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茶品牌的营销(制标准 强品牌 促营销 谱写雅茶发展新篇章)
2024-06-26 13:10:31

制标准 强品牌 促营销 谱写雅茶发展新篇章

茶品牌的营销(制标准 强品牌 促营销 谱写雅茶发展新篇章)

雅茶集团茶园一隅 雅茶集团供图

5月21日,“品味非遗雅茶·共享美好生活”雅茶5·21国际茶日暨雅茶中国行启动仪式在318·川藏线零公里自驾游大本营举行。

此次活动由雅安市茶产业联合会会长单位——四川雅茶控股集团有限公司(以下简称:雅茶集团)组织全市各茶叶企业,以组团参展、专场招商、主题茶会等形式,前往北京、西安、成都、重庆等重点销售区,开展“雅茶中国行”系列茶事活动,进一步实现雅茶品牌“走向全国,走向世界”的目标,让全国各地的老百姓喝上雅茶、爱上雅茶。

这仅是雅茶集团发挥龙头效应,推动雅茶产业发展大步向前的一个缩影。

自成立以来,雅茶集团紧紧围绕市委、市政府“做响雅茶品牌,振兴雅茶产业”工作安排,专注一片叶子,全力打造雅茶核心竞争力,促进雅安茶产业转型升级。尤其是今年以来,雅茶集团凝心锚定千亿国企发展目标,按照“321”国有资本布局和年度经营目标,聚焦主责主业,深化国企改革,以“一年一变化、三年见成效”的工作思路,制标准、强品牌、促营销,用品质铸就行业标杆,凭品牌引领市场潮流,借销售之力扬帆远航,实现品牌与销售的全面突破,让浓浓雅茶香飘全国、走向世界。

茶品牌的营销(制标准 强品牌 促营销 谱写雅茶发展新篇章)

制定标准,提升质量。标准是提高产品质量、提升行业话语权、增加市场竞争力的关键。今年以来,雅茶集团细化全产业链标准(规范)落地措施,全面实施产品质量管理,促进企业健康发展。制定企业标准,与国家茶检中心共同制定《黑茶》《绿茶》两个企业标准,引入了“茶氨酸”与“膳食纤维”2项特色理化指标,填补行业标准的空白;制定行业标准,参与修订和制定《雅安藏茶》《雅安藏茶原料要求》行业标准,完善雅安藏茶产业的标准体系,推动雅安茶产业健康、可持续发展;制定团体标准,与雅安市科学技术协会联合提出《兰花茶》《栀子花茶》团体标准,为雅安兰花茶、栀子花茶的标准化生产提供依据,进一步提升雅茶产品的品质和雅安茶企业的竞争力。

品牌引领,崭露头角。品牌是企业进入市场、占领市场的利器,品牌效应形成后,有助于稳定产品价格,减少价格弹性,增强对动态市场的适应性。历经一年多时间的耕耘,“雅茶”品牌赢得了业界广泛认可。“雅茶”品牌以16.08亿元的品牌价值位居2024中国茶企业品牌价值榜单第52名,在四川参评茶企中名列前茅。持续强化品牌定位,“雅茶”品牌以“高端藏茶喝雅茶”为引领,构建了以“蒙顶”元素为内核的“黑黄绿”子品牌矩阵,精心策划“3×3”九宫格主推产品矩阵,为消费者提供多样化选择。同时打造新式茶饮“炽茶”品牌,成功上市功夫泡茗茶、甜品等20余款产品。积极参加茶事活动,通过参展第110届全国糖酒商品交易会、第二十届蒙顶山茶文化旅游节、四川茶博会和济南茶博会等国内知名展会,举办“千年贡茶重返长安——雅茶·春茶推介会暨新品发布会”、雅茶·中国行等茶事活动,让更多消费者近距离感受“雅茶”品牌魅力,提升“雅茶”品牌知名度和竞争力。

营销联动,全面布局。产品质量就算再好,没有营销便如同无源之水。雅茶集团打破传统思维,跨界合作,实现资源共享与互利共赢,利用线上线下多元化渠道,实现销售网络的全覆盖。畅通渠道促销售,精心策划区域战略布局,畅通经销渠道,促进销量转化。针对东、南、西、北四大区域,量身定制经销策略,构建横跨北京、新疆、黑龙江、香港、甘肃、西藏等17个省、自治区、直辖市、特别行政区的地区经销网络,累计吸纳257家实力经销商;联名合作促销售,与西藏江达国有企业携手,巧妙融合雅安藏茶与白宗山矿泉水,创新推出“317雪上饮”旅游文创藏茶产品。该产品一经上市,便创造了当日抖音茶叶销售第3名、实时带货销售额总榜TOP1,其独特卖点与新颖的品饮方式深受市场喜爱,成为G317公路沿线旅游经济的重要推动力量;电商联动促销售,举办“四川雅安溯源”抖音直播盛会,以“雅茶”带动雅安特色农产品销售,开播10小时销量破千万元,“雅茶”单品销售额超150万元;锚定国际化发展目标,雅茶集团瞄准国际市场,努力将“雅茶”打造为国际品牌。今年5月,签约首个海外战略合作伙伴及特殊渠道商英国KLCommunications公司,双方携手并肩,共同开拓“雅茶”英国市场,共创双赢未来。

本报记者 杨宇龙

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