很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者｜衡之
编辑｜刘景丰
近年来，随着中国企业涌向拉美，墨西哥成为新的出海热土。
墨西哥央行数据显示，2025年上半年，墨西哥自华进口总额达621亿美元，对华出口近46亿美元，中墨双边贸易额达到创纪录水平。
置身墨西哥，则更能深刻感受到这种变化——在这里，无论是线下小型店铺，还是线上电商平台，随处可见各种来自中国的产品，如充电宝、耳机、手机支架等3C电子产品，以及各类服装、饰品等等。尤其今年，随着TikTok Shop等平台在墨西哥的崛起，内容电商和直播购物等新兴模式迅速在墨西哥年轻消费者中普及，改变了传统电商消费路径。
据TikTok Shop数据，墨西哥电商市场已连续多年保持两位数增长。2024年，墨西哥电商市场规模达391亿美元。2025年，墨西哥电商进一步爆发。自今年初TikTok Shop在墨西哥上线以来，5月日均下单用户数较3月增长超3倍；8月18日，TikTok Shop墨西哥POP正式开放中国跨境商家入驻，为中国商家掘金墨西哥提供了新的机遇。
面对下半年电商旺季，TikTok Shop墨西哥站首次将亡灵节（墨西哥特色节日）和Buen Fin（墨西哥特色促销季）与传统“黑色星期五”相结合，组成超长期黑五大促，进一步激发消费者的购物热情，并为商家带来连续的销售高峰。
对于商家而言，此次“超长大促”不仅是首批入驻墨西哥TikTok Shop的必选项，更是一场下半年墨西哥电商市场的狂欢盛宴。
10月初，当国内还沉浸在国庆长假时，地球另一端的墨西哥大批商家已经忙碌起来。
各大超市里，早早就开始售卖各式各样的“死亡面包”、骷髅糖、骷髅饼干；花卉市场里，大量的万寿菊盆栽被摆在显眼的位置；而在电商平台，一些骷髅饰品、亡灵剪纸也已开始热销……
他们都在为一个有着浓郁墨西哥特色的节日——亡灵节做准备。
在墨西哥，亡灵节是最具文化辨识度的传统节日之一。好莱坞经典电影《寻梦环游记》便是以这一节日展开的。每年11月1日至2日，墨西哥人会以盛大而热烈的庆典，纪念与缅怀逝去的亲人。期间，民众会建立祭坛供奉逝者，摆放其生前喜爱的食物、饮品及个人物品，以迎接归来的灵魂。
亡灵节并非单纯的文化仪式，还蕴含着墨西哥的乐观主义精神。因此，尽管节日以缅怀逝者为主题，但在呈现上却充满欢乐与生机：大街小巷随处可见骷髅元素设计，挨家挨户开始悬挂卡特里娜骷髅花和彩旗装饰。
为了庆祝亡灵节，墨西哥人通常会提前15至30天开始采购和准备主题装饰品、祭祀用品和美食等物品。这其中，骷髅主题商品和祭品需求旺盛。纸糊骷髅头、万寿菊盆栽等装饰品，骷髅印花连衣裙、彩绘面具等服饰，迷你家具模型、逝者照片相框等祭品，均成热门促销产品。近年来，年轻消费者将节日元素与现代生活场景结合，催生了“驱蚊香薰+祭坛布置套装”“亡灵节主题连衣裙”等爆款。
对于许多本地人来说，亡灵节是一个非常“昂贵”的节日——许多人会花费两个多月的收入，来纪念他们逝去的亲人。他们相信快乐的灵性会为他们的家人提供保护、好运和智慧。
也因此，亡灵节已经成为墨西哥十分重要的商业销售节点。《每日报》曾报道，墨西哥旅游部（SECTUR）数据显示，2024年11月1日（星期五）至3日（星期日）举行的亡灵节庆祝活动将带来总计256.05亿比索的经济收入。
随着越来越多中国跨境商家进入墨西哥市场，亡灵节也成为他们打开墨西哥市场、进行节日营销的最重要节点。墨西哥人对亡灵节商品的核心诉求，是其能否承载对逝者的思念与对生命的敬意。因此，中国商家要做好亡灵节营销，就要先理解并尊重他们“以欢乐纪念逝者”的生命哲学。
在亡灵节之后，Buen Fin购物狂欢节也是不可错过的重要节日。Buen Fin是“El Buen Fin de Semana”的缩写，意为“美好的周末”，通常在11月中旬到来。这是墨西哥最火爆的购物活动节，被称为墨西哥的“黑色星期五”。在这一期间，全品类商品均参与促销，其中电子产品和时尚类产品最受欢迎，如笔记本电脑、智能手表、运动鞋、冬季外套等，家居类商品如智能家电、床上用品等也备受青睐。
再往后，就到了全球购物盛宴“黑五”，并拉开圣诞购物季。
为此，今年正式上线墨西哥的TikTok Shop通过内容营销的方式，首次将其与亡灵节、“Buen Fin”等墨西哥本土节日与“黑五”联系起来，组成下半年超长期狂欢。对跨境商家而言，TikTok Shop此次下半年在墨西哥的“超长大促”，不仅是年度爆单的窗口期，更是打磨本地化运营能力的试炼场。
亡灵节是墨西哥人热情的缩影——对待亡者都如此欢快乐观，对待当下的生活更应充分享受。
也因此，墨西哥常常被认为是世界上最乐观、幸福感最高的民族之一。在今年3月20日的「国际幸福日」，联合国最新发布的《2025年世界幸福报告 (World Happiness Report 2025)》中，墨西哥人民的幸福指数在147个参与统计的国家里高居全球第十，在拉丁美洲各国之中位列第二。
这种幸福感的表现之一，就是他们普遍有一种乐观和享乐的生活态度。
根据墨西哥在线销售协会（AMVO）的数据，2024年墨西哥电商行业销售额达到6583亿比索，比上一年增长24.6%。其中最畅销的产品是香水，销量与2023年相比增长了64%；其次是T恤、包和手镯饰品，增长了40%，接着是药品和维生素，销量增长了29%。整体上看，健康和美容类、时尚类和宠物类等情绪消费产品均需求旺盛。
而内容电商，天然适合情绪驱动的消费。于是，今年2月13日，随着TikTok Shop正式在墨西哥上线，墨西哥内容电商发展的大幕由此拉开。
纵观全球，墨西哥已经成为电商的新增长极。据大数跨境与小数汇智联合发布的《2025TK新市场洞察报告》，2024年全球电商市场规模达18.77万亿美元，复合年均增长率为14.9%。其中，墨西哥零售电商增速达25.1%，位居全球第一。预计到2030年，墨西哥电商规模将达611.4亿美元，社交媒体对消费影响显著。
而中国商品凭借价格优势，在电子产品、时尚服饰和家居用品等三大核心品类中占据重要市场份额，在墨西哥市场广受欢迎。随着TikTok Shop在墨西哥的快速增长，许多跨境商家纷纷将其作为出海新战场。
Tabcut数据显示，从2月13日至6月，作为TikTok Shop在拉美的首个站点，TikTok Shop墨西哥站的总GMV已累计达到数千万美元。4个月内，该站点的日均销售额翻了近10倍，展现出强大的市场爆发潜力。
以某美妆产品为例，产品今年2月在TikTok Shop墨西哥站上架。然而到4月，其销量就超过9100件，环比激增892.05%。此后其一直稳居TikTok Shop墨西哥站美妆类目销量前三，成为现象级爆品。数据显示，TikTok达人带货是其主要的成交渠道，占比超八成。
这种爆发力，在最近的返校季大促中进一步显现。
每年8月，墨西哥大学（上旬）和中小学（月底）迎来学生返校潮，开启学生群体“购物季”，学习用品及相关生活用品消费支出大幅增长。今年墨西哥“返校季”，内容营销和传统货架销售均实现强劲增长。
TikTok Shop墨西哥在返校季大促期间整体GMV（商品交易总额）显著增长，达120%以上。其中，内容场GMV增长121%，货架场GMV增长126%。许多跨境商家在平台上线初期迅速入驻，复制美区爆款经验，注重本地化内容营销，通过与当地达人合作，展示产品真实效果，实现了生意暴涨。
8月18日之后，随着TikTok Shop墨西哥POP正式开放中国跨境商家入驻，此前受限于本地资质门槛的商家，也有机会凭借中国公司营业执照在该站点开设店铺，淘金墨西哥。
接下来，在电商新兴市场墨西哥，一场前所未有的电商狂欢蓄势待发。
面对备受关注的商家爆单窗口，TikTok Shop墨西哥站已开始投入重磅平台资源。
自10月15日开始至31日，TikTok Shop将开启两阶段的亡灵节大促预热期。TikTok Shop的致胜策略是，通过教程推广、UGC内容扩散等方式，将文化参与转化为可购物时刻。
此外，在墨西哥亡灵节大促期间，TikTok Shop平台推出大促方案。据了解，平台会向参与的商家发放全资券，商品在近30天最低价基础上降价10%，满199墨西哥比索（MXN）再减15%（单张券补贴上限100MXN）；在商家任务奖励方面，大促期间发布短视频或进行直播，若GMV达到目标的商家，最高可获150张满减券。
在墨西哥“Buen Fin”和“黑色星期五”期间，普通商家也可享受满减优惠。比如，针对所有品类商品，推出满149MXN减10%（单张券补贴上限60MXN）优惠活动；而针对快消品、耐用品和时尚品类商家，推出满299MXN减20%（单张券补贴上限100MXN）优惠。根据完成的任务量，商家最高可获150张满减券。
重点直播间仅限受邀商家/达人注册，单场直播GMV目标为2000至4000美元，时长需达3小时及以上。报名后可获最低100美元广告扶持，扶持金额为实际直播GMV的10%，可选择UG广告或促后广告金。
在霞光社看来，想要抓住墨西哥下半年的“超长大促狂欢”，商家需把握两大关键：一是争取平台额外曝光，二是紧盯本地节点，提前备货亡灵节主题商品。为此，商家可提前制作、发布相关节日主题内容，如亡灵节创意短视频、Buen Fin购物攻略等，让消费者感受节日氛围的同时，增加对商品的了解和购买欲望。要注意的是，内容创作需避免文化禁忌，如亡灵节营销应使用万寿菊而非其他花卉元素。
TikTok Shop在其他市场的经验已经证明，优质短视频的营销效果远超传统关键词广告。商家可借助短视频平台优势，通过短视频、直播等形式开展内容营销。例如，邀请本地网红创作融合剪纸、万寿菊等元素的开箱视频，既能引导消费者购买，也使得商家与达人合作更加紧密深入。此外，结合亡灵节推出骷髅印花服饰周边，并提供个性化纪念卡片服务，也能有效提升消费者的情感认同。
当前，墨西哥电商市场正处于快速发展的黄金时期，而TikTok Shop首次将亡灵节、Buen Fin与黑五组成的“超长期大促狂欢”，更是蕴藏着巨大的商业机遇。对于渴望开拓新市场、实现生意暴涨的商家而言，此刻正是入局的最佳时机。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)