品牌利用热点是为了进行良好的沟通，而不是为了增加自己的存在感或凑热闹。 在做热点传播策划时，首先要把握热点趋势，找到热点与受众兴趣的连接点，找到热点与品牌、产品的连接点。 这也是一切的前提。

这也要求我们：

深入了解品牌和产品，获得用户洞察； 找到正确的（不同的）进入角度（差异化）。

同样的热点，不同的品牌，结合自己的品牌特点并从独特的角度出发就会有所不同。 单纯跟随潮流是没有意义的。 相同的热点话题、相同的切入角度不会被媒体平台重复推荐。

根据品牌定位和营销策划，能够差异化地表达品牌的延伸价值，并真正与热点话题相关，从而最大程度地被受众所需要。

比如，提起关于父亲的话题，总会有无尽的回忆。 每个人的记忆里都有父亲的背影，温暖又暖心，可以感人又催人泪下。 比如之前感动世界的台湾父亲撑伞的照片、世界上最美的背影、浓浓的父爱。 但品牌趁机利用的时候，不能仅仅从给父亲送礼物的角度出发，这样就太俗套了。 父亲节，吉列策划了炫耀父亲的主题活动，展示父子合照、年龄照，发起话题或参与话题，制作H5小游戏供大家生成图片分享。

2、热点话题的目的是在受众中建立品牌印象。

嗡嗡声有什么意义？ 很多人会说，利用热点话题来传播信息，获得更多的阅读率和转发率。 只要抓住热点话题，传播内容就有很大概率被媒体转发或报道，抢占最显眼的曝光位置。

但现实是：当时虽然有阅读量、转发率、曝光度，但热点一过去，观众就什么都不记得了。 原因在于，这种流行的文案通常是为了流行而流行，为了刷新屏幕而流行。 只是达到了疯狂热衷的状态，却没有围绕品牌的核心和价值进行曝光和沟通。

也就是说，在热点事件中，大家实际上关注的是热点本身，而不关注热点背后的品牌。 所以，你一次又一次只是让受众更加了解热点，却并不能让受众更加清楚地了解你的品牌。

最终的结果是：热点与品牌缺乏相关性。 当热点变得流行时，观众就不再记得这个品牌了。

因此，作为一个热门话题，经营者应该考虑：受众会因此而记住你的产品或品牌吗？ 受众在选择相关产品或服务时，脑海中是否会自发地调动起你的传播信息？

所以，打造热点最重要的不是为了热点而强行淘汰，而是要经过一系列的思考，把每一个热点都做好，而必须达到的目标就是让热点成为热点。受众对品牌或产品有印象。 不仅仅是为了激起情绪，或者一笑置之，或者咒骂它。

2017年9月9日凌晨4点，一则爆炸性消息传出。 薛之谦宣布与前妻高磊鑫复合。 微博瞬间就被薛之谦占领了。 这绝对是一场火爆的活动！ 各大品牌也纷纷趁势推出文案，如金立、美菱、海尔、洽洽、大象等。

大象官方微博的文字是：余生请爱我更深一些……“更深”的表情包来自高磊鑫的微博：“多少个浅浅的转弯，才是别人无法理解的爱的深度……所以，请爱我一生一世。” 我更好了。”结合安全套的产品属性，给品牌留下了深刻的印象。

我们聚焦热点话题，只是为了让观众对品牌有一个印象。

被人记住，就是最好的状态。 但首先，我们应该给观众留下一个品牌印象。 热点话题的最终目的是服务于品牌传播，给受众塑造品牌印象，提升品牌知名度。

3、利用知名品牌或友好商家为自己造势，事半功倍。

每当iPhone新产品发布时，各大品牌都会迅速展开抢占“热门话题”的工作。 利用苹果新品的热门话题，可以让他们利用iPhone原本被大众理解和接受的品牌热点来宣传自己。 品牌。

卫龙辣条相信大家都知道。 作为麻辣条行业的领导者，卫龙是最成功的品牌营销机会之一。 它借助苹果的设计风格进入了公众的视野。 从原来的杂货店小吃到现在风格已经发生了变化。 威龙发布全新Hotstrip 7.0。 名字很洋气很有科技感，海报设计又酷又酷。 与苹果发布会的海报十分相似，让人觉得“苹果居然发布了热贴”。 一种混乱感。 这条辣条发布后，网友们印象深刻，纷纷涌入社交媒体关注消息。 辣条不再是鸡鸡，瞬间变成了奢侈品。 从模仿苹果的简单设计到现在尝试不同的设计风格变化，可以说威龙在品牌营销上确实非常用心，而且效果非常显着。

2016年3月7日是宝马公司成立100周年纪念日。 当宝马积极筹备生日活动时，没想到奔驰也会错过这样的热点。 相爱的两个品牌总能产生各种话题。

3月6日，一张图片在国内微信朋友圈疯传：

“感谢这100年的竞争。没有你的30年，其实感觉很无聊。”

这段话多么发人深省啊！ 梅赛德斯-奔驰想表达什么？

奔驰比宝马早诞生30年。 我是大哥，也是前辈……

与宝马竞争100年并不无聊，这就是爱……

那么整个微博、朋友圈，很多人都自动转发了。 我真的觉得奔驰借这个机会厉害了！

4、只有拉动情感触发器才能打动用户。

为了利用热点话题达到最佳的传播效果，内容必须能够打动读者的情感。 借用李国伟老师的一句话，好的内容首要的也是最重要的技巧就是站在读者兴趣的角度，与目标读者建立“利益”和“情感”的联系。

只有当内容的价值引发读者的兴趣或情感时，才会激发读者的互动和分享。

春节期间买回家票，是返乡游客的一大难题。 针对这个痛点，同程旅游在去年春节前发布了一则视频广告，热情讲述了买票的那些事。

对于春节，每个中国人都有着无数的感慨。 于是，同程抛弃了简单粗暴的广告形式，以春风化雨的形式将产品介绍给消费者。 广告从普通人的角度解读了三曲折的购票故事，加深了观众的参与感。 从结构上看，它采用了反转的表达方式。 当你为买不到票而焦虑时，平时严厉冷漠的人却默默地帮你安排行程。 很多人看到这里都会产生情感共鸣，不自觉地流下了眼泪。 流了下来。

唯品会还在春节前夕推出了自有品牌微电影：幸福在一起。 广告中，为了满足孩子的上网需求，年迈的父母把女儿和孙子多留在家里几天，费尽心思在家里安装了网络，还购买了智能电视。 年轻人的几句话，就是父母大吵一架的迹象。 作为年轻一代的我们也应该行动起来，买年货。 剧中“我们不经意的一句话，就像父母大吵一架”、“当我们长大了，父母老了，很容易忽视父母的爱”的台词至今还记忆犹新。并深深触动。

5、关注热点话题不是为了自我愉悦，而是为了与观众互动。

简单来说，就是可以制造话题感。 虽然人是个体存在的，但世界是一个集体，任何人都不能脱离集体而单独生活在社会中。 这也是社区产品类型不断增长的原因。

作为一个企业或产品，在表达和传播自身价值时，不仅仅是一种单向的运作，更是一个与公众互动和沟通的过程。

热点信息本身就具有“用户参与感”，热点话题也必须充分考虑用户参与度。 让用户把你的品牌作为话题，那么这个品牌的热点营销才算成功。

《星球大战》系列是很多影迷心目中的绝对经典。 距离第一部作品已经过去了整整40年。 作为人类历史上最伟大的电影IP之一，新作《星球大战：最后的绝地武士》吸引了无数品牌前来借势。 就连百事可乐这样的大品牌也与其合作，推出一系列营销活动，与当下崇尚“个性”文化的年轻消费群体产生共鸣，满足年轻人的个性化需求。 此次，他们借《星球大战8》的契机，更新了包装，推出了百事无糖星球大战系列限量罐以及星球大战主题的品牌广告。

但这一次的包装不仅仅停留在“看”的阶段，百事可乐还为其定制了一款星球大战主题的H5。 通过扫描二维码，手机屏幕就会变成科幻星空。 旋转手机找到限量版罐子，测试哪个星球大战角色最适合你。

这是百事可乐首次将H5中的三维星空全景交互技术与星球大战主题相结合。 这种方式不仅增强了互动性和共享性，也增强了扫码后展现的沉浸式星空。 激发用户情感，实现视觉与交互的完美结合。

6、除了品牌知名度，美誉度和忠诚度更重要。

利用营销不仅是一种技术，更是一种方式。 因此，机会营销不能只注重炒作的即时效果，还必须通过资源整合，从战略层面逐步实现企业品牌和产品销售的双丰收。

许多品牌紧随热点话题，利用营销手段获得大量宣传和关注，获得了知名度。 但由于一些实施环节做得不好，让观众感觉自己被愚弄或者不尊重，从而会产生负面的逆转效应，得不偿失。

因此，企业在利用机会营销提高知名度的同时，也必须改善和维护自己的形象。 如何通过一系列杠杆营销建立较高的声誉，在产品、服务和企业形象塑造上求实创新，最终形成品牌忠诚度是企业最应该关注的。

而且，机会营销应通过深入研究、精心策划，将产品创新与宣传推广有机结合起来，用创新理念为企业产品或品牌注入新的竞争力，利用产品的独特卖点，强化宣传推广的有效性。晋升。 通过这种不需要太多资金的营销方式，使企业能够处于更加有利的竞争地位，这也是企业在营销活动中追求的重要目标。