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与福气街头相拥，在声声铃音中传递满满福气。近期，火遍全网的“敲福铃”项目把安福路营销推向了新高度，而“如何围绕Z世代新青年的马路文化营销”也再次成为整个广告圈的新话题。
毛茸茸的巨型福字、颜值出众的福气特饮、祈福敲铃和充满美好寓意的红色郁金香......洋溢着红色「福」气的周大福X安福路限时街区在小红书等社交平台热度迅速飙升。
据了解，负责策划此次活动落地的是一家爆款跨界营销的公司，名为上海宝漫文化传播有限公司。相关业务负责人陆洋女士表示，目前手头在安福路武康路的包店营销合作项目已经排到了暑期档，从安福路第一个项目“朝日唯品城市牧场”至今，公司大大小小经手的项目超过20多个，而从装修到营销，企业主也是越来越“卷”。
其实，除了近期爆火的周大福，一众走在潮流前线的国际美妆品牌也在今年春天率先通过与安福路的共创为品牌注入了随性、自在又活力无限的附加值。MAC限时承包安福路，以四大点位「大」胆玩色的形式将体验感拉满;雅诗兰黛开启限时「持妆马拉松」，让浪漫春光和运动的多巴胺带来饱满活力;阿玛尼则用一场独属于春日的粉色快闪，玩转街区。越来越多的品牌会选择把传播预算更偏向跨界营销，选择人流量、属性更年轻潮流的安福路，几乎每一场活动，都能在极短时间内助力品牌成为年轻人的流量新宠。
那为什么安福路每一场打卡活动都能短时间爆火呢?除了得益于品牌出彩的创意外，也离不开安福路得天独厚的“网红”属性。安福路，这个被誉为“宇宙网红中心”的街区，从最开始引导品牌下沉街区到结合深厚的文化底蕴打造专属安福路的门店调性，力求让店铺空间高度融入历史风貌，再到以开放的空间形态、非标准化的商业布局打通线上、线下流量互动，无一不是安福路逐步成为网红的“推手”。
当然近几年，随着王鹤棣D.DESIRABLE和白敬亭GOODBAI潮牌的加入，还有头戴小皇冠、身穿洛丽塔、留着小寸头安福路小公主的出现，也让安福路话题不断。由此也不难看出，安福路的出圈既有网红店铺作基础，也有明星效应的加温，更有行为艺术奇观和潮流自信人士不断加持，这是安福路作为城市IP永远保持活力不可缺少的关键因素。
结合本次历时7天的充满「福」气限时街区活动来看，整个街区涵盖抱抱福气、敲敲福气、贴贴福气和充充福气四个环节。路人可以跟随福气动线，漫步安福路，解锁传递福气的不同方式。
宝漫公关的陆洋表示，当下年轻人的消费趋势已经发生根本性改变，更偏向个性化、多元的消费体验。因此，拥有开放式购物环境、人流量聚集的潮人聚集地，将更适合追求与消费者深度联结的品牌，从消费者和店家的反馈，以及每次活动的实际传播效果，也恰好验证了这一点。
“整个街区都被福装点了，感觉自己像在玩寻宝游戏，总有下个惊喜在等着被发现。”全程参与了活动的小杨和楠楠，都觉得新颖的活动形式趣味十足，她们的CITYWALK之旅因此变得更加美好。而在吸引路人驻足打卡的同时，安福路上的商家们也感受到了活动带来的生机：“近两年类似的活动逐渐流行，每次都会引发不小的讨论度，对于我们商家而言，也是在线上线下都被很好的联动起来，很期待之后的活动。”
同时，相关数据显示，本次安福路充满「福」气限时街区活动，仅在小红书平台就为周大福带来了100W+关注度。不少年轻用户在发帖中提到，趣味性极强的体验感和红与福带来的强烈视觉冲击，令其对周大福的品牌形象印象深刻。
回顾安福路的多个商业活动不难发现，周大福充满「福」气限时街区的成功并非偶然，此前同样由宝漫公关操刀的朝日唯品“少给地球添点麻烦”公益营销活动的传播效果也十分亮眼。结合安福路的特质所设计的沉浸式品牌互动，在较短时间内席卷多个社交平台，达成了8900W+的线上曝光和线下60W+的客流。凭借该成功案例，宝漫公关也一举拿下ADMEN国际公益营销类实战金案。
无论是限时的品牌营销活动还是线下的长期门店，对于如今的的年轻消费群体而言，文艺与商业气息的街区，配合专属定制的沉浸式玩法，让品牌活动变得时髦又有记忆点，满足了他们在物质消费之外的精神需求，而他们也更愿意参与到和品牌的共创中去。而反观品牌，很多想要借助和安福路的联动，将街区潮流随性的属性通过限时营销活动附加到品牌原有文化中，在潜移默化中为品牌附加能量。
归根结底，安福路的“网红”属性，本身就为品牌的传播提供了天然养分。一旦根据品牌的调性设计出符合年轻消费者诉求的玩法，流量与话题就很容易从安福路延伸至品牌本身。正是看到了年轻人对新锐、潮流、开放的购物体验的渴望以及安福路所承载的年轻化业态，宝漫公关应运而生开发了“安福路+”项目。
目前，安福路正向“商居企”融合风貌街区加速转型，未来，这里还将持续开展多个各具特色的商业活动，届时到访安福路的消费者有望获得更多乐趣。
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