APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
皇后品牌发布天地人3支广告片,极度舒适
2020-12-17 11:04:30

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


东方大地,万物皆美,一提到女性的“东方美”,很多人都会觉得只可意会不可言传,穿旗袍?身材纤细?眉眼温柔内敛?别急着下定义,传说中抽象的东方美,最近都被一个品牌生动地演绎了出来。




这个品牌,就是片仔癀化妆品公司旗下的皇后品牌,它发布了天、地、人三支纪录片式广告,分别讲诉了品牌源起,人物故事,产品故事,文案堪比古诗词,画风也颇有意境。



01

天篇——大地上生长的东方美学


???

——视频部分文案节选——

宫阙有佳人,美者颜如玉

相传,古时宫廷佳人之美

一半在于天生丽质,

一半在于后天养护

而她们的御美之术

正是源自千年前的东方草本智慧

以自然为师,集万物精粹

上至雪山奇草,下至湖泊贝类

从《本草品汇精要》到《本草从新》

先人们将这些智慧记载在册并广泛运用

……


这支视频,是皇后品牌溯源草本养肤文化的体现,也是一部融合诗词意境、画风唯美隽永的纪录片。



从古代到现代,从宫廷佳人的养护秘诀,到现代丽人的草本之道,在时间的缓缓流淌中,皇后品牌慢慢推开了历史的门,将千年的草本文化款款呈现在我们面前,传承的同时也创新着,皇后品牌用现代科技,为万千女性提供护肤之道,涵养出独特的东方之美。



这种东方之美,不局限于身材和装扮,更多的是一种优雅、自然的状态,是萃取大自然和历史沉积的智慧,去保持皮肤的健康和美丽。



看完相信你也发现了,文案句句如诗,意境悠远自然,听完仿佛喝了一杯冬日的暖茶般舒畅,皇后品牌没有让文案流于空洞堆砌,时时引经据典,用真实的历史名人,带动用户去信服。


比如讲到武则天的时候,视频文案是:“《新唐书》曾记载,武则天‘虽春秋高,善自涂泽,虽左右不悟其衰’,其秘密便在于草本美容秘方。”有考究、有溯源,看的人自然更容易动容。



静水流深,沧笙踏歌,这支纪录片的画风古典隽永,配乐唯美悠扬,完美契合了皇后品牌的调性,看完了也自然会记住这个古法自然、蕴含生机的品牌。



02

地篇——何为女性之“美”?如何在岁月流逝中留住美?


???


——视频文案——

美,外显于形,内化于心

拥有越多外界赋予的美,

越想从时光的重重痕迹里,

找回最简单的自己

亘古追寻御美肌秘,溯源东方美学秘钥

以自然为师,萃取草本精华,

大道至简,浑然天成,

世代相传,生生不息。

凝聚中华草本养肤力,调和三七精华,

萃取松口蘑精华,击退暗沉色斑,

抑黑养白,皇后牌美白祛斑膏,

草本养颜,亮出肌肤白月光。


再说到“地篇”,虽然是以产品“皇后品牌美白祛斑膏”为主体,但并没有落入铺陈产品利益点的俗套中,而是用一位女性的口吻,探讨何为“美”,以及如何在时光流逝中,追寻并定格最自然的美。



视频里的产品,像一位女性的亲密“闺蜜”,懂女性所想,帮助女性找到真正属于自己的美。旁白也仿佛一个好姐妹在娓娓道来,让看的人能够跟着徐徐的陈述,思考护肤与人生的关系,走进产品的美学世界。



视频虽然简短,但是整体清新、舒缓、宁静;光、影、烟雾的流动都超级美,不露声色地展现了产品自身的美,也让人相信它能帮助更多女性认识美丽、定格美丽。





03

人篇——一生所匠


???

——视频部分文案节选——

无论是探研草本文化,发现松茸的价值,

还是对产品功效以及安全性的严苛验证;

无论是经典款珍珠膏,

还是白金级珍珠膏或最新的美白祛斑膏,

对于产品品质的极致追求,

这一传统,

公司每个人始终恪守,且代代坚守。


从车间员工、质管员,到培训师,再到产品背后的研发人员,他们一生择一事,一事终一生 成为在时光里传承熠熠经典的人像那守护珠的椟,让这颗珠愈发璀璨动人。


相比其他两支,最后这支纪录片显然更具有故事性,也更有烟火气和人味儿。从视频中,我们也可以发现皇后品牌四十多年屹立不倒的秘密,这个秘密,就是数百员工的“一生所匠”。



纪录片从一开始,就把我们拉回到了90年代,在那个化妆品品牌未盛行的年代,皇后品牌的各产品线员工,每月坚持送检产品、找亲友试用产品、跟踪回访试用结果……这些真实的工作场景,让观众看到了皇后品牌建立伊始,各初代员工都怀着一颗匠心,确保产品的合格安全,给用户更好的使用体验。



视频中,很多角色的行为都由旁观者陈述出来,“测试要做14天”“本子记了十几本”……各种数据的陈列,既升华了人物行为,也增强了视频的说服力。



何为品牌的匠心,匠心就是:从车间工人,质管员、培训师、到研发人员等,都是一生做一事,一事做一生,40年来代代坚守,才有了现在的皇后品牌。



从三支纪录片,看片仔癀的品牌用心


01/ 强化草本养肤理念,立稳品牌调性


三支纪录片的调性均是大道至简,浑然天成,而且一脉相承,共同展现了博大精神的东方传统文化和东方美学,皇后品牌以自然为师的经典草本养肤理念,也一步步深入人心。



作为发展 40 年的草本养肤品牌,皇后品牌想在当代消费者心中塑造印象,就应该像这样,找到准确的定位,并循序渐进地、精准地传达给用户,让更多人在想到“东方美”“草本护肤”的时候,想到温和养肤的皇后品牌。



02/ 真诚对话,回归营销本质,与消费者建立信任


在如今比较浮躁的营销环境下,这三支纪录片都非常用心且真诚,没有哗众取宠、没有刻意迎合年轻人和网络流行语境,而是从品牌历史、到产品制作、再到员工工作场景,一步步抽丝剥茧,不遗余力地大胆展现,这也表明了皇后想回归营销本质,与消费者真诚对话,渴望得到用户的好感与信任。



在国货崛起、国潮兴盛、国民文化自信提升的大背景下,片仔癀化妆品的皇后品牌,也在用心进行品牌布局,将品牌进行家族化运营,畅销海内外长达近40年的皇后品牌就是一个很好的经典国货代表。

伴随着三支纪录片发布的,还有皇后品牌的全新slogan——“以美的底气,执掌未来”,从这句slogan中,我们也能窥探到皇后品牌的发展野心,植根于东方草本护肤智慧,始终坚持匠心精神的它,未来势必还会发出更大的能量。

留言互动:这三支纪录片,你更喜欢哪支?






— END —





泰国广告终于对包大人下手了!
这脑回路绝了!

??? 

(点击观看视频号哦 好看帮忙点个赞哈


热点视频可关注文案君的视频号

???

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

文案君Wechat ID: wenanjun001


 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局,收藏10000+广告营销干货

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章460
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
皇后品牌发布天地人3支广告片,极度舒适吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接