很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
10月24日,由郭宇欣和黄浩雯主演的微短剧《在八月盛夏》于红果上线。该剧上线前在红果站内预约人数破120W,上线后登顶DataEye红果热榜,首日热度达8614W,热度峰值达8997W。
其背后制作方青榕,在产业链上打造了闭环路径,带动作品热度和商业价值双线增长。
本期DataEye将以青榕为例,看看包揽IP源头孵化到内容制作,再到国内宣发投放,最终延伸至海外市场拓展的全链路式爆款矩阵是如何打造的。
目前,“内容+渠道”双端齐发逐渐成为各平台方的爆款制造模式,《在八月盛夏》制作方青榕传媒也不例外。
就架构来说,青榕形成了自己独有的以总部为核心,联动四家核心子公司的“内容生产+全域分发”品牌矩阵,四家子公司分别为阅书科技、青榕传媒、阅视网络与快玩科技。
就微短剧制作来说,阅书科技专注原创小说签约与IP孵化,储备大量改编剧本;青榕传媒作为核心业务,主攻“剧本创作-拍摄制作-全媒体投放”全流程闭环;阅视网络则通过数字阅读平台与自媒体投放,提前为微短剧预热引流;快玩科技则主要布局海外网文阅读及微短剧APP。
从团队来看,青榕近300人的团队也实现了业务闭环。
在制作环节,青榕组建了内容签约团队与短剧自制团队。其中内容签约团队负责在项目立项后链接编剧、作者资源,持续为项目输送剧本,短剧自制团队覆盖编、导、拍、剪全环节,在自有资源的基础上实现全链自产。
在投放环节,青榕组建了研发团队与业务团队,总人数超200人。其中研发团队主要搭建技术中台,为微短剧投放、数据复盘提供支持,业务团队则负责微短剧投放,平均日耗达300万元。
同时,青榕成立了MCN艺人服务团队,主要进行“新人挖掘-IP绑定-流量裂变-商业变现”的全周期运营。
具体来看,青榕MCN部门核心业务包括演员签约、资源对接、账号孵化和商业变现四方面。
例如,青榕挖掘的新人时童,在签约后积累了十余部代表作及近20W粉丝。而马烁棋签约前虽然拥有大量粉丝基础,但处于断更状态。签约后在MCN团队运营下,马烁棋账号重新翻红,目前粉丝量接近30W。
从青榕的发展现状来看,全产业链的自闭环也带来了多赛道的发展成果。
从微短剧赛道来看,据剧查查小程序,青榕关联微短剧达534部,投流热力值达2.2亿+。
2023年,由青榕出品的《闪婚后傅先生马甲藏不住了》上线后单日充值达2300万。
2024年后,青榕也陆续推出了《病娇反派攻略计划》《双向欲臣》《梦回星河》《攻心为上》《全家听我心声觉醒了,我躺赢》等微短剧。
从数字阅读赛道看,总部累计签约800+作者与800+部小说,为微短剧孵化了大量IP,并对IP进行预热,打下热度基础。
值得注意的是,在多赛道发展的同时,青榕正在从IP、导演、艺人等维度完善资源池。
其数字阅读平台中积攒的800+部小说不仅为平台累计了基本盘,也为“小说-微短剧-出海-互动作品”的产业链提供了大量IP。
人才储备中,青榕在签约导演的同时,也建立起了成熟的艺人矩阵。
其中导演方面包括《在八月盛夏》《攻心为上》导演朵声、《全家听我心声觉醒了,我躺赢》导演聪聪等。签约演员数量达15+,包括蓝博、时童、莉莉崽、墨凝等热门演员。
从商业价值来看,其旗下艺人时童主演的《婚色如许》《她的小桔梗》《反骨小狗求贴贴》《恋爱天才》等微短剧播放量均超5000W。蓝博主演的《折金枝》《惊鸿掠野》《强扭的乖乖甜不甜》等剧播放量均超6000W。
而从转化效果来看,时童多条商单视频播放量破百万,商单数量与价格均翻倍增长。蓝博进播欧莱雅羽西直播间,全场曝光人数达10W+,带货总GMV达25W+。
当下,越来越多短剧公司选择加速布局全产业链。如麦芽、九州等平台方,从平台到自制,在行业角色上不断向外延伸,包揽剧本、制作、投流、宣传等一系列步骤。
具体来看,部分平台方,尤其是早期入局的平台方,在微短剧行业逐渐形成固定商业模式后,逐渐将业务覆盖到全产业链。例如打造编剧团队,上线前利用矩阵账号进行剧宣,组建投流团队进行后期宣传等举措。
DataEye短剧观察认为,一方面,全链路矩阵的模式能够通过公司资源整合降低各环节交易成本,提高运作效率。公司也能从剧本创作阶段对项目进行严格把控,确保作品质量的精品化,保持制作水准。
但另一方面,布局全链路矩阵需要大量的资金投入,包括剧本开发、拍摄制作、后期宣传等各个环节,对中小型公司来说难度较大。同时全产业链涉及多个业务环节,需要各部门进行有效协调,这对公司的管理团队与管理体系有一定要求。
总的来看,全链路矩阵模式正在成为当下不少短剧公司提高爆款率的有效举措,不少布局全链路矩阵的公司也正在成为微短剧行业新一代头部品牌。随着优胜劣汰的市场筛选,这一模式或将成为微短剧行业的主流发展范式之一。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)