • 项目背景

品牌名称:霸王茶姬

服务内容:品牌升级

项目地址:广东省揭阳市普宁市(全国首家铂金旗舰店)

完成时间:2018年12月

  • 合作前言

提起“霸王茶姬”这一茶饮品牌,估计很多消费者都有一定印象,尤其在西南地区,更深受各年龄层消费者的青睐。背负着复兴中国茶文化的历史使命,霸王茶姬团队造就了新时代茶饮风潮。

目前,在全国已有近40余家分店,遍布于8省16市。

一众餐饮业态中,茶饮品牌的更新迭代非常迅猛。霸王茶姬在2018年下旬,已确立新的发展模式,加快全国拓展计划,深耕三四线城市,以点带面,扩大品牌势能。并已与马来西亚中国经济发展基金会达成合作,将开设首家海外旗舰店

所以,甲方找到我们,专业的第三方品牌策划公司,希望共同为霸王茶姬打造全新潮流面貌,应对市场需求。升级,是为了更好地发展!

  • 品牌梳理

人均消费:20-40元

消费人群:90、00后为主,80后为辅

主打产品:健康茶饮、原创欧包

消费场景:休闲

市场定位:中式原叶茶饮领军品牌

升级后首家旗舰店:广东省揭阳市普宁国际商品城

  • 市场分析

茶饮市场先后经历两个时代

01.粉末时代

台湾人率先将粉末式奶茶引进大陆,引起一波“奶茶风”

这个时代的奶茶都是由各种粉末冲水调制而成,

也是中国茶饮的初级阶段,称之为“粉末时代”。

02.街头时代

跟随时代的变迁,人们对食物的需求,

茶饮店开始升级、演变,开始遍布大街小巷。

这一阶段,茶叶代替了粉末出现在奶茶中,

而改阶段也兴起了不少的奶茶品牌。

而改变的不单只是茶,其中还有奶...



03.新中式茶时代(2015至今)

随着消费升级,茶饮更加注重品质,

朝着精品方向迈进。


品牌调性

关 键 词

中国风 X 世界性 X 创新 X 好玩

中国风

这是一家由中国起源,走向全世界的中国式现代茶饮文化店。

世界性

将霸王茶姬的中国茶饮文化带到世界100个国家以上,是品牌的愿景,这不仅是中国的,更是世界性的。

创新

以全新2.0版本的样貌再次霸气回归,无论是品牌视觉还是品牌文化上,誓要给你最新体验。

好玩

以潮流好玩的插画呈现品牌视觉,进一步拉近品牌与消费者的距离,增强消费粘性。

揭阳品牌策划(容点案例)

品牌文化

关 键 词

坚持 X 纯粹 X 回味 X 探索

品牌文化

关 键 词

穿越,传承文化,中国茶道,坚持纯粹

坚持纯粹,追求极致与使命

品味回甘,尽享风味与甘甜

从霸王茶姬,到中国

从中国,到世界!

核心广告语

PS:对待生活,我们追求生活品质

所以我们选择不将就

对待味道,我们追求完美呈现

所以我们选择要讲究

你对生活品质的不将就

正如我们对茶饮味道的讲究

创意文案

整个品牌的统一创意文案,

体现品牌对产品的价值观与理念。

升级后首家铂金旗舰店 开业现场

芝士萃茶系列

霸王茶姬

水果俱乐部

水果俱乐部

霸王茶姬

果真

出乎意料的好

鲜奶煎茶

单品流星包

一口吞星海

霸王茶姬项目品牌升级还有更多精彩内容

请留意我们的持续更新!

—END—

● “品牌策划”是一项为餐饮品牌注入灵魂的重要性操作。以品牌为主体,品牌文化为核心,使其文化背书变得扎实。进行有目的的深化,从而令品牌得以深入人心。

容点品牌策划公司,一家致力于多维度品牌整合孵化,以餐饮行业为根本依归,满足中小型轻餐饮客户要求的品牌策划公司。从品牌定位、品牌策划、视觉设计、VIS体系建设等方面提供全方位服务。

揭阳品牌策划(容点案例)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
揭阳品牌策划(容点案例)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接