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文章内容来源于AppMagic，作者Nikita Kozlov，Andrei Zubov，由【点金石游戏出海】整理编译。
夏季是手游运营活动（LiveOps）的黄金档期。这个跨越文化差异的普适性季节自带情感共鸣，几乎不受固定节日限制。在这个时期，玩家更愿意体验新内容，更加投入到假期的氛围中，对剧情和视觉创新也更容易买账！
为备战2025夏季，我们分析了三种适配多数活动排期与品类的经典形式：收集图鉴、赛季通行证和里程碑活动。我们从2024夏季遴选了六组典型案例（均关联收入峰值或品类高频使用）：
● 收集图鉴：《Royal Match》与《Project Makeover》
● 赛季通行证：《Royal Match》与《Squad Busters》
● 里程碑活动：《Project Makeover》与《Triple Match 3D》
收集图鉴作为当前休闲与中核游戏的顶流活动形式，凭借收集机制无缝融入核心玩法，并且能与其他活动相辅相成。
卡牌收集系统驱动玩家投入时间和资源完成套装。当这套体系与经典扭蛋结合时，留存与付费数据往往能够持续提升。
运营标签：图鉴/季节性/里程碑/长线（10+天）
活动时间：7月1日-9月1日
活动概况：这场持续两个月的"夏日收藏"活动要求玩家完成15组套卡（每组9张不同稀有度卡牌）。卡牌获取渠道覆盖常规活动、关卡通关、通行证奖励及好友交换。活动本质上作为玩法叠加层存在——玩家在进行三消对战、锦标赛等常规操作时，同步推进图鉴进度。
视觉呈现：明快的夏日主题贯穿图鉴活动。背景、卡面与奖励图标都符合沙滩和度假的氛围，完美契合活动时间。
奖励设计：每完成一组套卡可获代币与强化道具，全集齐后解锁高价值奖励。这种结构既维持日常活跃，又确保全周期进度可控。本质上，这就是用夏日主题进行美术包装的《Royal Match》标准图鉴模板。
核心优势：《Royal Match》推出了多种活动形式：通行证、专辑、里程碑等，它们的持续时间从短期的小时制到全季节不等。其中，图鉴以超长运营周期成为留存利器。其与通行证等活动的叠加效应，有助于构建层次丰富且持续的LiveOps活动安排，这也解释了为何活动期间能创下31.46%的收入峰值纪录。
运营标签：图鉴/季节性/里程碑/特殊奖励/长线（10+天）
活动时间：7月8日-9月1日
活动概况：夏季狂欢是Project Makeover推出的首个图鉴活动，但从一开始，开发者就借鉴了成熟的最佳实践。玩家需完成24组套卡（每组8张），卡牌通过关卡通关、内购礼包及联动活动获取。交换系统还允许玩家与朋友交换重复卡片，增加了社交互动的元素。
视觉呈现：统一的沙滩假日主题贯穿UI与卡面设计，清爽画风与夏季时令完美呼应。
奖励设计：24组套卡分别提供硬通货、无限体力、限时道具及头像装饰等奖励。高稀有度套卡刻意设置收集难度，配合扭蛋机制与重复卡牌拖慢进度，从而延长留存窗口并创造付费点。
核心优势：除了以收集为驱动力，图鉴活动还增加了社交互动元素。在本次活动中，玩家可以交换卡片（特别是重复卡片），增加了玩法的多样性，减轻了进度的“重复感”。虽然这一机制已经是专辑活动的标准，但能够在游戏首次推出图鉴活动时就取得如此成效，十分值得肯定！
该新活动自然融入了游戏现有的LiveOps结构。在活动期间，玩家还参与了3到5个并行的限时活动，使得玩家在长期结构内不断完成短期目标，更验证了图鉴活动的框架适应性。
在夏日图鉴活动后，该团队接连推出秋/冬/春主题图鉴，使其成为固定季节模块——2025夏季续作已可预见。
通行证作为提升参与度与变现效率的利器，通过将进度分解为多个里程碑，促进玩家每日登录与持续游玩。免费/付费双轨制设计，既能服务零氪玩家，又为付费用户提供深度价值。
运营标签：季节性/付费通行证/里程碑/长线（10+天）
活动时间：7月1日-8月1日
夏季通行证是《Royal Match》的经典季节性通行证，包含两个进度轨道，采用里程碑系统，并在最后阶段设有奖励池。这个直截了当的通行证为玩家提供了免费进度路径和可购买的付费路径。除常规的强化道具、体力、卡牌外，特别加入队伍礼物等社交元素提升付费价值。
活动概况：该通行证与"夏日图鉴"同步上线，二者之间形成了自然的联动。通过在通行证奖励中加入图鉴卡片，鼓励玩家同时参与两个活动，从而提升了付费通行证的价值，并让专辑的完成变得更加容易，从而鼓励玩家更深入地参与这两个活动！
视觉呈现：棕榈树、泳池、鸡尾酒等标志性元素构建的活力UI，在机制不变的前提下通过视觉焕新强化季节沉浸感。如今这已成为玩家期待的夏季传统项目。
核心优势：在《Royal Match》中，玩家每天会遇到10多个并行活动。通行证发挥着框架锚点作用：整合零散事件、固化日常节奏、串联中长线目标，帮助玩家在复杂体系中找到明确路径。
运营标签：季节性/付费通行证/里程碑/长线（10+天）
活动时间：7月1日-8月14日
“沙滩派对!”是在《Squad Busters》发行一个月后推出的通行证，试图挽救游戏因平衡性问题导致的颓势。作为首个大规模赛季内容，它的到来正好可以重新点燃玩家的兴趣。
本质上，“海滩派对!”是另一款旨在提高留存率和增加游戏回合数的经典战斗通行证，但它带有一些独特的功能，使其脱颖而出。该活动在游戏首次发布一个月后推出，标志着该项目的第一次大规模季节性内容发布。
活动概况：标准双轨进度下，终极奖励"超级单位"可重复获取（使用后消失）。这种可循环性虽延长了价值，但战斗效用的随机性削弱了获得感。
视觉表现：沿用成熟的阳光沙滩视觉公式：棕榈树、日光躺椅和明亮的阳光，品质在线。
效果评估：尽管视觉效果很好，但活动的奖励缺乏独占性（无角色皮肤/头像装饰），只有消耗品和进程推进。甚至最后的奖励也是在战斗结束后失效的一次性道具！尽管如此，根据AppStore数据，该通行证仍居游戏内购榜第二。
所以，虽然下图显示了活动期间的参数下降，但这反映了核心游戏玩法的问题，而不是通行证本身。尽管如此，Supercell在后来的游戏中添加了装饰品和皮肤，这表明他们非常重视这些反馈。
这是一个明确的提醒：玩家所期待的是持久的、公平价值的奖励，而仅仅是出色的视觉效果和有趣的主题是不够的。
里程碑活动虽与通行证有相似的结构，但它采用更友好的单轨制——奖励仅与进度挂钩，不分付费和免费奖励。这有助于在没有付费墙压力的情况下培养玩家成就感。里程碑活动很容易融入核心玩法，并且感觉更加自然。因此，它们非常适合轻柔地提升广泛玩家群体的参与度。
运营标签：装扮/特殊机制/一次性/竞技性/里程碑/排行榜/中线（4-10天）
活动时间：6月21日-6月28日
"夏日避风港"开创性地将里程碑与竞技结合：玩家按主题搭配角色造型并拍摄，通过互投票数冲击排行榜。
活动概况：玩家为自己的角色设计造型，并在特定主题背景下拍摄。玩家从其他参与者那里获得的投票越多，排名就越高。活动的核心结合了个人定制和强烈的社交元素——玩家需要访问其他用户的房间并为他们投票。
随着玩家的进度推进，他们解锁新的里程碑奖励，包括增益道具、无限生命、化妆品和收藏卡包。此外，Rainbow Bonus系统也被激活，玩家在正常关卡中进行游戏时可以积累额外的积分。与核心玩法的整合使得该活动不会显得过于突兀，同时奖励依然具有实际意义。
与之并行的是夏季图鉴活动，我们在上文中也分析过。两者相辅相成，图鉴活动促使玩家保持持续登录并收集卡片，而里程碑活动则为玩家的日常游戏流程增加了短期目标和动力。
奖励设计：传统战斗通行证的大部分内容都被锁定在高级付费区域，而里程碑活动根据玩家的进度奖励所有玩家。激励机制围绕达成目标和参与社交活动展开，这种方式在没有明显付费压力的情况下，能够创造一种温和但有效的参与感。这类具有社交机制的活动特别适合与流量获取活动相结合，帮助新用户更快地上手并从一开始就融入游戏。
运营标签：非定期/里程碑/中线（4-10天）
活动时间：6月7日-8月9日
在《Triple Match 3D》中，夏季赛季由一系列紧密相连的里程碑活动组成，活动没有间隔，对核心玩法的更改也最小。这个活动序列共有8个事件，包括：夏季挑战、热带挑战、阳光挑战等。所有这些活动都以相同的公式进行视觉重塑：玩家通过关卡获得积分，填充共享的进度条，并解锁奖励。
活动概况：每周都会推出一个新的迷你活动，通常伴随着轻微的主题变化——例如，从海滩主题转为野餐主题。这样的可预测节奏有助于养成玩家回归的习惯，因为玩家总是知道会有新的内容上线。活动从较早阶段（第11级）就解锁，无需任何引导，作为一种柔和的背景层，持续增强玩家对核心玩法的参与感。
里程碑活动非常适合基于关卡的游戏，而《Triple Match 3D》正是这样的游戏。活动巧妙地融入了核心玩法，通过增益道具和额外生命来维持玩家的兴趣。这种方式增加了游戏时间，而不依赖直接的货币化，这对于许多玩家来说尤其重要。
夏季是游戏中最具辨识度和多样性的季节主题之一。它在不同文化中都有共鸣，能够瞬间营造出独特的氛围，并为玩家体验带来新的视觉层次。这使得夏季成为LiveOps的天然契合主题。
虽然有许多活动形式可以进行重新包装和更新，我们专注于三种几乎可以无缝融入任何LiveOps计划的活动形式，它们不仅适合夏季，也适合任何季节：
● 图鉴活动通过收集和进程循环推动长期参与。
● 通行证构建玩家活动结构，既适用于留存也适用于付费指标。
● 里程碑为增加每日游戏时长和游戏次数提供快速、低阻力的激励。
随着 2025 年夏季即将到来，众多手机游戏都将推出与季节性庆祝活动相关的新活动，通过对图鉴、战斗通行证和里程碑活动这些值得注意的夏季活动的策略分析，开发者们可以以此为参考，制胜手游暑期档！
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