潮新闻客户端 贾露

生态环境改善、乡村旅游勃发、创新创业火热……2003年，浙江启动“千村示范、万村整治”行动，拉开了农村人居环境建设的序幕。21年间，“千万工程”造就浙里万千“美丽乡村”，从美丽生态，到美丽经济，再到美丽生活，“三美融合”下的浙江乡村生机勃勃。

“乡村运营”是把乡村作为一个市场化主体进行计划、组织、实施和经营。

早在2006年，浙江就提出“要把整治村庄和经营村庄结合起来”。作为全国唯一部省共建乡村振兴示范省，浙江省在乡村振兴的工作体系、推进机制等方面先行先试、大胆探索、创新实践，为全国实施乡村振兴提供了“浙江经验”。

记者注意到，在此次2023浙江文化和旅游总评榜“浙江乡村运营十佳乡镇（街道）”的参选名单中，不乏有思路、有打法、带动效应强的案例经验。让我们从这些经验里，找寻一把开启乡村振兴之门的“金钥匙”。

文化深耕：以文化人，面子美更要“里子”美

▶温州瑞安市平阳坑镇

平阳坑镇乡村旅游“五创”行动成功案例稻田星空大帽子营地平阳坑东源露营岛主营区占地5亩，结合农田采摘区，露营岛共计20余亩。该营地是融合自然教育、亲子研学、稻田写生、轻奢露营、活动策划、主题文化驿站、车友驿站、大帽子市集、共享菜园等潮流酷玩文化元素打造的一个乡村文旅场景，为市民提供较为流行的乡村旅游方式。

营地在镇党委提出的乡村旅游“五创”指导下，围绕一个“项目创新”核心，依托大帽子营地地标属性，智造露营＋趣味主题综合活动。营地运营扎根于乡村，植入“我们的村晚”以及各类主题活动，吸引了来自温州周边和外地客户，春节期间，园区接待人流量超过4500人。平阳坑镇负责人表示，稻田星空大帽子营地平阳坑东源露营岛的精彩亮相，凝聚青年力量助力乡村振新，通过品牌创新和模式创造做大乡村旅游经济，带来文旅农旅共富。

为丰富“五一”文旅市场，平阳坑镇于“五一”期间联合木活字印刷展示馆、东梨民艺博物馆、稻田星空大帽子营地、塔石如花书吧²城堡咖啡、悠然南山等运营主体，推出亲子研学和团建活动。打造了一条“吃住游乐购”精品旅游线路：木活字印刷展示馆（活字印刷展示与体验）——东梨民艺博物馆（夹缬技艺）——稻田星空大帽子营地（户外休闲露营、农场土地认领启动仪式）——悠然南山（农家体验）——南山走马楼（索面展示馆）——如花书吧2城堡咖啡（网红打卡点）。活动旨在向市民和周边游客展示乡宿、乡宴、乡礼、乡趣。

要素激活：独自美，更要合力美

▶宁波象山县茅洋乡

4月25日，茅洋乡乡村研学露营大会开幕，活动期间，预计有三千余名高中青年齐聚茅洋开展游学活动，此次活动将延续至4月30日。

2017年，茅洋乡成立象山县蟹钳港旅游发展有限公司并聘请专业团队开展运营，率先探索市场化乡村旅游运作模式。通过科学编制全域旅游规划，盘活闲置存量资源，形成蟹钳港·乡村欢乐大世界、玻璃栈道、海花里滩玩中心三大核心景区。2019年起，茅洋乡连续五年实现旅游收入破亿元。

“五一”期间，茅洋乡将结合三大核心景区和乡域内133家特色民宿、网红咖啡茶饮、农耕非遗研学等业态，推出五一“玩山·探海·趣乡村”嘉年华活动。

此外，乡村欢乐世界粉色火山漂流记活动也将于“五一”开启，届时，在青创共富农场、象山里火龙果基地、花钳集市、滩玩中心、白岩下宋韵小村等网红打卡地，将落成多个乡村文旅新业态。

产村融合：颜值变产值，一时美更要持久美

▶宁波鄞州区咸祥镇

5月1日，2024中国新乡村音乐节首站·走进咸祥—— 鲜2°音乐嘉年华将在咸祥滨海啤酒小镇 拾里滨海·咸祥夜市举行，启动5-7月中国·宁波大提琴“艺术乡建”欢享汇暨咸祥镇“Cello Town”展示季；同时，将潮流音乐与地域文化相结合，邀请众多深受年轻人喜欢的六支优秀大咖乐队前来助阵表演，现场还准备了“咸来YUE海·盛虾狂欢”派对美食集市。本次音乐节以“鲜2 °音乐嘉年华”为推广名，鲜2°是咸祥镇创新推出的鄞州区第一个乡镇区域公共品牌，叠加“消费、场景、文化、产业”，以点带面宣传咸祥艺、农、旅，用一场音乐节助力咸祥文旅IP经济打造，构造多元乡村文化娱乐形态。此外，联动音乐嘉年华，五一假期期间打造“咸来YUE海·盛虾狂欢派对”海边美食集市，包括后备箱集市、百米小龙虾自助宴会、海鲜大排档等。

宁波鄞州区咸祥镇地处东海之滨，西南接壤奉化，东北连通北仑，背靠福泉山，与象山隔港相望，拥有海陆十字路口的优越交通区位，镇内林地、海洋资源丰富，森林覆盖率达44.19%，坐拥16公里黄金海岸线，全年约有200天可见湛蓝海水，是省级森林城镇、省4A级景区镇。

近年来，咸祥充分挖掘独具魅力的山海资源，通过“政府搭台、企业运营、产品协同”思路，打造镇域标识“鲜2°”，构建一个共富工坊、“农业+”“渔业+”两个联建链条、N个文旅项目的“1+2+N”运营体系，2023年“鲜2°”获评乡村文化和旅游带头人支持项目、第一批省级示范“共富工坊”、省级电商直播式“共富工坊”等荣誉。

作为革命老区镇、省级中心镇，咸祥镇还充分挖掘红色资源、人文内涵、民俗特色，通过乡村运营、社群赋能等模式，引入咖啡、酒吧、营地、休闲渔船等潮流业态，举办红色实景剧本杀、马拉松赛事、大提琴艺术节、渔棉会、全国航空模型公开赛等活动，成功创建为浙江省航空运动休闲乡镇、宁波市乡村全域旅游示范区等，年均游客达百万人次。

空间集聚：全域规划，一处美更要全域美

▶宁波镇海区九龙湖镇

九龙湖镇紧扣九龙湖全域旅游核心建设，以打造“一站式”旅游目的地，全域旅游发展为目标，持续提升旅游基础设施建设，努力把九龙湖建设成为集湿地生态游、民俗文化体验游、休闲养生度假游、亲子研学游于一体的旅游乡镇。

九龙湖旅游度假区充分融合全域旅游资源，结合重要节庆推出各类主题活动，开展九龙湖特色庆典、元宵喜乐会、大学生音乐节等主题活动；结合生态环境资源，举办九龙湖国际半程马拉松赛、环湖自行车赛、健身跑等活动赛事；结合景区+村庄+文旅，推进农文旅融合，引进应家民宿、乡伴原舍度假民宿、沐清轩青瓷文化基地等高端文旅项目，打造源香自助茶室、稻海粮仓、临湖书吧、孟家花海、红牡丹国际家园、GONNA、唐咖等特色文旅点位，丰富游客选择，培育九龙湖乡村运营热土。

“五一”假期，九龙湖旅游度假区将举办“2024‘梦龙记’游园大会”；探险挑战赛《勇者试炼，龙域争霸》等活动，让游客在游玩中体验冒险与解谜的乐趣。同时还会推出“龙之荣耀”积分系统，游客参与任一项挑战可累积积分，可兑换九龙湖文创产品及游乐园年卡次卡等纪念品。记者了解到，“五一”期间游园，可享“梦龙冰激淋盲盒抽不停”（所有在假期入园的游客均可抽取各类梦龙冰激淋）。

绿色崛起：呵护环境，生态美更要产业美

▶宁波象山县石浦镇

石浦镇深入贯彻落实党的十九大精神，大力实施乡村振兴战略，以“党建+”为引领，全面激活农村发展活力。以“工业和旅游双突破、城乡品质和基层基础双提升”为抓手，政策激励机制为保障，持续深化“五水共治”“三改一拆”、全域景区化等行动。以政策凝聚发展共识，以整治创造发展空间，以项目引领发展为特色，拉高标杆、补齐短板，全域治理、全景打造，全面提升、全民共享，加快建设千年渔港新城。深入推进两翼开发，加快番西门户和东部新城建设，辐射带动昌国、金星片发展；力争在“十三五”时期全面完成“美丽乡村提升村”建设且建成一批综合实力较强的“美丽乡村示范村”。

近年，石铺镇按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，牢牢把握千年渔港新城建设定位，全面实施乡村振兴战略，可谓是下足了功夫、做足了文章。先后获得浙江省美丽城镇建设省级样板、第三批千年古城复兴试点名单、滨海旅游新消费场景创新奖等。

5月1日-5日，石浦镇东海半边山旅游度假区将开展“潮玩五一，趣野计划——2024年东海半边山五一活动”，趣运动-半边山春潮沙滩运动会、趣放风-半边山赶潮市集、趣浪漫-半边山星潮派对等活动，将为你带来丰富多样、新潮时尚的春日互动体验。

（供图 上述各乡镇）

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