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DataEye研究院发现,近期,字节旗下红果短剧正悄然测试短视频。
在功能上,红果短视频功能与抖音类似,均采用竖屏瀑布流形式,上下滑动切换,不过在内容上,DataEye研究院多次测试发现,目前几乎仅有影视剧解说相关短视频内容,且视频几乎均为横屏模式,并没有其它娱乐类型短视频。
DataEye研究院认为,这或许可以视作红果作为以短剧为核心的内容平台,正借助影视解说内容进军短视频赛道,这对与其平台内容种类上也是一种补全。
在用户端,由于是小范围测试,仅有少部分用户参与测试——在首页顶部能看到“短视频”栏目。这也是字节测试新功能常用方法。
此外,首页短视频评论区评论数量往往也只有几条或者几十条,也印证了红果短视频功能目前正小范围内测试。
在测试时间方面,DataEye研究院发现短视频内容评论区,最早评论普遍出现在3月份,推测此次功能测试或于今年3月份开启。
那么,红果为何要在此时测试短视频功能?
DataEye研究院推测,可能的原因主要有以下几条:
虽然免费短剧是红果的核心内容,但结合官方资料可以发现,红果官方对其自身定位更倾向于:以海量免费优质短剧资源为主,同时包含电影、电视剧、小说、漫画等多元内容的综合内容娱乐平台。
在APP内部,除了短剧外,红果也提供了诸多经典电影、电视剧、网络小说等内容,且均可免费观看。此外,红果还提供了短剧演员入驻功能,目前已有大量短剧演员入驻红果,并在红果APP发布动态。用户既可以在红果观看包括短剧在内的各类内容作品,也能在短剧演员动态下互动,既有内容属性,又有社区娱乐属性。
此外,上文提到,目前红果短视频内容几乎均为“影视解说类”短视频,用户在观看短视频后若对解说作品产生兴趣,可以直接在红果APP内搜索相关影视作品,实现从内容种草到观看的闭环。
因此,在此基础上,增加短视频功能,无疑也是对其内容生态的拓展和补充,有助于其构筑以短剧为核心的大内容娱乐平台。
QuestMobile数据显示,2024年12月,红果短剧APP月活达1.58亿,同比增长551.0%,在2024年月活用户数实现高速增长。
至2025年1月份月活1.66亿,3月份月活1.73亿,由此粗略测算,在此期间,红果短剧APP单月平均环比增长率仅为2.09%。
月环比增速放缓到2.09%,月活增长自然放缓。随着红果用户量逐步扩大,可能逐渐触碰到了短剧用户天花板。
因此,红果测试短视频功能或许也是为了通过新功能、以及补全内容种草到观看的闭环来提升用户留存及活跃度,寻求月活等数据增长。
作为一款以短剧为核心的内容娱乐平台,红果本质上与抖音、快手、视频号等短视频平台属于竞合关系。
QuestMobile数据显示,2024年11月,红果与抖音重合用户数达到1.19亿,重合率高达84.8%,这也意味着红果绝大多数用户也同时是抖音用户,红果若想要提升用户量、提升用户活跃度,势必要与短视频平台竞合用户时长。
一个现象可以佐证:ADX行业版数据显示,近90天,红果短剧APP投流第一大媒体便是字节旗下穿山甲联盟,素材量占比高达54.99%,但其在抖音平台的素材量占比仅有0.84%,还不足1%,这也意味着统计期内红果几乎没有在抖音平台投放广告。
此外,红果短剧已经对抖音、快手端原生短剧生态造成了一定的冲击。
ADX短剧版数据显示,今年以来,抖音及快手端原生最高单月播放增量也只有5.0亿,即便是累计播放总量超10亿的短剧也仅有3部。
而红果平台今年播放量突破10亿的短剧已经有8部之多,如《云渺2:我修仙多年强亿点怎么了》于4月30日上线红果,仅仅用了10天时间,便在5月10日突破了10亿播放量。
不过,红果上新剧表现虽然非常突出,但短剧优质内容消耗快,老剧的播放情况必然会下滑。
DataEye研究院统计,4月,红果平台 TOP 5000 短剧累计总热度达 205.6 亿,较 3 月的 256.8 亿环比下滑20%。主要由于存量剧集热度下滑明显,环比下降 24%,而新上线剧集虽实现 5% 的热度增长,仍难以填补老剧留下的缺口。4月,TOP5000 短剧中新剧数量为617 部,较 3 月的 588 部环比增长 5%,在总剧目中占比约 12%。
老剧下滑、新剧弥补的态势下,影视解说类短视频,能满足1.7亿用户更多元的内容口味。也能一定程度上对冲老剧热度下滑后,可能导致的用户时长下滑。
因此,在本就与短视频平台存在竞合关系的情况下,红果上线短视频功能来展开竞合,稳住、乃至提升用户时长也在情理之中。
作为字节系又一代表性应用,红果短剧APP也遵循着字节系爆款产品追求增长的成长路径,仅用一年多时间便成为全球首款月活用户数突破 1 亿的短剧应用,如今月活用户数已达1.73亿。
那么,庞大的用户基础,会让红果短剧成为一款超级APP吗?
DataEye研究院认为:红果具备成为超级APP的潜力。
在用户数量方面,红果月活相较于真正的超级APP虽然还有明显不足,但红果目前尚处在高速增长期。
数据显示,截至2025年3月底,微信月活突破14亿,抖音月活突破10亿,二者较红果APP均有明显优势。但同期红果月活在达到1.73亿的同时,同比增长率也依旧高达220.28%,若继续保持高速增长态势,红果在用户量方面逐步追赶、乃至达到超级APP用户量级也并非不可能。
在内容、功能丰富性上,目前,红果APP除正测试的短视频外,还有着小说/网文、电影、综艺、漫画等多元化内容,这些也成为红果保持用户增长及粘性的基础之一。
同时,DataEye研究院还注意到,红果目前还预留了电商渠道,在“我的”里面还有“商城”功能,点开是抖音电商界面(不过目前暂时较为隐蔽)。
这意味着,未来红果短剧还有机会长出“微短剧+综艺”、“微短剧+电商”等各种形态,且字节向来就擅长依靠内容撬动流量,再用流量获取电商生意。
不过,与其说红果是在做“微短剧+”倒不如说是“微短剧”的潜力赋能了红果,给予了后者流量和商机。
红果会成为下一个微信、抖音吗?我们拭目以待。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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