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ASO干货!出海app的应用描述怎么写?
2021-04-22

当你开始考虑如何撰写应用的描述时,一定已经搞定了应用的标题和icon。你可能已经松了一口气,认为最重要和最关键的工作已经结束。如果你这样想,那就太天真了。在我看来,应用描述的优化与应用的标题和图标一样重要。

 

根据苹果应用商店的规则,应用描述确实对排名没有影响,但在Google play中,优化应用描述却能够提高应用的排名。最重要的是,应用描述会直接影响转化率。

 

根据调查,70%的用户会通过搜索关键词来寻找应用。试想一下这种情况:用户通过搜索关键词找到你的应用,应用的名称和图标让他对你的应用描述产生了兴趣,但你的应用描述却是一堆毫无意义的废话,用户会怎么做?用户可能会认为应用的实际内容并不符合他的要求,他就会放弃你的应用,投向竞争对手的怀抱。

 

那么,如何优化应用描述呢? 

应用描述中应该呈现什么?

在开始写应用描述之前,你需要确定你的应用是关于什么的,也就是说你的应用描述需要展示应用的哪些内容?

 

首先,我想告诉你,普通app和游戏app应以不同的方式思考这个问题,但有一个共同点:以用户为中心。

 

如果你是一个普通应用的开发者,你应该思考这些问题:

 

1、用户会喜欢什么功能?

 

2、为什么用户会下载我的应用而不是其他应用?

 

3、该应用能够为用户解决什么问题?

 

如果你是一个游戏开发者,你应该考虑这些问题:

 

1、游戏的类型是什么?

 

2、用户会体验到什么样的玩法?

 

3、游戏有哪些吸引用户的特点?

 

4、用户在游戏中会遇到哪些挑战?

 

5、为什么用户会下载我的游戏而不是竞争对手的游戏?

 

你可以将你的答案写下来。

保持简洁和层次感

你知道吗?98%的用户在浏览应用描述时不会点击 "阅读更多",那么你如何在用户不点击的情况下吸引他们?

 

在讨论这个问题之前,你需要了解一件事:无论是苹果应用商店还是Google play,完整的应用描述不能超过4000个字符,但大多数用户不会浏览超过5行的文字。这意味着你需要充分利用这5行文字。在苹果应用商店,你可以使用255个字符。在Google play,应用元数据字段中只有80个字符。

 

为了充分利用这5行文字,你需要掌握两个技巧:保持简洁和层次感。

 

首先,你需要用最简单的语言呈现最重要的内容。要点化和数据化是非常有效的方法。其次,你需要使你的描述具有层次性。在用户无需点击“阅读更多”时,看到的应该是应用最具竞争力和吸引力的内容。

 

但这并不意味着其他内容不重要。你可以按照总-分结构撰写应用描述,这样,当用户不点击 "阅读更多 "时,他们看到的就是整体内容的要点和关键信息。 

使用关键词并监控竞争对手

很多人会有一个错误的想法,认为关键词与应用描述无关,没有必要在应用描述中使用关键词。

 

正如文章开头提到的,在应用描述中使用关键词可以大大增加转化率。此外,在Google play中,在应用描述中使用关键词是可以提高应用排名的。因此,关键词的选择是非常重要的。不仅是描述,在应用程序的名称和屏幕截图中也应使用关键词。

 

对于应用描述中的关键词的使用,我为你提供两个最关键的方法:使用工具和监测竞争对手。

 

以我经常使用的一款免费工具ASOTools为例,你可以在 搜索关键词和其长尾关键词。一般的工具网站都会提供一些数据参考,例如流量、竞争难度等等,你可以参考这些数据选择流量大、难度低的关键词。你也可以搜索竞争对手,监测和学习他们的关键词。

 鸟哥笔记,APP推广,亦夕,

撰写应用程序描述的四个小技巧

主体内容确定后,你可以使用以下四个技巧让你的应用描述更完美:

多多放置奖项和社会证明

如果你的应用获得了奖项或得到了名人的认可,最好在应用描述中展示出来,这将大大增加用户对应用的信任,从而优先选择你的应用。

PUBG MOBILE 3RD ANNIVERSARY的应用描述

"被全球超过10亿玩家选择的最佳大逃杀游戏。

2018年度移动游戏--金摇杆奖

2018年顶级免费iPhone游戏--苹果应用商店"

使用HTML和表情符号

这个技巧只适用于Google play,谷歌游戏允许在应用描述中使用HTML和表情符号,你可以使用富文本和emoji,使应用描述在视觉上更具吸引力。例如,你可以用粗体字来突出重要的部分,使文本结构更清晰,也能节省更多的空间。

使你的文字通俗易懂

在写应用描述的时候,不要使用太多的专业术语,这可能会让用户感到困惑。你可以邀请一个完全不了解你的应用的朋友来阅读你的应用描述,看看它是否容易理解。

对应用描述进行本地化

用户更愿意阅读以其母语书写的文字。这意味着你需要将确定的应用描述翻译成不同国家的语言。直接翻译是不够的,你有必要根据当地的语言和习俗重新编辑文本,使应用描述对当地人来说可读性更高。

关注趋势,持续优化

记住,撰写应用描述并不是终点。你需要关注你的竞争对手的应用描述,并根据你的应用的变化不断地更新和优化它们。

-END-

亦夕
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