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文案会吹牛,从不遭雷劈
2021-04-08

那英老师曾经说过:X的,最烦装逼的人!装逼的人的确讨厌,但装逼的文案嘛,有些却真的很赞。


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这些文案,霸气侧漏,逼格满满,他们用文案为产品赋能,让10块的东西看起来值1000块,不得不说,好文案都是装逼范。而装逼文案也是分层次的,一起看看,你是站在了第几层?

第一层:我很牛X

全方位、多角度,展示我的牛X之处,逼格拉满,牛到爆炸。

例如在产品细节方面,曦城告诉你:

◎ 即便是选择一片瓦,也是有气质要求的。
——曦城

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在影响力方面,苹果iPhone 4告诉你:

◎ 再一次,改变一切
——iPhone 4

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而在身份象征上,劳力士告诉你:

◎ 一顶皇冠,为每个成就加冕
——劳力士

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此处的crown一词即是指“皇冠”也指劳力士的皇冠型logo。

在空间的维度上,凯旋湾把视角拉高到了整个太平洋,你买的不是房,而是太平洋。

◎ 太平洋在此成湾
——中信凯旋湾

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在时间的维度上,蓉上坊则向上追溯了几千年,赋予了项目深厚的人文底蕴。

◎ 三千年成都,一座蓉上坊
——蓉上坊

有装逼的,就有抬杠的,例如深业·紫麟山依山而居,打出广告:

◎ 「山」分天下

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取自“三分天下”,寓意天下豪宅,以山为尊。

隔壁的竞品“公园大地”一看不乐意了,心想你这么牛逼咋不去搞光刻机?马上予以回应:

◎ 「大」美不言

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取自“天地有大美而不言”,把体量大、环境美的特点充分展示。

看过上面这些文案,就问你霸不霸气,牛不牛X?但是这一波我们只站在了第一层,不免有些自说自话,下面我们向第二层进发。

第二层:我更牛X

单说自己牛X,难免缺乏说服力,有时找一些参照物来对比说明效果更佳,毕竟没有最牛X,只有更牛X。

在这个层面,首推深圳香蜜湖1号的文案:

◎ 当有些人炫耀个人的历史,他们,正被历史炫耀。

◎ 有些人沿着足迹来到这座城市,有些人是这些足迹的主人

◎ 那些头顶光环的,并非城市创造的 ,而是创造这个城市的人 

这种对比+回文式的文案手法,通过前后递进把逼格推向了顶峰,将客群定位为这座城市的奠基者,让那些渴望彰显身份的超级富豪一时趋之若鹜。

奥迪同样也喜欢和其他划分界限:

◎ 等级划分一切,你划分等级——奥迪A8L

◎ 与一切平庸的产物,划清界限——奥迪A4 Sline

◎ 闪烁疾驰,用尾灯为对手照亮前路——奥迪TT

用尾灯照亮前路,这很奥迪,不愧是全球知名“灯厂”,同时也让人想起了另一句经典文案:

◎ 风的呼啸,追随者的叹息——凯迪拉克XTS

高逼格的商品,除了豪车、豪宅,自然也少不了珠宝,而戴比尔斯这句文案同样也是把对比参照的效果发挥到了极致。

◎ 唯永恒,可比拟
——戴比尔斯
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和“钻石恒久远,一颗永流传”一样,继续沿用戴比尔斯钻石永恒不灭的概念,将钻石与永恒画上等号,即便是一颗就破产,那也得立马就下单。

就问你服不服,但先不要急着膜拜,只站在第二层,还是有些浮于表面了,下面带你去看第三层。

第三层:我的牛X,你们不懂

世界上本没有逼格,装的人多了,也就装不下了。在这个啥都过剩的年代,逼格也是会通货膨胀的。

所以有时不装X即是最装X,低调,才是最牛逼的炫耀。

香蜜湖一号:

◎ 这里的生活风景,言谈举止,众生只有通过名字展开想象。

◎ 对领袖而言,很多人的评价,只是揣测。

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万科·天琴湾:

◎ 世界由我,评价由他

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对于住在香蜜湖1号和天琴湾的人,他们是何种生活方式,外界根本无法探求,就连对他们的评价也只是各种无端猜测,可无论你的评价是什么,都是无足轻重。

而对于那些带劳力士的人,外界对ta的赞誉有时也完全不足以匹配ta的身份。(朱一旦觉得很赞)

◎ 用传奇来形容她,仅够形容一刹那
——劳力士&安妮卡·索伦丝坦

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而另一个豪宅“天一方”,则反对一切对它外在奢华的过度推崇,一开口就是老凡尔赛了。

◎ 形容天一方,我反对任何形容词
——天一方设计师

◎ 花好大力气,盖住豪气
——天一方开发者

这一切正如保时捷那句文案所说的那样:

◎ 多数人知道,少数人了解
——保时捷60周年纪念广告

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比扯着嗓子喊我最牛X更高级的装X方式,往往是那种表面低调实则炫耀,毕竟无形装X才最为致命。

这波我们是站在了第三层,但如果你认为这就是逼格的最高级,那你还是太年轻了,接下来我们将站在人的角度,重新审视这个问题。

大气层:世间万物,人是主语

俗话讲“物以人贵”,人是最大的价值,一切外物豪宅豪车名表,离开了人,就失去了真正的价值。

首先看北京耕天下的文案:

◎500年前,它还是一棵年轻的龙柏,站在树边的中国人姓朱,号永乐。
——北京耕天下

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姓朱,号永乐……这不就是修建紫禁城、派郑和下西洋的明成祖朱棣么,500年前站在树旁的人是明成祖,而现在这个人换成了你。

颐和原著也是异曲同工。

◎之前,这里的主人姓爱新觉罗……
——北京颐和原著
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当物理价值已登峰造极,如何让逼格再上一个台阶?答案就是人。

正如以下劳力士和凯迪拉克的文案,我不讲我自己多么牛X,只是告诉你拥有我的人多么牛X。

◎ 劳力士不改变世界,戴它的人改变世界
——劳力士

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◎ 恭贺您当选新一届凯迪拉克车主
——凯迪拉克

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一个是利用各种足以影响世界的名人政要来背书,另一个是美国总统的专属座驾,这一波,才是站在了大气层。

以上就是装逼文案的几重境界,通篇不带一个“最”字,却句句是最高级的价值表达,《广告法》也拿他没办法。

试问谁不爱这种文案呢?毕竟,装逼才是人类永恒的刚需。

-END-

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福星高照

2021-04-10 08:03

有自嗨嫌疑
再见孙悟空。

2021-04-08 14:51

都是老凡尔赛。
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文案会吹牛,从不遭雷劈吗?
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