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中国民乐,当潮不让!
2021-04-17 11:02:28
文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


豆瓣评分9.2的《爱,死亡和机器人》即将迎来第二季,虽然第一季已经播出两年,但仍让很多人记忆犹新。被很多人记忆和热爱的是第8集《祝有好收获》,它将西方的蒸汽朋克和东方的中国妖魔相结合,东方的神话文化、美学智慧加持着科技底色,让人感觉酷到爆炸。


东方塞博朋克在崛起,而国乐也在迎来新的潮流,在天猫国潮的这支短片里,你可以欣赏到朱婧汐、二胡演奏家马晓辉、B站古筝UP主墨韵Moyun、唢呐UP主浑元Rysn饰的跨界音乐创作,一饱耳福。

备注:强烈建议配合耳机服用!!!

视频的故事,借由一位赛博姬(先锋音乐人朱婧汐饰)无意穿越进入古壁画(永乐宫壁画)之中,与壁画中手持各种民族乐器的古人(二胡演奏家马晓晖、B站古筝UP主墨韵Moyun、唢呐UP主浑元Rysn饰)相遇从而引发的互动展开,最终给我们呈现了这么一支美轮美奂的国风潮流大片——《破壁》,在视听、文化、创意方面,可以说都达到了极致。



01视听极致

视频的BGM改编自经典民乐《云宫迅音》,这曲子在当年的《西游记》电视剧配乐中,就开了电声音乐与管弦乐队、民乐结合的先河。

而在这支视频中,天猫国潮更创新地将二胡、唢呐、古筝这些古典乐器融合电子乐,古典乐器的高频和中频,和电子乐的base和低频完美搭配,各行其是但却秩序井然,刚雅柔并济,最后万众归一,听完耳朵仿佛经历了一场深度按摩。


除了听觉上的集大成,视频在服装、舞美、灯光、舞台设计等方面,也颇有大制作的感觉。比如天宫、壁画、烟雾等都用赛博化的场景来呈现。


摇铃这种灌注灵魂的仪式感,本是在赛博朋克的世界里非常通用的特性之一,在朱婧汐用摇铃时,《云宫迅音》里代表孙悟空出世的魂简直又回来了。在几位音乐人的配合下,金箍棒「登登登登」而来,眼前仿佛浮现了2021版孙悟空腾云驾雾的飒爽英姿。



02 文化极致

相比于《云宫迅音》原曲刚出世时的创新融合,这支视频的改编,更多了一些文化上的跨界意味。在大众眼里,一直认为赛博朋克是属于西方的,但是在赛博的世界里加入中国民族乐器之后,其实也毫不违和,甚至非常有惊喜感和仪式感。

二胡、古筝、唢呐和西方电子乐器的创新融合,一方面让我们看到东方文化的「潮」,一方面也看到了古典文化的「潮」,这也是「东方赛博•觉起」的潮流和魅力。

细心的观众会发现,朱婧汐在视频里穿的衣服也融入了很多东方元素,其实是由服饰品牌方密扇15天连夜设计赶制的战袍,为的是让大家感受到更多民族文化的博大精深。因而我们要说,这支视频在炫技的同时不缺乏细节和情感,在智慧和思想层面,甚至在哲学层面上,让大家产生碰撞和共鸣。


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03 创意极致

第一遍看到最后时,发现这是天猫国潮做的片子,就更有意思了。

从视频开始时出现的猫叫、中间黑猫的凝视,再到结尾天猫赛博风的logo,这一切都有了联结。这支视频本身的创意出发点,也可以让人一目了然,那就是通过先锋的音乐创作,唤起更多人对中国民乐的认知和热爱,愿意去天猫了解和选择民族乐器。

总的来说,天猫国潮这天猫国潮本次融合国风赛博、文化IP、电子乐,打造首个音乐类目破圈营销大事件,即2021年第一期国潮项目「潮起东方·乐无界」,为中国国潮文化的发展创造了新的风向标,那营销上的「无界」在哪儿,我们就来具体说说。


无界一:艺术无界
传统文化加持,创新内核驱动

自从2018年天猫掀起「国潮热」,至今国潮的势头也丝毫没有减弱,仍旧有很多品牌加入国潮营销。在用户对国潮玩法已经熟悉的背景下,任何品牌产出内容,都需要有创新的加持,才能令人耳目一新。

这次,天猫国潮基于几千年的传统民乐,与现代电子乐进行创新结合,其实是将民族与世界的风格相互融合,为五千年文明孕育的国乐赋予新意义,这背后展现的是国人在2021年的文化自信。这种文化自信,来源于物质文明的高速发展、来源于几千年的民乐文化传承,也来源于对世界其他优秀文明成果的借鉴。



无界二:潮流无界
引领国潮趋势,拥抱年轻潮流趋势

时间倒回20年,那个时候的小孩子上兴趣班,家长都会报钢琴班、小提琴班,但是如今,已经有越来越多的家长,会让小孩子去选择民族乐器,也有更多年轻人愿意学习民族乐器,去年大火的《明日之子乐团季》,更让人们追上了会民族乐器的爱豆,会吹唢呐、会拉马头琴的乐手,都会让人觉得非常与众不同且珍贵,这也反映着年轻潮流和趋势的变化。

天猫国潮显然对Z世代的心理有着精准把握,这支脑洞大开的音乐创作,不仅定义和表达着年轻人对潮流、个性的认知,也表现着年轻人在消费上的个性化主张。

在年轻人重视的「潮流」、「视觉美」、「高级感」上发力,我们看到了天猫国潮的努力,保持对文化、科技、艺术的敏锐感,并坚持创新和突破,为年轻人们开启国潮生活新方式。



无界三:国货无界
扶持国货品牌,吹响国货集结号

一个品牌想要破圈成长,关键是要让品牌融入潮流文化,实现自身属性的升级。天猫国潮除了在传播声量上造势,还想在更深层次上扶持新国货品牌,引导用户在天猫国潮选购产品,享受国乐潮流。天猫国潮在这次的主视觉上,也融入了众多品牌和产品,从新乐界概念图的变迁上,也能看到天猫国潮的用心。

草稿-白模-渲染优化过程

天猫新乐界由概念设计师-方涛老师工作室进行制作

视频的概念设计师是方涛,在影视制作方面是「大牛」,参与过《流浪地球》《复仇者联盟3》等多部影视作品的制作。


在视频以外,天猫国潮还为民族乐器进行了首次赛博化改造尝试,包括国货消费电子品牌漫步者、猫王,服饰品牌密扇,民乐乐器品牌虎丘、敦煌等,都参与了东方乐界的共创。这一共创,在品牌外观设计上注了全新的附加值,帮助它们突破自身边界进一步出圈。


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一方面,在「颜值即正义」的当下,品牌货品具有了赛博的视觉美和高级感,这也有助于进一步俘获用户芳心。

另一方面,各大品牌show出自己的货品优势,极大地增强了品牌美誉度,有助于实现B端国货品牌实现数字化升级。天猫国潮引领国货品牌的产品设计潮流,扶持国货品牌,为的就是巩固国货品牌在消费圈层的印象和价值影响力。

无国潮,不营销。3年前天猫的「国潮来了」出场即刷屏,多次跨界打造爆款话题/货品,引领了国货潮流的营销新时代,如今的天猫国潮,在不断的突破与沉淀下,已经成为了颇具影响力的营销IP,期待这股强大的浪潮,能够携卷文化与创意奔流不息。


#话题互动#:
天猫这支视频,给你印象最深的是哪一点?




— END —






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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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